2024-2025年度抖音头条快手社媒平台运营项目

2024-2025年度抖音头条快手社媒平台运营项目询价采购公告

****受阿维塔科技 ****公司委托，对其“2024-2025年度抖音头条快手社媒平台运营”实行询价采购。

一．项目名称： 2024-2025年度抖音头条快手社媒平台运营

二．项目编号： ****

三． 项目需求：

1. 项目背景：

2024年10月至2025年12月，****（以下简称：阿维塔）将在抖音、头条、快手（待定）平台开展一系列品牌及产品线上传播推广活动，需要寻找一家针对这三****公司，提供服务包括且不限于平台运营策略及建议，平台搜索、口碑优化，品牌/车型等平台相关整合传播方案及传播话题、事件策划、平台官方及媒体/KOL/KOC等平台相关传播建议、内容策划、制定、产出发布，和对应的媒体/KOL/KOC等达人采买、数据分析、KOL前选模型，内容投流加热、效果评估等平台相关的运营工作。服务自签订合同日起开始计算，至2025年12月31日结束。

2 项目范围：

2.1 平台运营：

2.1.1 提供阿维塔品牌在抖音、头条、快手平台的运营策略制定，针对平台品牌/产品排名、搜索、口碑等情况，及时给出优化、调整方案和建议；

2.1.2 周度提供全平台品牌内容资产分析、口碑健康度、平台热门内容分析报告等；

2.1.3 月度提供全平台竞品分析报告、包含竞品投放策略、内容亮点、热门内容分析拆解、市场打法等；

2.2 整合营销：

2.2.1 依据不同社交媒体平台的传播特性和内容特点，结合阿维塔品牌调性和车型核心产品点，制定符合平台内容生态的整合传播方案，打造传播话题及平台事件性传播，在平台上形成爆点提升品牌/产品知名度及影响力；

2.2.2 包括但不限于官号、媒体、KOL、KOC等平台相关传播建议、内容策划、制定、产出发布；依据品牌/车型整体传播及推广节奏，针对不同平台特性统筹并合理规划并产出OGC、PGC、UGC内容创意及发布节奏，同时落地产出并发布；

2.3 官号运营：

2.3.1 包括但不限于制定适合阿维塔品牌官号人设与内容定位、适应平台调性的内容传播方案、完善的工作流程和确认机制；

2.3.2 负责账号装修、粉丝运营、认证年审、内容发布、内容栏功能模块制作及更新、评论与私信的管理及回复、直播拉流，及客户指定的所有后台操作；

2.3.3 规划并追踪月度、年度KPI，包括但不限于平台粉丝量、点赞评，内容产出数量，提供周报、月度报告及次月优化方案；

2.3.4 运营时间自双方合同约定之日起-2025年12月31日；

2.4 达人**：

2.4.1 以历史的投放数据为基础产出适合此次传播车型的KOL前选模型；

2.4.2 提供传播建议、达人推荐及内容规划，并依据最终确定的方案和内容**形式，对意向及确认的达人名单进行采买、执行及预估KPI；

2.4.3 严格把控并跟进达人的项目进度，做好前期沟通，把控内容调性，共创产出高质量内容，参与文案撰写，项目线下执行、反馈跟进，追踪投放后的效果并对结果负责，在项目结束后提供结案报告，就传播及投放经验进行总结分享；

2.5 热点追踪：扫描平台热点，每日上下午至少扫描汇总分享热点两次，对于行业相关及重大社会热点应保持敏感度第一时间分享；同时能有效识别适合阿维塔追踪传播的热点，并给出相应的互动传播方案；

2.6 内容投流加热：对三个平台的所有优质内容，包括但不限于官方、媒体、KOL、KOC内容进行加热投流，结合不同平台的特性，产出最适合此次传播车型在各平台投流建议及加热系数；

2.7 SEM /SEO内容优化：针对平台内容拦截、内容优化，输出策略及可落地，且成本较低的关键词营销，助力品牌/产品在各平台排名、内容成正向化展现；

2.8 平台监管及项目管理：

2.8.1 建立日常检测及实时数据统计反馈机制，专人18小时×7天跟进，包括但不限于在私信和评论中出现的投诉、敏感或其他风险信息；

2.8.2 所有平台内容做好制作质量的把控、上线监督、效果管理，同时提供所有内容制作的源文件管理、素材管理。包括但不限于设计与视频原素材、交付文件、音乐文件等，月度结算时以硬盘形式交付存档；

2.8.3 对于不同平台的本品及竞品声量进行传播诊断，在服务周期内提供全平台车型内容资产建设、口碑健康度、平台热门内容分析报告；

2.8.4 在项目投放结束后的15天内提供结案报告，包括但不限于内容截图、用户互动截图、内容链接、投放数据、投放策略总结等汇总；

2.9 服务团队：给出明确服务阿维塔本次项目的团队架构，及其团队核心成员的从业履历与年限，核心服务团队对接成员必须常驻**办公（至少20人以上，待快手平台开通后再做增补），团队核心人员必须管理岗不低于70% ，执行岗不低于100%服务阿维塔（团队核心人员包括但不限于客户总监、传播策划总监、媒介策略总监，分平台客户服务人员、分平台运营人员、内容策划、设计、文案、剪辑、媒介策略及采买人员，该些人员后续如有替换，需通过品牌方面试；如有特殊项目需求，需按甲方要求驻场办公） 。

3. 项目目标：为了精细化平台运营，提升品牌 /产品在平台上的传播声量及影响力，需要寻找更懂流量、更懂平台的流量平台整合营销供应商，兼顾曝光和质量，在各平台上构建最适合阿维塔品牌的内容生态。

目标一：提升阿维塔在全平台的声量、关注度，全力完成此次项目整体传播目标以及平台的健康度；

目标二：长期、快速、有效地为阿维塔官方账号累积新增关注者（或称：粉丝），提升账号粉丝活跃度与内容互动率；官号运营 KPI以每月互动量、粉丝增长量作为KPI考核依据（KPI具体数据以阿维塔2025年社媒规划立项报告为准） ；

目标三：借助**渠道和传播策略能力，推荐符合传播需求的社交平台**形式及 KOL人选完成传播推广 目标；KOL**KPI为每个项目抖音平台CPM40 (不含投流)，其他平台CPV小于1 。

★四.本次采购不接受联合体报价

五． 资金来源： 自筹

★ 六 .供应商资质要求：

6.1 供应商在中华人民**国境内登记注册，具有独立法人资格。公司注册成立时间3年以上（提供2021年8月之前登记注册的营业执照）；注册资金在1000万元及以上（提供营业执照复印件）；

6.2.供应商及其法人代表不得被列入失信被执行人名单（以“信用中国”网站查询记录以及为准，需提供“信用中国”https://www.****.cn/ 的查询截图）；未被**汽车、阿维塔科技列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）；

6.3.未在T3****集团有限公司、****公司、****集团有限公司）、**汽车、阿维塔科技黑名单范围内（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）；

6.4.属于非“三无”服务商（“三无”服务商是指无实缴注册资本、无参保人员、无生产经营场所等无生产加工能力的“空壳”服务商）。（提供：国家企业信用信息公示系统查询报告，网址：https://www.****.cn/corp-query-homepage.html，如查询结果与实际不符，针对实****银行入账回单（转账记录备注投资或实缴）加盖公章；针对参****社保局出具的社保证明加盖公章）；

6.5 年度营业额：2023年度营业额在7000万人民币及以上（供应商须提供2023****事务所出具并盖章的审计报告，或提供当年度签署的金额累计在7000万人民币及以上的业务合同复印件，如合同金额为外币，则按开标当日汇率折算人民币金额计算）；标书代写

6.6 供应商近三年（ 自 2021年起至报价截止日止 ）拥有不少于 1例中高端汽车品牌（劳斯莱斯、玛莎拉蒂、保时捷、宾利、迈巴赫、奔驰、宝马(含mini)、奥迪、捷豹路虎、凯迪拉克、英菲尼迪、沃尔沃、林肯、雷克萨斯、**、大众（大众中国/进口大众）、蔚来、理想、特斯拉、小鹏、智己、阿维塔、路特斯、极氪、问界、高合、捷尼赛思、极星等）的平台整合营销项目（含官号内容及达人采买内容），中高端汽车品牌相关平台整合营销合同KOL采买全年不低于500W；同时具备不少于1例的跨界、跨行业（时尚、科技、快消、互联网等）服务经验及相关**。以上要求供应商需提供相应的 合同及相关案例 作为证明材料；

6.7 2023-2024年，KOL采买量不低于1000万元或单个合同KOL采买量不低于300万元，不限行业（需提供合同或验收证明， 采买量的金额评审仅以 KOL采买相关部分为准，非KOL采买相关部分需扣除 ）；

请提供 ****公司为主体 的合同原件扫描件（体现首页 尾页 **内容页节选）、项目总结报告节选（如、传播数据、达人内容等可印证内容）， 两者缺一不可 ；合同请扫描成一份 PDF文件，严禁将合同分成多张图片上传，合同扫描件需要体现**对象，**时间、服务内容等信息（单价部分可隐藏）；

6.8 公司近五年内无任何运营事故****公司合规条例导致甲乙双方临时终止合同情况（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）；

6.9 因平台KOL采买需预付，供应商需承诺可垫款3000万元，垫款期不低于4个月。（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）：

6.10 供应商需承诺所有的报价均为可执行价格，进入执行阶段后，若供应商无法按照承诺的价格进行KOL采买或以价格理由拒不执行，甲方有权单方面终止合同、扣除保证金，并列入阿维塔科技黑名单。（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。

★七. 费用结算办法：

费用由采购人（阿维塔科技 ****公司）与供应商（中选方）直接结算，具体结算办法如下：

月费和内容制作类：月度按实结算，货到买方后（服务结束后）验收合格，买方收到卖方开具增值税票，挂账后 90天支付100%货款。

KOL采买类：根据项目按实结算，货到买方后（服务结束后）验收合格，买 方收到卖方开具增值税票，挂账后 90天支付100%货款。

八 ．报名时间： 202 4 年 09 月 24 日 1 0 时 3 0分至202 4 年 10 月 07 日 23 时 59 分 （北 京时间）。

九 ．采购文件的获取：

供应商凭用户名和密码登录**汽车询价竞价电子交易平台（ http://www.****.com/），缴纳报名费后在网上下载采购文件。

十．质疑截止时间： 202 4 年 10 月 09 日 23 时 59 分 （**时间）标书代写

十 一 . 答疑截止时间： 202 4 年 10 月 09 日 23 时 59 分 （**时间）

十 二 ．报价截止时间： 202 4 年 10 月 10 日 09 时 3 0分（** 时 间）

十 三 ．评审时间： 202 4 年 10 月 10 日 09 时 3 0分（**时间）

评审地点： **市**区建新东路 51号附10号金陵大厦二层办公楼

十 四 .报价方式： 网上报价

十 五 .报名费： 500 元（供应商须在报价前登录**汽车询价竞价电子交易平台按要求在网页上缴纳）

十 六 .保证金： 15 万元（线下电汇缴纳到以下账户，汇款时请标注项目编号）

收款单位：****

开 户 行：****分行****开发区支行

帐 号： 127********0802

行 号： 308****15209

十 七 .报价： 供应商须在报价截止时间前登录**汽车询价竞价电子交易平台按要求缴纳报名费，方可填写报价信息、上传报价文件并成功提交。超过报价截止时间，供应商将无法再通过**汽车询价竞价电子交易平台缴纳相关费用、填写和提交报价信息和报价文件。

**汽车电子采购平台为公共互联网平台，任何单位或个人严禁上传涉及国家秘密的文件资料，包括涉密资质证书等视为密件管理的文件，否则其投标文件或响应文件将被拒绝，并承担对平台造成的全部损失。

十八 . 代理机构联系人：

代理机构： ****

联 系 人： 赵恺童

联系电话： 159****8777

邮 箱： ****@dfmbidding.com

十九 .业主联系方式：

联系单位： 阿维塔科技 ****公司

地 址： **市**区中兴路 1539号**金融街一期办公楼A座3层

联 系 人： 方 老师

电 话： 135****5407

二十 .分包： 除采购人书面同意外，中选人不得在中选后就本采购项目进行分包。

二十 一 ．候选人公示媒体： 中国招标投标公共服务平台（ http://www.****.com）及**汽车电子采购平台（http://www.****.com）

二十 二 . 供应商网上注册： 凡首次参加**汽车询价竞价电子交易平台采购活动的供应商必须登录**汽车询价竞价电子交易平台（ http://www.****.com/）进行网上注册，同时进行企业身份认证。若供应商未及时在**汽车询价竞价电子交易平台中注册并进行企业身份认证，由此引起的后果由供应商自行承担。

二十 三 . 平台技术支持

联系人：张经理

电 话： 186****2325

二十 四 . 带 ★ 号条款为关键项，对关键项的偏离将导致其报价被否决 。