广州市塑料工业集团有限公司“珠江”品牌全渠道品牌运营服务项目采购公告

（一）采购人总体需求
采购人本项目计划采用全渠道品牌运营的数字化营销策略，以采购人为主体开设“珠江”****商店铺，打破传统销售模式的局限，实现线上销售渠道的有效拓展与深度挖掘。****商店铺销售、电商直播等方式，积极构建“珠江”品牌与消费者之间的情感连接，增强品牌吸引力和认同感，尤其是在年轻消费群体中树立积极、现代的品牌形象，实现“珠江”品牌在新老消费群体之间的无缝传承，稳步提升“珠江”品牌的市场知名度与市场份额。目标销售产品主要包括保温箱、塑料家居制品等，部分产品为采购人内部已有的成熟产品，拥有完整的自有供应链体系，能够稳定供应并控制成本，确保产品满足市场需求。
（二）全渠道品牌运营服务需求
全渠道品牌运营服务包含三大核心任务：线上电商运营、线下市场拓展以及品牌授权**。全渠道品牌运营采用包干的**方式，初定**期为1年，费用结构采用“基础运营费用+销售费用”的方式，费用预算为198万元/年。全渠道品牌运营服务运营考核目标以合同范本和成交供应商提交的响应文件中更高标准者为准。
1.线上电商运营：****公司将负责在主流电商平台（如淘宝天猫、京东、拼多多等）上为采购人开设并运营官方店铺（开店费用和店铺押金由采购人根据实际支付，代运营期间****公司承担）。通过数据分析、营销策划等手段，增强“珠江”产品的线上销售能力，通过线上业务开展和产品展示，让更多消费者认识并了解“珠江”品牌，从而扩大其品牌影响力。
2.线下市场：****公司利用其丰富的行业经验和广泛的**网络，协助采购人开拓“珠江”产品线下销售渠道，作为线上电商业务的重要补充。线下市场包括但不限于线下的礼品、商业、工业渠道等销售，与实体零售商、专卖店、经销商等建立**关系，以直接的方式触达B端客户群体，进一步增强品牌的认知度。其中，采购人将制定具体线下销售收益分成方案，当达到一定条件时，****公司进行线下销售收益的分成。
3.品牌授权**：****公司将与采购人共同探索品牌授权新模式。****公司共同筛选合适的品牌**方，****公司协助采购人推进与**方的品牌授权**。采购人与品牌**方将共同开发新产品，推动新产品的市场推广和销售增长。而采购人将通过收取品牌授权使用费的方式，实现品牌价值的最大化利用。其中，采购人将制定具体的品牌授权使用费分成方案，当达到一定条件时，****公司进行品牌授权使用费分成。

（一）在中华人民**国境内合法注册的法人，为确保供应商具备履行合同的足够能力，注册资金须人民币≥200万元（或等值外币），注册时间≥2年，营业执照有效，近两年具备品牌代运营服务经验或运营自有品牌经验（提供合同、授权书、后台数据等必要证明材料）；
（二）组织机构代码证和税务登记证有效（已办理“三证合一”的响应单位，仅需提供营业执照复印件；若所提供营业执照未记载注册资金及经营范围的情况，须提供从工商部门网站备案的响应单位相关信息的打印页）；
（三）提供2023年度经审计的年度财务状况报告复印件；
（四）提供2023年任意一个月的依法缴纳税收的证明（纳税凭证）复印件，如依法免税的，应提供相应文件证明其依法免税；
（五）提供2023年任意一个月的依法缴纳社会保险的证明（缴费凭证）复印件，如依法不需要缴纳社会保障资金的，应提供相应文件证明其依法不需要缴纳社会保障资金；
（六）近2年（2022年1月1日至今）的经营活动中无重大违法记录，不存在被责令停业、被吊销营业执照、财产被查封、冻结或接管、被宣告破产等情形，不存在任何其他可能影响报价资格的情形（响应单位出具资格声明函原件）；
（七）响应单位须提供截至递交响应文件截止日未被列入失信被执行人或重大税收违法****政府采购严重违法失信等记录名单声明函（响应单位出具资格声明函原件）。 标书代写

（一）报名和资格审查须知
本次采购采用资格预审的方式，意向单位应于2024年11月5日14点前向采购人指定联系电子邮箱（hongjx@gzpl.****.cn）发送响应单位资格文件和报名表（盖章原件随响应文件一并寄送至采购人处），由采购人对响应单位的资格进行审核。
（二）递交响应资格文件时间：2024年10月31日起至2024年11月5日14点
（三）递交响应资格文件截止时间：2024年11月5日14点 标书代写
（四）递交响应资格文件地点：**市**区燕子岗南路50号1号楼2楼
（五）获取谈判文件方式
经审核通过后，采购人向意向单位指定电子邮箱发送竞争性谈判文件。采购人通过**国企阳光采购信息发布平台发布采购公告，并通过该平台发布变更文件，采购解释权归采购人所有。
（六）本项目不接受联合体响应。