长安航空2022-2023年度新媒体代运营及美工设计供应商采购的招标公告

**航空2022-2023年度

新媒体代运营及美工设计供应商采购的招标公告

目录

一、 招标邀请函

二、 招标形式

三、 招标对象要求

四、 招标时间表

五、 提案要求

六、 财务标说明

七、 注意事项

八、 特别声明

一、招标邀请函

招标邀请函

XXXXXX公司：

****公司（简称**航空）根据业务发展需要，现启动2022-2023年度新媒体代运营及美工设计招投标，选定优质供应商作为**航空新媒体微信服务号及美工设计的服务支持，为**航空市场销售、品牌形象、异业****、大项宣传工作等工作提供整合传播策略、创意执行服务及广告设计。

****公司/团队参与应标。请仔细阅读招标及应标须知。

㈠ 招标项目：**航空2022-2023年度新媒体代运营供应商采购

㈡ 服务对象：****公司

㈢ **时间：2022.06-2023.06

㈣ 招标内容：**航空新媒体策划与代运营及美工设计

㈤ 招标形式：公开招募

㈥ 招标时间：2022年5月至2022年6月

㈦ 招标地点：**市******基地

联系人：井女士（****@airchangan.com 029-****6536）

****公司

2022年5月24日

二、招标形式

㈠ 应标单位根据**航空提出的相关命题进行提案，我司将针对提案进行综合评估（技术评标50%+商务报价50%）选取1家中标单位。评标过程中，如出现2家及以上中标候选人得分一致时，评标项目组将根据按合理低价中标原则进行评标，确定评标结果。

㈡ 应标单位需在截标前2小时内交纳应标保证金300元及招标费用400元，招标费400元收取后一律不予退还。未中标的投标单位在招标结束之后15个工作日内办理退款手续及退还保证金。但相关应标作品不得限制招标单位参考或使用。标书代写

三、招标对象资质审核及要求

㈠ 在中华人民**国内注册，拥有合法经营资质；

1、 营业执照、税务登记证等；

公司资质最新正本或副本电子扫描件与复印件，或三证合一版本。与微信代运营有关的其他资质证如有请一并提供。

2、法定代表授权书和被授权人身份证复印件，承诺书等；

3、公司简介；

200****公司简介文档，****公司实地工作环境的照片（不得少于5张）

4、案例介绍，案例不得早于2019年1月1日。

㈡ 应标供应商应擅长以下能力（包括不限于）：

1、具有互联网传播思维与实践经验；

2、拥有境内**的成功案例供参考；

3、具有高效率社会热点结合能力；

4、有丰富的线上/线下活动经验；

5、具有微信号拉新促活的涨粉手段、有一定的微信开发能力；

6、拥有丰富政企异业****。

拥有优质合****公司优先，****公司服务经验者优先。

㈢ 具备专业服务团队，作品质量及创意品质突出，执行力强，效率高，在业内口碑良好，能7*24小时服务者优先考虑。

四、招标时间表

报名截止日期 6月13日

截标日期 6月21日标书代写

五、提案内容与要求

㈠ 提案背景介绍

1、公司战略方向

**航空坚持“要听党的话，跟党走”的企业方针和“党建为魂”的企业文化，遵循“****政府有利、对企业有利、对职工有利、对旅客有利”的企业价值观，坚持安全第一、真情服务理念，先后荣获团中央、****工会、****政府、民航局等40余项省部级及以上表彰。

未来，**航空将持续优化航线结构，搭建立足**、面向**、覆盖“一带一路”沿线主要城市的航线网络，积极承担社会责任，以严谨细致的工作态度守护旅客安全，以真心服务陪伴旅客旅途。

2、品牌定位介绍

**航空诞生于新丝绸之路经济带建设的关键时期，由**省和海航航空共同出资组建，于2016年4月5日获颁航空承运人运行合格证，同年5月9日首飞，是民航西北局下辖的121****公司。**航空以********基地位，在册飞机22架，运营11架B737-800飞机，致力于架设“一带一路”沿线城市的空中桥梁，搭建中西方优秀文化交流和传播的空中通道。2021年12月8日，海航航空****公司****集团。

3、2022年市场运力及销售计划

2022年**航空总运力目前规模11架。运力主要投放**、**。主力航线为**、**、**等旅游航线，与旅游出行结合紧密.

2022年**航空重点关注疫情下航线促销，行李、餐食差异化产品销售，同时将持续打造中转产品、保险产品和溢价类产品新的增长点。

2022-2023年，适时开通中短途国际航线，拓展国际市场

4、新媒体现状

目前**航空新媒体账号微信服务号（粉丝30万）。

㈡ 提案内容要求

请根据㈠中给定信息及条件，进行相关内容策划与展示：

1. 请对**航空行李及餐食产品进行营销推广，要求拟写一篇微信推文、策划一次新媒体互动活动。

产品介绍：**航空官网-辅营**-预付费行李/空中餐食

2. 结合6月热点（如六一儿童节、端午节等）节点进行传播策划，并以任意媒介产出成果(不限于H5、图片、游戏、文章等)；

3. 请分别对**航空销售宣传和节日设计2张风格海报（**航空销售宣传不限于新开航线、机票促销、服务宣传等内容）

4. 结合**航空目前粉丝数量情况，大概说明在委托运营的情况下将达到的预期以及涨粉手段（至少以季度为单位给出计划）；

5. 从过往已有服务案例中，分别提供自认为效果最高、最低的范例，包括但不限于以下项目：

A. H5设计、传播与预算范围

B. 游戏互动、传播与预算范围

C. 热点设计、传播与预算范围

D. 微信拉新活动设计、传播与预算范围

E. 异业**模式、预算范围

F. 其他认为有创意的内容

6. 进行团队架构与工作机制提报：根据**航空项目工作量，匹配优质服务团队架构，进行分工安排。提案中必须含有服务团队成员相关简介，团队沟通、服务客户的工作机制以及工作时间安排。

六、财务标说明

1.报价说明

各应标单位根据各团队工作机制及**航空项目需求，以此提供报价（单项及总价）。附件中有**航空需求统计表，请提供年度**报价。

应标单位需开具增值税专用发票，总报价须包含不含税价、税率及含税价的分别报价。

2.付款方式说明

付款方式采取季费制结算模式，提供增值税专用发票用于支付，设定3个月的服务试用期以及KPI考核机制。**航空将对供应商每月工作完成情况进行KPI考核，连续2季考核不合格**航空有权终止**。

3.关于差旅费用

对于在前期招标产生的差旅费用，各应标单位自行承担；后续签约后服务过程中产生的差旅费用，将包含在合同整体价格中。

4.提报方式

提报技术文件独立打印3份，财务报价独立打印文件，需加盖公章，密封。每份材料尽量突出重点，控制在20页内。

七、注意事项

应标公司请填写《2022-2023年度微信服务号代运营供应商采购投标报名表》（见附件1）。

报名申请表涉及的各类资质证明复印件须加盖单位公章，扫描后发送至联络人邮箱（****@airchangan.com 029-****6552）；各类资质证明文件须写明文件名，如**公司营业执照副本。单封邮件附件不可超过30M。

以上材料发送时间不晚于6月13日下午17时，资料不完整的报名单位，取消竞标资格，并不做另行解释。

八、特别声明

㈠ 投标方案不得有侵犯他人知识产权行为，签约后所有的创作成果一旦发生侵权行为所有责任由参与投标单位自行承担。

= 2 \* GB4 ㈡ 投标方对本次招标材料内容保密。

㈢ 本次招标方****。

附件1：《2022-2023年度微信服务号代运营供应商采购投标报名表》

附件2：**航空年度需求工作量参考表及考核要求

****营销部

2022年6月6日

附件：

1. **航空2022-2023年度新媒体代运营供应商采购投标报名表

2. 承诺书

3. 法人代表授权书

4. 法定代表人资格证明书

5. **航空新媒体及美工设计年度工作量参考及要求

附件1：

**航空2022-2023年度

新媒体代运营供应商采购投标报名表

投标单位全称	类别	全称
	****公司（自然人）
****集团：
联系人：
联系人邮箱：
联系人电话：
须提供文件 （均需盖公章）	文件类型		说明
	1.营业执照、税务登记证等		1.公司资质最新正本或副本电子扫描件与复印件，或三证合一版本。 2.与微信代运营有关的其他资质证
	2.法定代表授权书（如有）		1.法定代表授权书和被授权人身份证复印件，承诺书
	3. 公司简介		1.200****公司简介文档 2. 案例介绍，案例不得早于2019年1月1日。
	4. 标书		1.标书、报价单及应标相关材料 2.额外赠送项目及相关资质
是否自带图文版权库	是 否（所有图片、****公司原创制作，无版权纠纷）

附件2：

承诺书

_________________公司：

我司自愿参与贵司_________项目的投（议）标，现承诺如下：

一、我司将遵循公平、公正、公开及诚实信用的原则参加本项目投（议）标，****公司的开标、评标、定标等相关规定。标书代写

二、我司按本项目招（议）标公告要求提供的所有法人资料及有关材料均真实有效、合法持有，不存在失效、虚假的情况。

三、严格遵守贵司的有关规定，投（议）标中不围标、不串标、不泄标，以及不排挤其他投标人参与公平竞争。

四、在本项目投（议）标有效期之内不撤回投标，中标后在贵司规定的期限内签订合同，全面履行合同义务。

若违反上述承诺内容，我司自愿接受贵司处理（如：取消投标中标资格、没收投标或履约保证金），并承担由此造成贵司的经济损失赔偿及法律责任。

承诺单位（公章）：

法定代表人或委托代理人（签名）：

日期： 年 月 日

附件3：

法人代表授权书

xxxxx公司：

______________________是中华人民**国合法企业，法定地址：______________________。

法定代表人_____________特授权___________****公司****公司______________________招标活动的投标、谈判、签约等具体工作，并签署全部的有关文件、协议及合同。

我公司对被授权人的签名负全部责任，本授权书有效期：______年_____月_____日至_____年_____月____日。

在撤销授权的书面通知之前，本授权书一直有效。被授权人签署的所有文件（在授权书有效期内签署的）不因授权的撤销而失效。

被授权人签字： 授权人（签章或签字）：

身份证号： 身份证号：

职务： 职务：

电话： 电话：

单位名称：（公章）

签署日期：

附件4：

法定代表人资格证明书

_____________公司：

姓名：________，身份证号：___________，在我公司职务：_______，系_________________的法定代表人，****公司组织的_________________项目招（议）标活动，签署该招（议）标项目的投标文件、进行合同谈判、签署合同和处理与之有关的一切事务。

特此证明

投标人：(盖章)

日期：____年__月__日

附件5：

**航空新媒体及美工设计年度工作量参考及要求

一、年度工作量与要求

微信运营工作项目内容
模块	分类	项目	数量	备注
视觉	节点节日的 专属视觉系统	1、创造符合**航空品牌定位的专属编辑素材，从对外的排版形式、语言风格上，进行规范统一，避免变换无穷的排版与语言，形成统一的风格与品牌性格。 2、配合公司大项活动、节日节气，制定临时新UI展示，如圣诞节、春节、会员日、周年庆等。	≥12	每月不少于1次，覆盖**航空要求的节日。
微文	原创内容文章 （≤3篇/周）	航线、产品销售提升类	48	每周1条
		旅游攻略	48	每周1条
		热点结合文章 服务类提升文章 内部宣传文章	48	每周1条
		年度微文数量	≤144	年度微文数量需小于等于144篇/年，不包含转发推文
图片 (含手绘)	热点图片	结合热点，制作宣传图片	≤48	配合服务号实际需求。总工作量不超过400张/年
	宣传图片	配合服务号推送内容，完成航线、产品等内容宣传主视觉与二级页面设计。	不定
运营	互动运营	涨粉/互动/留言活动	12	每月1条 奖品由**航空提供
		用户回复	不定	工作日针对用户推文留言进行回应和互动
反馈	用户反馈表	每日或月反馈重要留言信息，纳入月报中提交。	不定	以excel表形式反馈外部留言，提升类信息由航司评估整改。
总结	运营周/月报	每周/月提供微信运营报告，进行定向、特定分析，形成粉丝互动报告（提供同比、环比及其他航司情况）	12	季度1次会议

美工设计工作项目内容
托管要求	描述
海报画面设计	① 根据客户需求，设计相应画面，预估需求量为400张/年； ② 按照客户要求时间，定时完成指定设计工作，达到客户需求； ③ 设计内容合法合规。
网站、微信（banner图、二级页面）设计
宣传画面（画架、易拉宝、X展架等）设计
户外展示画面（电梯间、公交站等广告位图片）设计
宣传手册设计

二、考核说明

1、**航空将对供应商每季工作完成情况进行打分，打分结果实际应用在当季付款比例中。

分数	付款应用
X≥85	全款
70≤X＜85	90%全款
50≤X＜70	按实际完成分数比例支付
X＜50	终止服务**

供应商如连续2季总考核低于70分，**航空有权终止**。当月考核低于50分者，则直接终止服务**。

2、季度考核表

微信及项目广告推广运营管理服务商季度考核表及评分说明
被考核单位：xxxx公司 考核单位：**航空
考核周期：202x年第x季度
	评分内容	评分说明	权重（％）
考核项目	A：很好，100分； B：比较好，80分； C：一般，60分； D：差，30分； E：很差，0分
微信及其他稿件推送消息质量	1.1确保推送消息高质高量，不得出现错别字，图表清晰，推送的消息中文字和图片不得侵权。	A：5分，推送消息高质高量，未出现错别字，图表清晰，推送的消息中文字和图片未侵权 B：4分，推送消息保质保量，图表整齐，推送的消息中文字和图片未侵权 C：3分，推送消息语句通顺，偶尔错别字 D：2分， 推送消息质量不高，图表不清晰。 E：0分 ，推送消息出现重大错误如重复推送、侵权等。	25%
	1.2文章能敏锐扑捉社会热点，实现话题传播，让关注者产生认同感，微信图文原文阅读率按照自媒体指数计算。	A：5分，文章能敏锐扑捉社会热点，实现话题传播，让关注者产生认同感，微信图文原文阅读率达到当月目标自媒体指数。 B：4分，文章能敏锐扑捉社会热点，让关注者产生认同感，微信图文原文阅读率达到自媒体指数在1以上，但未达到目标值。 C：3分，文章提及社会热点，微信图文原文阅读率达到自媒体指数1。 D：2分，文章未有社会热点，微信图文原文阅读率达到自媒体指数为0.8以下。 E：0分，微信图文原文阅读率达到自媒体指数0.6以下。	5%
微信新增关注数量	2.1保证用户黏着性，最大限度降低掉粉情况，微信每月掉粉数不超过50%新增粉丝数量。	A：10分，占新增粉丝20%及以下。 B：8分，占新增粉丝20%以上，30%及以下。 C：6分，占新增粉丝30%以上，40%及以下。 D：3分，占新增粉丝40%以上，50%及以下。 E：0分，占新增粉丝50%以上不得分。	5%
微信方案策划	3.1针对公司在售项目，策划有针对性的推广方案与信息推送内容。	A：5分，针对公司多种在售项目形成推广系列。 B：4分，****公司个别在售项目形成推广系列。 C：3分，****公司航线形成推广系列。 D：2分，未形成在售项目形成推广系列。 E：0分，****公司在售项目。	5%
	4.1确保微信后台技术的准确运用。	A：2分，后台技术运用准确，保障活动并达到传播效果。 C：1分，后台技术运用一般，保障活动顺利进行。 E：0分，后台技术运用出现差错，无法保障活动。	5%
微信管理以及后台运作	4.2能有效地进行微信后台数据的管理，对微信运营进行动态分析，形成周报与月报，并按时发送。	A：4分，能有效地进行微信后台数据的管理，对微信运营进行动态分析，形成周报与月报，并按时发送 B：3分，能进行微信后台数据的管理，对微信运营进行简单分析，形成周报与月报，并按时发送 C：2分，能进行微信后台数据的管理，形成周报与月报，并发送 D：1分，能将周报与月报按时发送 E：0分，未能有效及时进行微信后台数据的管理，对微信运营未能有效及时进行动态分析，未能有效及时发送周报与月报	5%
	5.1能积极的研究市场动态，有效的进行竞品分析，形成周报与月报。	A：5分，能积极的研究市场动态，有效的进行竞品分析，形成周报与月报。 B：4分，能定期研究市场动态，并进行竞品分析，形成周报与月报。 C：3分，能进行简单的市场动态报告，形成周报与月报。 D：2分，未能积极的研究市场动态，并进行竞品分析，形成周报与月报。 E：0分，无周报与月报。	5%
	6.1定时按照客户要求时间，完成指定设计工作，达到客户需求，并给出制作方面专业建议，提供的所有设计图片及元素不得侵权。	A：30分，定时按照客户要求时间，完成指定设计工作，达到客户需求，并给出制作方面专业建议，提供的所有设计图片及元素不得侵权。 B：25分，按照客户完成指定设计工作，达到客户需求，并给出制作方面专业建议，提供的所有设计图片及元素不得侵权。 C：20分，按照客户完成设计工作，提供的所有设计图片及元素不得侵权。 D：10分，未按照客户要求时间完成设计工作，未能达到客户需求，提供的所有设计图片及元素不得侵权。 E：0分，未能完成指定设计工作，设计图片未达到客户需求，提供设计图片及元素出现侵权，给公司造成损失。	30%
日常广告画面设计	7.1遵守合同相关约定，能积极主动参与沟通会议，并且做到准备充分。	A：5分，遵守合同相关约定，能积极主动参与沟通会议，并准备充分。 B：4分，遵守合同相关约定，定时参与沟通会议，并有所准备。 C：3分，遵守合同相关约定，不定期参与沟通会议。 D：2分，未能积极主动参与沟通会议，并且做到准备充分。 E：0分，不参与沟通会议。	5%
工作态度	7.2能及时、主动的与甲方相关人员进行沟通，共同讨论与策划微信推广方案。	A：5分，能及时、主动的与甲方相关人员进行沟通，共同讨论与策划微信推广方案。 B：4分，定期与甲方相关人员进行沟通，共同讨论与策划微信推广方案。 C：3分，按时与甲方相关人员进行沟通，讨论与策划部分微信推广方案。 D：2分，不能定期与甲方相关人员进行沟通，共同讨论与策划微信推广方案。 E：0分，未参与讨论与策划微信推广方案。	10%