2024年网龙网络公司英魂之刃十周年品牌营销招标公告

2024年****《英魂之刃》周年品牌营销招标项目（招标编号：ND（招）2024-127），进行采购招标，通过招标择优选取优质供应商，现将有关事宜公告如下：

一、招标项目概况：

1、项目名称：《英魂之刃》十周年品牌营销招标项目；

2、项目所在地：**省**市**区**支路58****公司；

3、项目背景：

3.1《英魂之刃》十周年将开展一系列的市场营销活动，为配合市场宣发，在十周年期间有效提升游戏的市场声量、玩家口碑，将进行十周年全活动周期的公关整合传播内容招标；

3.2项目主题：以“英魂相伴，一路同行”为**向主题，进行一系列营销传播，供应商围绕传播主题制定详细的传播策略和内容规划；

3.3项目目标：

3.3.1．品牌强化：通过十周年市场宣发，强化《英魂之刃》的品牌形象，传递游戏“英魂相伴，一路同行”的核心主题；

3.3.2．用户增长：通过本次传播获得一定的市场声量，触达目标用户，促进老玩家回流和新玩家转化等；

3.3.3．媒体曝光：在主流媒体、游戏垂直媒体及社交媒体上获得广泛传播；

3.3.4．口碑传播：通过高质量的内容和活动，形成良好的口碑效应；

3.4项目需求：

3.4.1．传播渠道与策略：

a.围绕《英魂之刃》十周年，打造统一且富有感染力的传播主题与调性，强调游戏情怀、竞技精神与玩家互动。确保每个动作都能得到充分的曝光和有效的传播，包括但不限于主题创意、目标受众分析、关键信息点提炼等；

b.设计分阶段实施计划，确保活动从预热、集中爆发期到收尾的每个阶段都有明确的传播目标和执行方案；

c.根据营销动作，制定针对性的传播渠道与策略。包括但不限于社交媒体（bilibili、抖音等）、游戏论坛、直播平台、新闻媒体等；

3.4.2．内容创作：

根据营销动作，创作与之匹配的传播话题和宣传素材，包括但不限于传播计划中涉及到的UGC、KOL、图文资讯、社交媒体文案、三方PR等内容的制作与发布。确保内容新颖、有趣、易于传播；

3.4.3．媒体**：

a.根据选题和内容，选择能够覆盖受众人群的游戏媒体、社交媒体；

b.提供价格、调性、产出质量匹配的KOL人选，并提供KOL名单、报价、流量评估等；

c.媒体侧重：B站（60%）、抖音（30%）为宣传主阵地；游戏垂类媒体（17173、顺网等）5%；主流媒体（腾讯、网易、新浪、搜狐等）5%；

d.KOL筛选标准：匹配英魂之刃玩家画像，具备一定影响力（数据 案例）；

3.4.4．复盘评估：

a.设定可量化的目标，如曝光量、CPM等，定期监测并报告活动效果；

b.项目结束后，提供全面的总结报告，分析活动亮点与不足，提出改进建议；

3.5项目时间：

预热期：12.15-1.7

爆发期：1.9-1.16

（冬季赛为本次周年庆重点营销事件，请着重对本部分话题和内容进行创意）

长尾期：1.17-1.20

4、付款方式：验收后支付全款100%；

5、投标保证金：壹万捌仟元整（18000元）；

6、发票要求：增值税专用发票

二、合格供应商的资质条件：

1、投标方必须是根据国家相关法律法规合法成立的企业法人，具有固定的经营场所，具有从事本项目的经营范围和能力。

2、具有履行合同的能力和良好的履行合同的记录，具有能提供符合招标方质量标准及国家有关标准要求的能力。

3、遵守国家法律、法规，具有良好的信誉和商业道德。参加本次采购活动前三年内，在经营活动中没有重大违法记录，也无行贿犯罪记录。

4、投标方没有处于被责令停业，投标资格被暂停或取消，财产被接管、冻结、破产状态，法律、行政法规规定的其他条件。

5、不得有串标、虚假陈述、伪造文件等欺诈行为，否则取消投标资格，投标保证金没收，并列入供应商黑名单，近3****公司任何采购活动。

三、报名时间、地点、方式

1、报名时间：即日起至2024年11月11日（周一）下午18:00前。

2、报名地点：线上报名，将报名材料发送至ndzhaobiao@nd.****.cn。

3、报名需提供以下材料并加盖企业公章：

（1）投标报名登记表（模板详见附件）；

（2）营业执照；

（3）其他有关可以证明资质的材料和相关荣誉证明资料；

（4）近三年类似业绩清单及相关证明附件（模板详见附件）。

4、报名方式：投标供应商采取发送电子邮件方式递交报名材料，具体要求如下：

（1）邮件主题：项目名称+项目编号+公司名称（举例：****公司）；

（2）邮件内容：列明公司名称、法定代表人或授权代表人姓名及联系方式；

（3）邮件附件：将上述报名材料加盖企业公章后扫描，所有扫描件放至同一个文件夹，文件夹命名要求与邮件主题一致，压缩后发送至ndzhaobiao@nd.****.cn。

审核未通过的，将以邮件的形式回复审核情况，供应商可在本项目规定的报名时间内重新提交报名材料。报名截止后，将向资质审核通过的供应商邮箱发送本项目招标文件电子版。

四、回标时间和联系方式：

1、回标时间：详见后续招标文件

2、联系电话：153 5911 9803（林先生）

五、投诉邮箱：neishen@nd.****.cn