TOSHIBA洗碗机与热水品类全球上市策略及内容策划招募公告

【项目名称】

****事业部海外营销市场部

招募2024-2025年TOSHIBA洗碗机与热水品类全球上市策略及内容策划供应商

【项目简介】

此项目为TOSHIBA单品牌，厨热多品类，双场景（厨房场景：洗碗机 / 水场景：热水）的全球多市场（MEA：中东非 / APAC：越，马，泰 / CIS：俄罗斯 ）营销策划。项目需求含：用户研究，策略，内容开发及整合营销的全方位综合服务。

【招标目的】

1. 品牌认知提升：通过线上下品牌营销活动，提升TOSHIBA品牌认知度，建立TOSHIBA厨热品类在多市场的独有用户心智，及品类专业度，占领用户心智空白，提升品牌口碑及美誉度，沉淀用户。

2. MEA APAC CIS用户研究：挖掘多市场用户，竞品表现动态及媒介使用习惯，确保营销策略方向的精准及媒介费用投入的回报。

3. 多品类市场故事：基于TOSHIBA品牌的定义及已成熟的品类的市场故事，为新品创意既具有品类特性，又与品牌一致，同时也符合本土化用户认知的市场故事。

4. 传播心智营销打法及机制：为新品建立传播心智，让其可以在多市场复制，并且能够长期重复和延展。为已有IP进一步制定营销方案，扩大IP影响力。

5. 品类调性及核心技术视觉内容库建立：市场故事及产品策略，开发标准化传播内容模板，让其具备在多个市场的可延展性。类型包含：平面，视频，品牌专区, POSM（展台，演示道具，技术演示物料）等。

6. IMC策略制定及本地化方案优化：基于策略及媒介情况，制定上市IMC策略及节奏，作为本地执行的指引思路，并且可以协助本地Agency优化，提升数据及效果表现。

【参标要求】

1. 营销经验：必须有海外新品上市整合营销成功经验，家电行业经验丰富更佳；有MEA, APAC, CIS区域国家市场营销案例，有厨热品类（洗碗机，烟灶，净饮，热水）营销成功案例更佳；

2. 品牌理解及国际化审美：了解东芝品牌调性，了解日本文化，将日本文化 设计理念融合进传播核心概念中，同时具有国际化审美及视野，有多审美体系的视觉把控力；

3. 用研能力：有成熟用户数据来源，最好有本地团队，供应商或专用数据库可以获取本地用户洞察及媒介习惯。具有敏锐的洞察及数据分析能力；

4. 内容策划：对内容规划，文案，品牌视频，平面，终端展示，有丰富经验，有大量海外新品上市推广优质内容的案例沉淀；

5. 英文提案及跨文化语言能力：有专业的英文文案输出能力，可以作为本土化的基础；同时团队核心策划人员可以英文向Midea****公司提案，并指导方案落地；懂得当地文化，并懂得当地语言为加分项。

*请在****公司简介 过往项目 有关**。该信息将会作为期间的初筛标准，请务必提供。

【招标比稿提案内容】

见附件

【项目最终交付物】

见附件

【招标安排】

招标方式：提案比稿

评标方式：技术+价格评分

参标截止时间：2024年5月27日标书代写

招标文件发布以及Q A：2024年5月28日-29日，具体时间另行通知

开标时间：2024年6月20日标书代写

项目完成时间：2025年1Q前

招标地点：线下：北滘镇美的08空间；线上：线上会议

*实际时间地点以招标方通知为准