第十六届深创赛品牌IP融媒体推广服务招标公告

序号

服务需求名称

数量

单位

备注

1

品牌推广活动执行

1

项

包括启动活动和颁奖活动，以颁奖活动为主。启动活动本着厉行节约，满足需求的精神完成活动需求。颁奖活动：场地提供；现场人员聘请；音响、灯光设备租赁；舞台、屏幕搭建；舞美设计；主视觉及延展设计；节目策划及排练；外场装置布置；奖杯、证书制作；现场物料的搬运、搭建；颁奖活动照片直播1场、颁奖活动视频直播1场（视频直播分发至抖音、快手等短视频平台，开播**行宣传预热，在直播过程中，设置互动环节增加观众的参与度和粘性）在直播结束后，并对直播数据进行分析，形成数据汇总。

2

品牌推广视频制作

1

项

运用AI技术对短视频进行智能剪辑。拍摄制作赛事宣传片1条，于颁奖活动现场播放1次。

制作赛制介绍短片1条：利用AI数字人“深小创”作为赛事的虚拟解说员，进行的比赛解说和分析，官网、官方公众号播放。

拍摄制作赛程花絮宣传片2条：AI数字人“深小创”可以展示赛事的历史数据和精彩瞬间，为新观众提供背景信息。

赛事全过程社交媒体运营：将AI数字人“深小创”贯穿作为本次赛事的社交媒体代言人，积极回复粉丝评论，增加社交媒体上的互动。

3

品牌系列

访谈专题片

1

项

打造深创赛系列获奖故事访谈，讲述**创新创业故事，展示**创新创业成果。

4

品牌升级与视觉识别

1

项

推出全新升级的品牌LOGO，运用AIGC技术，联动“**市科技创新局”官方数字人IP—深小创，设计富有科技特色、AI时代特色的系列主视觉宣传物料，推出深创赛品牌联名“深小创”的周边文创产品，体现聚集和整合创新创业**的理念。

5

海内外

大屏宣传推广

1

项

宣传物料海报于国际及国内知名大屏投放（包含**、**、大湾区等地），扩大品牌在全球范围的影响力，赛后有完整的拍摄视频作为宣发素材。

6

网络

宣传营销推广

1

项

通过与网络大V**，发布系列短视频，制造网络热点和热词，扩大社会关注度。

比赛阶段实时动态短视频3条，关于比赛精彩瞬间、选手介绍、幕后花絮等内容，发布抖音、快手、B站等平台并结合话题标签和热门话题，提高曝光率。与其他社交媒体平台进行联动，扩大宣传效果。

7

官方媒体

线上宣传推广

1

项

在颁奖阶段发布本次大赛颁奖活动花絮短视频1次。

新媒体文字通稿撰写及发布：撰写文字类通稿，4篇。

其中：启动活动新闻通稿在市级广电移动端(**卫视、壹**或同类平台及深广电公众号共3家）各发布1次；学习强国、央媒、科技类媒体共3家各发布1次；

主流网媒（抖音、小红书、快手、西瓜视频、今日头条、新浪微博、视频号、哔哩哔哩、网易、腾讯或同类网媒共10家）每家发布1次；

颁奖活动通稿在市级报纸移动端（特区报等）各发布1次；市级广电移动端(壹**或同类平台与深广电公众号共2家）各发布一次；学习强国、央媒、科技类媒体共3家各发布1次。

8

品牌

精准数字化定点投放

1

项

1、制作H5小程序1条，用于赛事启动阶段定向投放朋友圈，精准覆盖人群100万；

2、制作赛事创意短视频于启动阶段在海内外抖音数字化定点投放，增加曝光率和点击率，不断优化广告内容和投放策略，以提高广告的效果和效率，精准覆盖人群100万。

3、利用数字虚拟人物“深小创”，进行广告投放的方法，结合了人工智能、大数据和机器学习等技术，以实现对特定目标人群的精准定位和广告投放，精准覆盖数字媒体平台用户人群100万。

序号

评分项

权重

1

价格部分

10

价格分计算方法：投标报价得分=(评标基准价／投标报价)×10%，满足招标文件要求且投标价格最低的报价为评标基准价为评标基准价。

2

商务部分

35

序号

评分因素

权重

评分方式

评分准则

1

拟安排的项目负责人情况

10

专家打分

（一）评分内容：

拟安排项目负责人为投标单位员工（以社保为准），否则本项不得分。

1.项目负责人具备科创类、人才类的项目活动执行经验（以合同名称判定活动类别）、电视节目制作经验，每提供一个项目得1分，该项累计最高得5分。

2.项目负责人有运营科创类新媒体项目的工作经验，每提供一个项目得1分，该项累计最高得5分。

（二）评分依据：

1.要求提供项目负责人在投标人处缴纳的在本项目投标截止之日前近一个月的社保证明（由于社保部门系统原因，最近一个月的社保证明无法提供的可往前顺延一个月）。

2.涉及考察项目负责人工作经验的，要求提供其所参与项目服务合同（需包含项目名称、委托单位、人员名称）作为得分依据；通过合同关键信息无法判断是否得分的，还须同时提供合同甲方出具的证明文件，未提供或专家无法根据所提供资料作出判断的不得分。

3.以上资料要求提供扫描件，原件备查。评分中出现无证明资料或专家无法凭所提供资料判断是否得分的情况，一律作不得分处理。

2

品牌推广活动执行经验

15

专家打分

（一）评分内容：

投标人2021年1月1日起至本项目投****政府主办的活动、晚会承办经验：****政府活动得5分，省级活动得3分，市级活动得2分，区级活动得1分，本项最高得15分。

（二）评分依据：

提供活动合同关键页复印件或扫描件，原件备查。如未按要求提供证明材料，或所提供的证明材料未能体现上述评分内容的，视为该证明材料无效。

3

品牌推广渠道及**

10

专家打分

(一）评分内容：

1.投标人自有官方媒体渠道平台的，包括电视、广播、报纸、APP等政府认证的渠道，每有一个得1分，最高得5分；

2.考察投标人执行过的活动、晚会中的宣传效果：达到15家及以上的媒体对赛事进行报道或与5家及以上的网络直播平台**或超过5家媒体到活动现场。每满足一个条1件得1分，最高5分。

以上2项累计得分，本项最高得10分。

(二）评分依据：

1.关于证明投标人自有官方媒体的部分，投标人需提供自有官方媒体平台的平面截图或新闻截图，或其他证明文件；

2.关于证明投标人过往品牌宣传效果的部分，投标人需提供新闻截图或**协议及其他证明文件；

3.以上证明文件均需提供复印件或扫描件，原件备查，如未按要求提供证明材料，或所提供的证明材料未能体现上述评分内容的，视为该证明材料无效。

3

技术部分

55

序号

评分因素

权重

评分方式

评分准则

1

品牌推广活动执行方案

20

专家打分

（一）评分内容：

提供本项目品牌推广活动的整体执行方案，包括：

1.活动的策划组织

2.活动现场场地搭建

3.活动现场氛围营造

4.活动保障措施

（二）评分依据：

专家根据各供应商的具体响应内容进行评审：

优：方案合理、科学、丰富、详细、考虑充分、可执行性高，得20分。

良：方案较合理、较科学、可执行性尚可，得12分。

中：方案基本满足论坛需求，得5分。

差：其他情况不得分。如果评审为差，要求专家书面说明理由，并记录在档。

2

品牌推广视频制作方案

10

专家打分

（一）评分内容：

围绕本****中心主题，策划制作推广视频包括以下方面：

1. 拍摄设备器材的投入、维护与应急方案；

2. 视频策划、拍摄、制作方案。

（二）评分依据：

专家根据各供应商的具体响应内容进行评审：

优：方案科学、合理、考虑充分，能积极有效与相关事项分管单位部门沟通配合，灵活应变，可执行性高；得10分。

良：方案较科学、较合理，灵活性尚可，可执行性尚可；得6分。

中：方案基本满足论坛需求。可执行性一般；得2分。

差：其他情况不得分。如果评审为差，要求专家书面说明理由，并记录在档。

3

品牌

精准数字化定点投放方案

15

专家打分

（一）评分内容：

围绕直播方案、推流方案等方面，制定本次本项目质量保障措施及方案，包括以下方面：

1.文案脚本策划方案：结合项目实际情况撰写策划脚本，保达到预期效果；

2.直播方案：制定直播计划表，确保达到预期效果；

3.推流方案：结合活动实际，制定切实可行的推流方案。

（二）评分依据：

专家根据各供应商的具体响应内容进行评审：

优：方案科学、合理、详细、考虑周全、可执行性高，得15分。

良：方案较科学、较合理、可执行性尚可，得9分。

中：方案能满足一般保障和执行需求，得3分。

差：方案不满足保障和执行需求，不得分。

4

质量保证措施

5

专家打分

（一）评分内容：

围绕质量保障、进度保障、应急保障等方面，制定本次本项目质量保障措施及方案，包括以下方面：

1.质量保障：制定质量保障措施，确保本次项目能够达到效果；

2.进度保障：制定时间倒推计划表，保质保量完成本项目各项工作；

3.应急保障：结合活动实际，制定应急保障方案。

（二）评分依据：

专家根据各供应商的具体响应内容进行评审：

优：方案科学、合理、详细、考虑周全、可执行性高，得5分。

良：方案较科学、较合理、可执行性尚可，得3分。

中：方案能满足一般保障和执行需求，得1分。

差：方案不满足保障和执行需求，不得分。

5

违约承诺

5

专家打分

（一）评分内容：

1.服务人员需满足招标文件要求及投标承诺配置。

2.服务质量需达到招标文件要求。

3.对未能达到的管理要求承担管理责任。

（二）评分依据：

提供上述三项完整内容的承诺函（格式自定）得5分；

未提供承诺函或承诺函内容不完整或不满足要求则得0分。