位置>千里马招标网> 招标中心> 2024海信集团KPL营销激活项目招标招标公告
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(略)书
第一部分:(略)
一、招标人信息:
(一)单位名称:(略)
(二)地址:青岛市崂山区松岭路399号海信研究发展中心B4号楼2层
(三)招标联系人:
部门:(略)
联系人:(略)
联系电话:(略)
联系邮箱:(略)
二、招标项目信息:
(一)招标项目名称:(略)
(二)项目工期预计:(略)
(三)项目标的:(略)
(四)招标项目技术要求:
1.依据要求完(略)
2.有丰富的行业操作经验,可独立提供策划和公关等服务;
(五)项目付款方式:(略)
(六)评标方式:综合公司实力、技术和服务水平、项目方案、项目报价、相关实施经验等因素, 结合最终报价情况,综合(略)。
(七)招标时间:
时间 | 工作内容 | 备注 |
3月28日 | 招标发布(如有变动将提前告知) | NP系统 |
4月1日 | 应标时间(如有变动将提前告知) | NP系统 |
3月(略) | 澄清答疑时间 | 微信/电话/线上会议 |
4月8日 16:(略) | 投标方案发送至邮箱 | 微信/邮箱(略) |
4月10日 | 技术标评审(如有变动将提前告知) | 线下 (具体时间按(略)) |
4月10日 | 商务标报价(如有变动将提前告知) | NP系统 |
*提案要求:
第二部分:(略)
一、背景介绍
****年海信新晋成为王者荣(略)步成为KPL重庆狼队官方战略合作伙伴。现需针对此次合作开展面向年轻人群的电竞营销,承接(略),负责海信 KPL线下营销激活项目的策划与执行,中国区现特对此项目进行策划执行公司招标。
公司简介、承担此次项目的服务团队人员详细介绍,以及过往相(略)(≤10P)
1. 投标公司经营资质齐全;有完整、详细的业务板块介绍;
2. 公司(略)队和设计制作团队;
3. 拥有大家电行业或其它行业知名品牌服务案例或经验;
4. 投标公司应具备优异的策略创意能力,较强的媒体关系拓展和公关维护能力,具有良好广泛的媒体合作关系及活动执行服务能力;能够根据品牌及活动需求进行操作,规划详细且可执行的营销策略、实施方案、行动计划;在新媒体矩阵、病毒式营销、互动营销和创意物料设计端,掌握综合性优(略)。
三、技术部分(权重70%)
本次招标考核项目为****年海信KPL线下营销激活项目。要求策划一个能帮助海(略)信如何利用此机会积极有效拥抱年轻人群的整合营销全案,带来海信品牌(略)。
需围绕王者荣耀、KPL、狼队等电竞关键词,洞察年轻消费者心智,制定海信KPL线下营销激活项目的活动主题、传播sloga(略))。其中,策划案必选板块为以下两点(最终整体方案不仅限于必选板块,可自行发挥增加创意思路):
不是一个人的王者,是全店的荣耀。海信计划以全国30个营销中心为作战单元,以海信线下终端门店为承接,自4月起开启“门店赛“,6至7月开展”区域小组赛(四大区域)—全国赛“,9月进行狼队终极挑战赛。暂定赛程时间线如下:
时间 | 赛段 | 备注 |
4月下—5月 | 城市门店赛(选拔) | 各分公司自主举办,每个中心有1个选送名额至战区赛 |
6月 | 四大战区赛 | 6月中挑选周末举办,总部统一承办,争取2周结束赛程 |
7月6日/(略) | 全国赛 | 总部统一承办 |
需根据以上时间线,做好整体规划,重点规(略),其中需包含:
1.1整体赛程机制安排
为整体比(略),保证机制严谨(略),以下重点需着重考虑:
1)整体赛制及时间线安排。方案中需对整体赛制安排进行细化,尤其是区域小组赛和全国晋级赛的队伍选拔机制、规则安排等进行合理性策划。保证各级单元有明确的不同阶段的职责和所需执行动作,确保整体赛程可流畅进行。
2)招募(略)。如何向年轻人群做好传播,以何种手段有(略),如何合理设定区域小组赛及全国赛奖励机制;重点为区域小组赛和全国赛。
1.2区域小组赛和全国赛阶段线下执行方案(4场S级和1场S+线下活动)
对区域小组赛及(略),应针不同赛段策划两套不同规格方案,同时负责执行至少2场S级比赛和2场S+级比赛,方案设计应包含:
1)整体设计:约定时间内完成比赛空间设计、产品植入体验模块设计、现场搭建,规划体验活动模块、互动礼品。需符合电竞氛围,围绕年轻化用户需求进行的产品体验、功能和风格的升级;融入嵌入式冰箱,嵌入式激光(略)(产品信息及设计标准单独同步)。
2)现场执行:活动(略),包括比赛仪式、启动/颁奖仪式、用户互动、演绎营造氛围、产品互动体验打卡,保证观看人数量及参与活动人数量。
3)物料传播:活动前后的传播物料输出,包括海报、长图,根据甲方需求进行摄影摄像拍摄相关素材、包括后期视频剪辑制作,视频类型包括不仅限于现场云相册、基础视频剪辑、快闪视频、特效视频制作等。
4)用户沉淀:需要做好(略),沉淀用户至海信系统工具企微等,方便后续二次触达。重点需要考虑如何帮助门店/分公司利用赛事建立年轻(略)
5)媒介投放:传播形式不限,以线上线下互相引流、全民参与互动为目的;促进活动曝光及销售引流,全面提升活动影响力,要求供(略),包括但不限于以下资源,如IP联合、明星\名人\红人\达人、异业合作、媒介类等,同时创新传播路径,强化把优质内容作为营销传播的关键,传播资源要聚焦,集中造势
6)项目复盘:输出项目复盘材料,总结关键举措、项目达成效果等。
1.4相关要求
2. 狼队终极挑战赛方案(1场S+级别线下活动)
海信全国冠军战队将获得机会与狼队进行终极挑战赛,预计于9月初进行。需从预热传播、现场整体流程设置、立意价值拔高等方面单独策划本场比赛的方案。需考虑如何有爆点和话题性,如何与其他品牌同类型比赛区分,突出海信本次比赛的特殊性。执行要求同上述的自办赛。
本次招标报价以****年4月起海信KPL(略)动营销活动方案的制定、场地、场景搭建、人员住宿及餐饮、场景搭建、伴手礼、媒体邀约、传播策略的制定、传播内容的创意制作、传播资源的采买及投放,活动物料的设计及制作等。目前费(略),请知悉。
报价模板应(略),不限定固定格式。要求资源报价中,如海报、视频、新媒体KOL、媒体广告、信息流、新闻宣传、活动场景的搭建、达人资源(略)
参与本次投标的竞标方提案时间为40分钟,其中陈述时间30分钟,招标方(略)。请合理规划安排时间。
注意:为保持公平、公正性,参标方案一定要符合可落地性、可执行性原则,如供(略),中标方案资源及报价要与执行保持一致性,如出现中标方案与实际执行不匹配或相差过大,中标结果作废,供应商将被取消资格。
六、参考方向
1. 美团夕阳红战队案例
美团外卖在成为KPL ****年年度合作伙伴后,赞助了一支(略)。联动南京hero久竞俱乐部进行PK赛,营造反差感,制造话题。在比赛前,由南京Hero久竞青训队的教练对这只战队进行指导,进行职业选手需要做的集训、练习和复盘,同步他们还获邀去到了线下观赛。
BYD CLUB车主杯﹒****王者荣耀挑战赛历时17天,战队由比亚迪车主组成,一共130支,经过激烈的角逐,最终有两支队伍脱颖而出,在决赛会师。
3. 清扬无畏赛
清扬举办无畏杯王者荣耀大赛,与华润万家门店联动,在长沙、南(略),最终于杭州进行总决赛。结合清扬电竞卡打造,引发全网关注。
第三部分:(略)
一、 投标(略):
①在中华人民共和国境内注册,具有独立法人资格,并在人员、设备、资金等方面有相应的服务能力,业务经营范围(略),有海信/容声/科龙系品牌线上线下服务经验、大型活动传播策划执行项目经验者优先;
②招标公告发布之日前三年内无行贿犯罪等重大违法记录;
③通过“信用中国”网站((略)gov.cn)、中国政府采购网((略)gov.cn)、信用山东((略)gov.cn)查询,未被列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人、政府采购严重违法失信行为记录名单;
④单位(略),母公司、全资子公司以及其控股公司或者存在管理关系的不同单位,都不得在同一包或者未划分包的同一招标项目同时招标;
⑤投标人注册资(略)
⑥有良好的商(略),能够开具增值税专用发票;
⑦具备资源媒(略)
⑧本项目不(略)。
二、投标人应当提交的资格证明文件:
投标人需在海信非生产物资采购管理平台(https://np-(略)com/ebsIndexController.do?index)中进行注册并提交如下资料,前期如已提交,本次可不用重复提交:
1. 公司营业执照复印件
2. 供方综合信息统计表
3. 信息真实性保证函
4. 授权委托书及法定代表人身份证明
5. 法定代表人身份证复印件
6. 被授权人身份证复印件
第四部分:(略)
一、本次招标本着公开、公平、公正的原则,由海信集团中国区营销总部招标比价小组共同拆标,依据“统一规格、同等质量、价格最低、服务最优”的原由进行选标;
二、投标单位所报价格应是实事求是,如有恶意竞争者立即清除且今后我司不再与其发生业务往来;
三、本招标文件的最终解释权归招标人,当对一个问题有多种解释时以招标人的书面解释为准。招标文件未做须知明示,而又有相关法律、法规规定的,以相关的法律、法规规定为依据。
第五部分:(略)
一、为规范我公司的招标投标活动,保护招(略),杜绝我公司招投标活动中的违法违纪行为,充分体现“公开、公平、公正”的市场竞争原则,我公司建立(略),投标人在投标(略)保证金:
1. 投标人采用非法手段与项目相关人员串通投标,损害招标方利益和其他投标人的合法权益的;
2. 投标人之间以串通信息的方式投标报价的;
3. 投标人以向评委和与招标有关人员行贿等手段谋取中标的;
4. 投标人以他人名义投标或者以其它弄虚作假的方式骗取中标的;
5. 投标人以非法手段限制其他投标人投标的;
6. 中标后利用以次充好、低于中标(略)
7. 投标人在投标有效期内撤回投标文件的;
8. 投标人在投标过程中弄虚作假,提供(略)
9. 中标人无正当理由不履行投标内容 ;
10. 其他严重扰乱招投标秩序的;
11. 疑似有上述行为,经我公司相关人员讨论后认为嫌疑比较大的。
经认定进入我公司供应商黑名单的厂家,取消该投标人的投标资格,将不再允(略)。对于认定事实清楚的我公司将扣掉该投标人的投标保证金,并根据给我公司造成损失的情况进行罚款处理,情节严重的将提交有关部门处理。
第六部分:(略)
一、本招标文件的最终解释权归招标人,当对一个问(略)。招标文件未做须知明示,而又有相关法律、法规规定的,以相关的法律、法规规定为依据。
二、投标人资格要求:(略)
三、投标资质获取方式:
不在海信供方名录中的供方,需要(略)标资格,进行应标、投标和开标活动,请务必在报名截止前完成注册。海信审核完毕后供方资质后系统会推送应标任务,请务必在应标截止前完成应标操作,应标操作完成后可以进行第一轮投标。中标情况将在本网站公示。
NPSRM网址:https://np-(略)com/ebsIndexController.do?index
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