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部门:美的集团股份_职能部
需求OU:厨电洗碗机;OU_108103_**美的厨卫-制造;**美的厨卫-制造
发布时间:2024-05-17
【项目名称】
****事业部海外营销市场部
招募2024-2025年TOSHIBA洗碗机与热水品类全球上市策略及内容策划供应商
【项目简介】
此项目为TOSHIBA单品牌,厨热多品类,双场景(厨房场景:洗碗机 / 水场景:热水)的全球多市场(MEA:中东非 / APAC:越,马,泰 / CIS:俄罗斯 )营销策划。项目需求含:用户研究,策略,内容开发及整合营销的全方位综合服务。
【招标目的】
1. 品牌认知提升:通过线上下品牌营销活动,提升TOSHIBA品牌认知度,建立TOSHIBA厨热品类在多市场的独有用户心智,及品类专业度,占领用户心智空白,提升品牌口碑及美誉度,沉淀用户。
2. MEA APAC CIS用户研究:挖掘多市场用户,竞品表现动态及媒介使用习惯,确保营销策略方向的精准及媒介费用投入的回报。
3. 多品类市场故事:基于TOSHIBA品牌的定义及已成熟的品类的市场故事,为新品创意既具有品类特性,又与品牌一致,同时也符合本土化用户认知的市场故事。
4. 传播心智营销打法及机制:为新品建立传播心智,让其可以在多市场复制,并且能够长期重复和延展。为已有IP进一步制定营销方案,扩大IP影响力。
5. 品类调性及核心技术视觉内容库建立:市场故事及产品策略,开发标准化传播内容模板,让其具备在多个市场的可延展性。类型包含:平面,视频,品牌专区, POSM(展台,演示道具,技术演示物料)等。
6. IMC策略制定及本地化方案优化:基于策略及媒介情况,制定上市IMC策略及节奏,作为本地执行的指引思路,并且可以协助本地Agency优化,提升数据及效果表现。
【参标要求】
1. 营销经验:必须有海外新品上市整合营销成功经验,家电行业经验丰富更佳;有MEA, APAC, CIS区域国家市场营销案例,有厨热品类(洗碗机,烟灶,净饮,热水)营销成功案例更佳;
2. 品牌理解及国际化审美:了解东芝品牌调性,了解日本文化,将日本文化 设计理念融合进传播核心概念中,同时具有国际化审美及视野,有多审美体系的视觉把控力;
3. 用研能力:有成熟用户数据来源,最好有本地团队,供应商或专用数据库可以获取本地用户洞察及媒介习惯。具有敏锐的洞察及数据分析能力;
4. 内容策划:对内容规划,文案,品牌视频,平面,终端展示,有丰富经验,有大量海外新品上市推广优质内容的案例沉淀;
5. 英文提案及跨文化语言能力:有专业的英文文案输出能力,可以作为本土化的基础;同时团队核心策划人员可以英文向Midea****公司提案,并指导方案落地;懂得当地文化,并懂得当地语言为加分项。
*请在****公司简介 过往项目 有关**。该信息将会作为期间的初筛标准,请务必提供。
【招标比稿提案内容】
见附件
【项目最终交付物】
见附件
【招标安排】
招标方式:提案比稿
评标方式:技术+价格评分
参标截止时间:2024年5月27日
招标文件发布以及Q A:2024年5月28日-29日,具体时间另行通知
开标时间:2024年6月20日
项目完成时间:2025年1Q前
招标地点:线下:北滘镇美的08空间;线上:线上会议
*实际时间地点以招标方通知为准
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