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****(略)营询价采购公开寻源(资格预审)公告
**长安汽车股份有限公司组织对“****年长安欧尚X3、X7车型品牌整合策略与运营”项目进行公开寻源。欢迎具备如下条件的广告策划公司参与。
1、具备品(略),市场策划、(略)
2、具有丰富汽车新品和新业务品牌塑造推广经验和能力的服务团队;
3、对汽车用户尤其是乘用车用户有深入研究,具备很强研究能力,具有很好的研究平台,掌握较多的研究方法、工具和模型;
4、具有培训、指导、教练、示范能力的资深策略人员。
一、项目概况 :****年长安欧尚X3、X7车型品牌整合策略与运营
二、项目介绍:
长安欧尚汽车是长安汽车集团全新乘用车品牌,依托长安汽车集团的全球研发、供应商体系及生产制造体系,致力于为中国“大家庭”提供驾乘品质用车。****年作为长安欧尚汽车发力的关键年,长安欧(略),针对已上市的紧凑型SUV车型欧尚X7和未上市的小型SUV车型欧尚X3,结合欧尚X(略),对车型进行市场、消费者、竞争策略等内容进行方案制定,推动车型上市上量、区域活动、终端促销等工作进行。
三、工作内容
3.1 ****年长安欧尚X3、X7车型品牌整合策略与运营项目包括不限于:
3.1.1品(略),包括消费者洞察、竞争分析,产品及品牌定位、沟通广告语、卖点提炼和包装、平面及视频、音频创意等;
3.1.2产品(略),包括上市前预热、上市后推广方案、公关活动执行方案计划、媒体投放方案计划、线上线下活动方案推广计划与执行方案、年度推广方案、阶段性推广方案、各种物料、稿件创意设计、软文撰写、终端布置规划等。
3.1.3产品品牌战略规划,包括制定品牌战略、提供品牌传播、品牌推广、品牌延伸的策略,维护品牌形象;
3.1.4产品品牌年度审视,通过分析(略)求,确定品牌机会。
3.2其他内容:全国性促销活动策划、服务宣传推广、大型商务活动策划、品牌监测、市场走访调研、竞品监控和研究、有关调研、规划、策划、推广的方法和工具、模型的培训、汽车行业内优秀策划推广案例收集、研究并予甲方分享讲解等。
3.3 具体内容
类别 | 内容 | 频次 |
策略类 | 新产品沟通策略及整合上市推广方案 | 按推广节奏 |
款型车沟通策略及上市推广计划 | ||
在研产品前期品牌策略输入 | 开发节点 | |
新产品命名及新颜色方案 | ||
活动策划类 | 产品品牌活动方案 | 按推广节奏 |
终端推广活动方案 | 季度/按需求 | |
分析(略) | 品牌月度分析报告,每月需根据市场、竞品、环境变化、推广效果等内容,进行次月传播方向和传播内容的指导和输入 | 月度 |
同行业或其它行业经典营销案例分析报告,每个季度提交1个经典营销案例分析报告 | 季度 | |
竞品广告的日常监测,并以季度为周期进行反馈,提供(略) | 季度 | |
创意类 | 配合新(略) | 按推广节奏 |
新媒体平台的传播创意视频脚本和主视觉画面 | 按推广节奏 | |
产品年度营销创意策划,每年每款车型至少完成2个创意方案的通过 | 年度 | |
各产品上市发布会、媒体试驾等大型品牌活动的广告创意设计 | 按活动规划 | |
终端展厅延展物(略),并给与使用指导及规范 | 按推广节奏 | |
市场类及促销类活动画面和宣传片的设计指导 | 按推广节奏 | |
车型预(略)(平面及视频脚本) | 按推广节奏 | |
月度(略) | 月度 | |
体验类 | 品牌文化(略) | 不定期 |
产品技术在用户接触点的体验设计及规范 | 按推广节奏 | |
其他类 | 月总结报告 | 月 |
季度总结 | 季度 | |
专业培训1次 | 季度 |
★四、供应商报名资质要求
4.1供应商需为国内/国际4A广告公司(提供4A协会发(略))。
4.2供应商注册资本不少于人民币(或等值外币)****万元,年营业额不得低于****万(提供营业执照复印件加盖公章,提供国家企业信用信息公司系统(http://(略)gov.cn/index.html)本公司查询信息截图;提供第三方出具****年财务报表或****年度累计金额不低于****万的合同复印件。)
4.3近5年内((略)今),供应商服务过知名汽车品牌(年销量不少于20万辆),不低于5个车型代理或服务主品牌策略(全系车型)累计3年及以上(提供相关合同复印件)。
4.4供应商最近3年内((略)今),守法经营,财务状况良好。未处于财产被接管、冻结,或破产状态,无重大丑闻(提供公司申明,格式自拟,加盖公章)。
4.5供应商本次专职服务于长安欧尚人员不低于18人,服务长(略)。(提供项目团队人员个人简历,6个月的社保证明,提供团队人员100%服务长安欧尚承诺书,格式自拟)
五、(略)
5.1、本项目采用线上报名方式;
5.2、报名供应商首先登录长安汽车询价竞价电子交易平台(网址:http://(略)com)进行网上注册及平台认证工作;(具体操作详见平台首页“服务指南”内“供应商须知”,已注册供应商无需重复注册)
5.3、认证通过后,供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台(网址:http://(略)com)在左侧“供应商专区”询价采购中“资格预审”内,查看下载****年长安欧尚X3、X7车型品牌整合策略与运营公开寻源(资格预审)文件。
5.4、网上缴纳报名费用0.01元后,按照要(略)
六、报名时间
供应商报名时间:****年2月25日17时30分起至****年3月1日17时00分
★七、报名文件包含以下报名资料(详见****年长安欧尚X3、X7车型品牌整合策略与运营公开寻源(资格预审)文件)
7.1供应商需为国内/国际4A广告公司(提供4A协会发布的会员证书复印件)。
7.2供应商注册资本不少于人民币(或等值外币)****万元,年营业额不得低于****万(提供营业执照复印件加盖公章,提供国家企业信用信息公司系统(http://(略)gov.cn/index.html)本公司查询信息截图;提供第三方出具****年财务报表或****年度累计金额不低于****万的合同复印件。)
7.3 近5年内(****年1月1日至今),供应商服务过知名汽车品牌(年销量不少于20万辆),不低于5个车型(略)(全系车型)累计3年及以上(提供相关合同复印件)。
7.4供应商最近3年内(****年1月1日至今),守法经营,财务状况良好。未处于财产被接管、冻结,或破产状态,无重大丑闻(提供公司申明,格式自拟,加盖公章)。
7.5供应商本次专职服务于长安欧尚人员不低于18人,服务长安欧尚核心成员不少于3人且从业经验不低于8年。(提供项目(略),6个月的社保证明,提供团队人员100%服务长安欧尚承诺书,格式自拟)
八、寻源流程
8.1、报名供应商按照要求在线上提交报名文件;
8.2、(略),筛选符合要求供应商;
8.3、通知合格供应商进行技术交流;
8.4、技术交流后在长安汽车询价竞价电子交易平台进行询价比价;
九、联系事项
名 称:(略)
地 址:**市江北区建新东路51号附10号金陵大厦B座二层
联 系 人:(略)
电 话:(略)
邮 箱:(略)
网 址:http://(略)com/
业主代表: (略)
联系方式:(略)
十、发布公告媒介
本次公开寻源公告(资格预审公告)在中国招标投标公共服务平台(http://(略)com)及长安汽车电子采购平台(http://(略)com)上发布。
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