TCL2024年资讯阵地传播专项服务商寻源公告

项目背景

2024年TCL将在资讯平台进行内容突破，以深化TCL电视全球领先地位，占领用户对TCL冰箱、洗衣机、空调、CIOT产品首选心智；维系品牌基因优质内容保有量，进一步撬动用户心智。

项目需求内容

1、传播周期：2024年5月-2024年12月31日

2、内容要求：

针对平台制定TCL全品类认知刷新传播专项方案，包括但不限于策略及主线制定、目标分解、确定整体传播节奏、核心传播议题策划、创新创意传播方式、执行及复盘机制设定、达人**支持等，具体如下：

1）传播核心策略和主线

2）整体效果评估，项目执行期制定目标KPI分解

3）传播节奏

4）核心传播内容策划

5）创新创意传播方式

6）平台传播内容运营、维护及复盘机制设置

7）资讯平台达人**情况，包括高权重媒体**，科技数码、家居家装、财经资讯等与家电产品匹配度较高，以及影视娱乐、体育、游戏等其他领域达人**等；有独家优质账号**更佳。

资质要求

1、团队能力要求（本条不可偏离）

1）公司成立2年以上，公司注册资金300万及以上，具备较强的资金垫付和周转能力，可确保项目顺利执行；具有（优先）两年以上家电领域、智能硬件、互联网领域客户的服务经验，团队（优先）具有数码类、家电类（如智能手机，智能电视、冰洗、空调、智能锁）等相关领域的平台营销项目服务经验及成功案例；

2）能组建包含项目统筹、商务对接、策划、达人对接、内容、媒介、口碑等全部环节在内不少于20人的成熟且稳定的服务团队；且其中专职仅服务于本项目的不少于8人。要求团队人员熟悉了解平台受众特性，可以针对不同内容兴趣群体和户需求，策划产出与账号风格匹配的高质量图文、视频等素材内容；

3）拥有丰富且全面的平台多领域头腰尾部达人**，包括高权重媒体**，数码科技、家居家装、财经资讯等与家电产品匹配度较高，以及其他破圈领域达人**等，有其运营多年的独家高质量达人账号**为佳；项目包含且不限于发布测评、品类选购、产品种草等内容与账号**；账号筛选迭代速度快，营销节点能及时拓展账号矩阵；

4）具有平台传播话题及爆款内容策划、创新及输出、整体节奏把控、达人矩阵搭建、内容发布、口碑维护等经验，尤其是对热点话题、关键词的挖掘及自主策划能力，拥有基于产品卖点筛选匹配合适的平台达人账号、平台内容形式的创新、效果数据化能力等；

5）对行业热点反应迅速迅速，对突发需求无论节假日须30分钟内响应，能够保证按时间节点进行内容交付，同时要求有口碑维护能力，及时响应保证内容评论正面；

6）****公司更佳；****公司，重大、紧急项目执行阶段需要驻场。

2、稳定性要求

1）要求投标人应有专职于招标人项目的客户经理、活动、策略、高级文案、媒介、设计等人员，人员要足员足编，不得转包甲方项目。

2）投标人专职于本项目的人员应稳定，保证项目传播期内不可更换；在招标方案中的团队人员需为实际执行人员（团队签进合同）；如产生更换需配备同样资历经验的足员人员，且需经由甲方同意，否则属于违规行为。

3、高效率要求

1）保障在接到招标人下达的工作任务后，按交付时限及品质要求准时提交相关文档。

4、服务质量要求

1）各岗位人员要确保联络方式畅通，并做岗位备份，能够迅速应对招标人下达的常规以及紧急任务。

5、竞业回避承诺

1）如投标人中标，本项目合同存续期间，中标人应承诺将不会与TCL****公司）以外****公司建立市场、公关、推广和策划相关的**关系。

6、资金要求

1）竞标方案中必须明确是否接受TCL金单商业承兑，以及接受期限（3月期）。

7、其他要求（优先考虑）

1）具有策略前瞻性，****电子行业有深入理解的能力，能够结合行业状况及新媒体内容传播未来趋势，对重大项目的资讯平台传播提供策略支持，有效地建立起合理有效的资讯平台传播矩阵，提升TCL在资讯平台的影响力；

2）可完成执行过程中的效果把控和KPI达成，并能按照KPI分解，进行日、周、月、季度的及时汇报反馈和效果评估。（如：每条内容详细数据、账号情况数据、KPI达成进度分析、传播内容复盘及优化建议、下一步计划等）；有效建立合理反馈和复盘机制进行执行。（如：对接方式/反馈形式等）。

3）团队能呈现整体项目设计规划及实施方案、沟通制度及资讯平台品牌或产品认知刷新项目的相关案例等。

1、提供附件《TCL供应商寻源推荐表及调查表模版》-盖章扫描件以及可编辑excel版。

2、公司简介（PPT，需有公司组织架构图、人员状况简介、业务范围、案例介绍等）。

3、合格有效的企业法人营业执照副本复印件、税务登记证（或三证合一的营业执照）（需盖章）。

4、近三年的财务报表（资产负债表、利润表和现金流量表）（需提供至2023年；盖章或提供审计报告）。

5、近三年内类似2-3个以上项目的业绩清单及合同；（合同可接受对隐私信息处理，但提供的至少要包括项目规模、能体现项目内容的合同关键页、合同签署页等）。

6、公司实****公司LOGO及公司环境）

7、提供项目主要负责人员社保与在职员工缴纳社保人数清单证明（社保系统打印，自盖公章无效）

8、提供往期服务过的创意营销事件相关优秀参考案例。

推荐有效时间及接收渠道

附件