位置>千里马招标网> 招标中心> 宁夏六盘山冷凉蔬菜区域品牌建设项目
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项目所在采购意向: | |
采购单位 | 固原市农业农村局 |
采购项目名称 | 宁夏六盘山冷凉蔬菜区域品牌建设项目 |
预算金额 | (略)万元(人民币) |
采购品目 | C(略)行业规划服务 |
采购需求情况 | 实施内容 1、编制《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌建设总体发展规划(****-****年)》。通过挖掘六盘山地理文化,明确品牌定位,提炼品牌口号,创意品牌形象,规划产品体系(含包装规范)与传播体系(品牌符号及应用规范),完善区域公(略),规划建设集产品、产业和区域经济三位一体的区域公用品牌体系。规划核心内容涵盖三个方面,一是明确(略),包括战略背景、总体思路、战略规划与战略实施等内容,明确品牌建设的行动路线和实施指南;二是明确品牌建设和产业建设的“项目库”。品牌战略规划整合相关资源,规划一(略),实现近期有上市季的品牌推广及市场营销的举措行动,中长期有项目工程。三是明确品牌传播推广应用设计的“工具箱”,包含了品牌视觉形象系统及其传播应用规范,包括产品包装、传播应用、办公应用、终端应用及活动应用等,确保一看就明白、拿到就会用,是品牌形象应用的规范标准和使用宝典。2、开展“(略)。深入挖掘固原市城市地理、自然、人文、产业和经济等各方面特征和内涵,提炼品牌口号,创意(略),采用符合目标市场消费者审美和适应现代消费观念的创新思路,设计区(略),形成特色鲜明、卖点突出、高认知度的区域公用品牌方案。一是申报“固原香(略)牌。二是进行品牌形象系统创意设计,创新理念。在品牌定位规划的基础上,采用创新理念进行品牌形象设计,确定品牌整体主符号、标准色、辅助图形及应用物料等。三是进行品牌商品包装整体设计,统一形象。在品牌定位规划与品牌视觉设计的基础上,完成品牌商品包装设计,确定品牌整体包装系统视觉规范。四是进行品牌宣传传播物料设计,规范展示。在品牌定位规划与品牌形象的基础上整合传播系统,确定品牌整体传播策略及执行方向。一方面(略),基于品牌的核心定位,确定品牌的创意原则,确定品牌传播主形象创意、产品科学与知识传播、产品价值传播、产品卖点传播等;另一方面进行品牌传播物料的策划、文案、创意和设计。五是进行品牌信誉信任体系设计,获得背书。在品牌定位规划基础上,建立品牌信任体系,形成品牌与目标消费人群信任的构建。一方面梳理已有的品牌信任体系,包括品牌资质、荣誉、产区公共资源信任背书等;另一方面,根据(略),获得重要的信任体系背书。 3、制定健全“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌标准与授权机制。强化区域公用品牌的标准化、规范化和系统化管理,建立健全区域公用品牌标准体系,加强区域公用品牌认证体系建设,严格开展区域公用品牌的使用申请审核和授权使用管理,形成高标准、严要求的区域公用品牌管理基础。形成《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌管理标准与规范》,《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌管理标准》《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌企业运营通用要求》《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌企业运营管理规范》《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌企业认证管理办法》《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌企业标准化管理规范》(按基地/工厂/供应链等分类)《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌使用者资格管理要求》《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌申报与审核管理办法》《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌使用授权管理办法》,建立冷凉蔬菜品牌的团体标准和行业标准,积极申报国家标准。 4、规范“六盘山冷凉蔬菜”品牌使用与管理体系。整合现有的品牌建设和管理等各方面资源,建立统(略),形成科学化、体系化、制度化和规范化的管理机制,包括但不限于区域公用品牌的使用机制、监管机制、品控机制、溯源机制和闭环管理机制等,形成完善的区域公用品牌管理办法和制度体系,明确相(略)。包括但不限于制定出台:《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌总体管理办法》、《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌规范化使用制度与管理办法》《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌品质控制与质量安全管理办法》《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌监管与保护管理办法》《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌产品溯源管理办法》《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌信用评价管理办法》《“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌价值评估与管理办法》。 5、开展“六(略)。通过“引进来、走出去、讲起来”三种方式,大力开展品牌传播与推广活动。一是举办(略)。做好发布会方案制定,区域公用品牌前期宣传,会务执行及会务物料、场地租赁、产品品鉴、互动(略)六盘山冷凉蔬菜”赋能产业媒体矩阵传播活动1场;三是在区内外开展宣传推介活动5场次。在“中国品牌日系列活动”、“中国地标大会”、中国果蔬品牌集群成立大会上,借助平台开展“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌宣传推介活动各1场次;选择2个中心城市群,举办2次“六盘山冷凉蔬菜”产业研讨和系列产品展销推介会,集中展示和销售“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌产品,帮助企业对接国内大型商超和外销窗口各2家以上,并确定供销关系,持续提升“六盘山冷凉蔬菜”的影响力。6、“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌其他工作。 |
预计采购时间 | ****-10 | 是否适宜中小企业 采购(略) | 否 | 预留方式 | 预留比例(%) | 备注 | 需求附件 |
本次公开的采购意向是本单位政府采购工作的初步安排,具体采购项目情况以相关采购公告和采购文件为准。
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