2024年5月-2025年4月FFALCON雷鸟年度短视频营销项目招标寻源公告

项目背景

（1）短视频内容平台电商化、电商平台内容化已经成为主流趋势。以抖音和快手为主要阵地的短视频平台，不仅能够满足大众用户的娱乐需求，还大力支持品牌通过短视频内容和直播间营销促成用户下单，同时满足了用户的消费需求。

（2）同时，以京东和天猫为主的电商平台，也将内容营销模式转向以短视频为重心，风格也趋同短视频内容平台。在这样的市场背景下，为了尽快迎合趋势，我品也需迅速跟进，在确保短视频内容量的同时，需要尽快实现内容转型，以提升各渠道短视频内容种草力，助力产品销售。

项目时间及需求

2024年5月1日-2025年7月31日。

围绕抖音、快手内容阵地**，通过平台规则、账号矩阵、内容体系、流量转化、销售触达一体化做好内容营销，实现内容引流到店销售链路打通和闭环。

（一）平台研究：

1、对抖音快手平台人群圈层、传播特性、账号运营、内容营销，及未来发展趋势有深刻了解及重点分析；

2、对内容到电商链路进行分析解读，针对本次方案品类中在平台的节点策略，结合平台当下流量机制、热点跟踪方法、视频制作要求，明确如何将抖音、快手的内容策略与自身的内容生产体系结合，确保**产出的内容可充分体现本次内容方案需求中的内容要求。

（二）内容策略：针对FFALCON雷鸟制定在抖音/快手平台的内容营销方案，具体如下：

1、行业洞察：是否洞察彩电行业及显示器、壁纸电视品类与竞品在抖音、快手平台人群、账号、内容布局情况，分析其营销策略；

2、现状诊断：是否诊断FFALCON雷鸟在抖音、快手平台人群圈层、账号矩阵及内容营销现状，并针对性提出符合品牌调性的账号及内容营销策略；

3、传播重心：基于FFALCON雷鸟重点产品心智打造方向（重点示例：MiniLED/背光分区/超大尺寸电视/壁纸电视/新极客显示器/电竞显示器），进行消费者洞察及目标人群分析，制定策略和传播主线；

4、爆款打造：提出爆款、精品、优质内容的打造策略，可对具体从内容构思到脚本生成再到视频制作全链路的爆款分析；

5、内容质量：根据目标进行拆解和分解，以达成目标为目的，进行整体效果评估；针对现有账号矩阵做内容矩阵的布局，提出内容构思、节奏及对应方案，需以高质量内容触达用户，做用户感兴趣的话题和内容，提高内容的可读性、趣味性、自主裂变和传播能力，提出整体内容布局和可执行方案；

（三）团队服务：

1、案例展示：展示本方案品类在抖音、快手平台的种草、引流、转化相关爆款案例或优秀内容案例、展示家电类账号运营及内容营销成功案例、爆款内容及账号养成展，并针对FFALCON雷鸟品牌调性、人群圈层及产品卖点，制作符合抖音、快手平台内容调性、且匹配本项目需求中各类内容类型的短视频案例；

2、账号展示：对抖音、快手平台已运营爆款账号或账号矩阵、KOL**、行业KOL**及渠道，对帐号及内容增长指标做展示说明；

3、场地展示：****公司自有场地，需包含10个以上家居及电竞真实场景，需明确指定品牌方独家使用场地数量、明确场景及家装物件等更换周期；

4、团队配置：需具备精通短视频平台内容运营规则并拥有成熟的内容制作团队，保证内容生产效率满足规划需求，明确团队前中后投入人员、专业的项目服务团队及核心对接（All in本项目）人员构成；

5、工作机制：需明确内部工作机制、团队对接流程、内容生产流程等，包括设置内容营销运营及复盘机制（周/月），基于年度数据目标，按月进行目标拆解；对数据指标、内容优化进行定期跟踪与分析。

详细方案要求见附件需求清单。

资质要求

（一）基本资质：

1.公司成立2年以上，注册资金100万以上；

2.具有三年以上家电领域、智能硬件、互联网领域客户的服务经验，团队具有品牌、智能电视、家电类相关产品的传播经验和成功案例；

（二）重要策略：

1.****电子行业、互联网技术或科技领域有深入理解的能力，能够结合行业状况及新媒体、内容营销未来趋势，对行业和主要竞争对手的新动向有快速捕获和敏感的战略洞察；

2.对重大项目的内容营销传播提供策略支持，有效地提升雷鸟内容营销在行业里的影响力，以及持续扩大与对手的差异化；

3.对有抖音平台短视频营销及账号矩阵运营**经验和能力展示，熟知平台玩法与渠道流量机制，有对接经验的优先考虑。

（三）基础配置：

1.服务团队：具备不低于30人的写手团队和文案编辑团队、视频拍摄及后期团队，可以按需按时产出大量视频等素材内容；

2.基地配置：具备不低于10****基地，具备雷鸟产品适配场景及定期换新能力，能为本项目长期使用；

3.演员要求：拥有丰富的**带货/种草能力强、表演能力优、档期稳定的演员**，快速实现短视频种草引流、促销转化；

（四）服务能力：

1.内容质量：在满足内容需求的基础上，有持续提升对账号矩阵分析、产品性能理解、用户兴趣洞察、场景创意打造、内容质量优化的能力；有输出爆款内容的能力，并有持续优质案例输出；

2.反应速度：对品牌方提出要求积极相应，对突发情况应对及时，按时交付内容并按要求响应内容跟踪情况，及时保证数量的同时保证内容的高质量输出。

提供附件《供应商寻源及调查表》及以下相关资料。

1、合格有效的营业执照、组织机构代码、税务登记证（或三证合一的营业执照）及其它有效证件

2、近三年的财务报表（资产负债表、利润表和现金流量表）

3、公司简介及组织架构图及人员状况简介

4、认证体系证书复印件

5、近三年内所有类似项目的业绩清单及合同

6、公司实****公司LOGO及公司环境）

7、公司拍摄场景资料（体现实际可供使用拍摄环境小视频）

8、公司演员库资料（包括演员近期照片及出镜视频）

9、近半年的社保****社保局盖章，接受敏感信息处理）

推荐有效时间及接收渠道

推荐有效时间：2024年4月19日至2024年4月26日

接收单位：2024年5月-2025年4月FFALCON雷鸟年度短****小组/**聚****公司

接收邮箱（同时发送至如下邮箱）：

****@tcl.com

****@tcl.com

****@tcl.com

****@tcl.com

附件