德阳市高质量创建全国文明城市指挥部办公室“何以文明 看见德阳” 德阳文明城市原创IP推广项目单一来源成交公告

供应商名称

供应商地址

中标（成交）金额

****

**省**市松花****侧旌南大厦

79000

序号

标的名称

技术参数要求

1

“何以文明 看见**” **文明城市原创IP推广项目

本项目旨在通过全方位推广手段，在**市全域以****中心（所、站）开展相关活动，在**市民群众中提升原创IP“文欢欢”的知晓度和影响力。

推广方案

（一）原创IP“文欢欢”视频推广：

1、定制文明**原创IP“文欢欢”吉祥物自我介绍动画视频。

2、定制原创IP“文欢欢”动画短视频——《文明实践在身边 时代新风润心田》，向群众推****中心（所、站）。

3、定制原创IP“文欢欢”公益广告动画片，从文明礼仪、文明养犬、文明就餐、文明交通、文明上网等10个方面，引导市民在不同场景为文明“代言”。

4、《爱在**》AI“文欢欢”漫画视频主题曲。

（二）线上推广：

1.利用社交媒体曝光效应，积极使用抖音、微信、小红书等热门APP，发布IP的最新动态和活动信息。并购买各大平台推流服务，扩大“文欢欢”宣传推广。

2.利用社交媒体曝光效应，在抖音推广云上“盖碗茶”话题，畅聊文明新风尚。

3.欢欢智囊团，在抖音通过互动送“文欢欢”文创周边礼品，进行线上征集“新时代新思想”金句。

4.在抖音持续更新文欢欢在民间系列短视频，记录文欢欢打卡**市全****中心（所、站），参与社区活动，走近群众，提升IP认知度。

5.**市区户外LED屏展播“文欢欢”IP形象。

（三）线下推广：

1.****社区活动，扩大IP人物宣传。****社区，鼓励用户分享IP的相关内容和体验活动，增加用户粘性。

2.在**人群聚集地，例如：文庙广场、大型商超等地方，举办移动“文欢欢”快闪店，通过互动送“文欢欢”文创周边礼品，让群众认识IP，扩大知晓度。

3.举办“文欢欢”邀您看大戏，与知名电影院、书店等进行**，通过**推广展示IP的文创周边何活动信息。

4.配合重大节日或活动，推出节日限定周边和活动，通过打卡合影送周边文创，宣传推广IP。

预期效果

通过综合利用线上线下推广，提升原创IP“文欢欢”的知名度和群众参与度。让更多群众了解和认识原创IP“文欢欢”。助力文明创建，为城市精神文明建设铸魂赋能。