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海信集团2025-2026年度品牌创意内容营销服务供应商 招标招标公告
招标详情
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400-688-2000
海信集团2025-2026年度品牌创意内容营销服务供应商
招标文件
招标单位：****
二〇二五年一月
招标简介
一、招标需求
招标目的
寻找专业高效供应商：海信集团旨在通过这次招标，找到具有专业能力和丰富经验的供应商，以提供高质量的视频内容制作服务。
年度**伙伴选择：招标旨在筛选出合适的年度供应商，这些供应商将在视频内容制作、品牌****集团紧密**。
提升品牌影响力：通过与优秀的内容制作团队**，海信集团期望提升其品牌的市场影响力，加强与目标受众的连接和互动。
创新内容策划与制作：招标强调对创新性和原创内容的需求，期望**伙伴能够提供富有创意的视频内容，紧跟市场趋势。
整合最**场趋势：通过这次招标，海信集团希望整合最新的内容趋势和营销策略，以保持品牌在变化的市场环境中的竞争力。
长期战略**：招标过程还旨在建立长期的**关系，以实现品牌营销的持续发展和进步。
综上所述，海信集团品牌部旨在寻找具有创新精神和专业能力的**伙伴，共同打造引领行业的品牌内容，提升品牌影响力，创造与消费者的深度连接。
**期限
2025年1月-2026年12月
招标组织
****品牌部
第二章 邀请招标书
一、招标人信息：
1、单位名称：****
2、地址： **省**市**区**东路88****中心
3、执行事宜联系人： 田文轩 部门： 品牌管理部
联系方式： 186****6372/****@hisense.com
二、招标项目信息：
1、招标项目名称：海信集团2025-26年度品牌视频内容营销综合服务
2. 招标项目说明如下：
项目范围与**期限：****集团品牌内容营销（视频内容）综合服务项目，覆盖期限为2025年1月至2026年12月。在此期间，中标公司将与****品牌部展开深度**，****集团品牌营销视频内容、发布会大屏内容、展会动态视觉内容等多元化项目。
服务内容与要求：中标公司需基于海信的品牌营销策略，精心策划并制作海信品牌内容营销视频，要紧密结合全年的内容趋势和品牌年度营销节点，核心策划要素涵盖展会与发布会内容、创意事件、热门话题、节日节点、现象级活动等，以产生引人入胜的创意视频内容，全面策划并实现全年各节点的内容营销视频。
投标比稿项目：特别值得关注的是，计划在2025年1月除夕前发布的品牌片——“海信2025此刻是我-品牌春节片”。这部品牌片是本次招标的核心比稿项目。投标公司需对该视频内容提出创新的策划思路并参与执行竞标。****公司中选择一家将成为该项目的主导执行团队，负责从策划到制作的全过程，确保作品的创意和品质符合海信的高标准。
此次年度供应商**周期为： 2025年1月-2026年12月
招标项目内容及要求
（1）比稿提案项目：海信2025年除夕前品牌视频-”此刻是我”项目竞标方案
主题灵感:
此刻是我 源于古诗名句 钱塘江上潮信来，今日方知我是我”，这一表达以汹涌的钱塘潮比喻生命的奔流不息，又在瞬间的自我觉醒中凝聚出个体存在的意义。它传递了一种对当下的深刻感知——无论外界多么纷扰，唯有在此刻，我们能触碰最真实的自己，感知自己的存在与价值。
主题重构：感知此刻，遇见真实的自己
此刻是我 既是一种哲思的延续，也是一种现代情感的回归。它承载了人们在喧嚣与压力中的片刻宁静，蕴含了个体在当下找到自我、接纳自我的力量。主题既有古典文化的意境，又贴合现代生活的精神需求，彰显品牌对“人”与“心”的洞察。
“此刻是我”是一种对当代生活的洞察与回应，既关注外部社会压力，也关照内在情感需求。它传递了接纳、**与治愈的信息，为用户提供了一个情感出口：在喧嚣的世界中，无论如何，依然可以拥有属于自己的幸福与平静。这种情感表达正是海信品牌想要传递的温度与深度。
主题四层诠释
1. 古今融合：哲思与现代的情感对话
● 诗意解读：古人以钱塘潮涌喻人生的壮丽与短暂，强调在瞬间把握住真实的“我”。
● 现代诠释：今天的我们，在忙碌的城市生活中，也需要在每一个属于自己的时刻，找到内心的宁静与满足。
2. 当下之美：生活的情感注脚
● 无需等待未来，也无需纠结过去，重要的是此刻的感受。
● 即使生活中有遗憾和不完美，这一刻，我们可以停下脚步，拥抱真实的自己。
3. 自我接纳：从外界评价到内心和解
● 不论是否成功、是否被认可，每个人都可以在某个瞬间放下外界的目光，专注于内心的满足。
● “此刻是我”强调了接纳真实自我的重要性，既是心理上的松弛，也是情感上的升华。
4. 个体与科技：生活中的陪伴者
● 在现代生活中，科技不仅是工具，更是人们感知当下的重要媒介。
● 海信以人性化的产品设计，让科技成为用户日常生活的伙伴，帮助他们在每一个时刻遇见更好的自己。
品牌表达：科技与情感共融
“此刻是我”，赋予海信产品更深层次的价值——不止是冷冰冰的科技，更是能让每个人在繁忙中找到自我的情感承载者。在这个主题下，海信品牌传递出一种温暖、内敛、**的力量，与消费者的内心形成深度共鸣。
标语升级示例：
“感知此刻，遇见真实的自己”
“此刻是我，海信与你同行”
这一主题将从文化、情感、科技的多维度，讲述海信与用户共鸣的品牌故事。
此片达成目标：通过“此刻是我”主题，展现海信前沿AI技术如何融入春节的家庭场景，让用户在AI的加持下感受到智能家电带来的便捷、温暖与生活新体验，同时抢占“AI家电领导者”和“海信电视画质第一”的品牌心智。
总结：视频的目标与品牌价值传递
● 用户情感层面：通过春节生活的真实场景，唤起用户对家的情感共鸣，强化“此刻是我”的主题。
● 技术展示层面：巧妙植入海信AI家电的核心技术点，展现“AI家电领导者”的硬实力与场景化应用能力。
● 品牌价值传递：将“AI Your Life”的理念落地，赋予海信“科技+温暖”的品牌形象，让AI成为用户日常生活的情感纽带。
家是此刻，AI是桥梁
（2）竞标方案需包含其他内容：
投标资质要求与人员介绍：
团队配置：投标公司必须拥有专业的内部团队，而非依赖外包**。团队应具备包括但不限于三维后期处理、CG动画制作、平面设计、外文文案撰写等方面的专业技能。
团队介绍：提供服务团队的基本情况介绍，包括团队的人员架构、成员数量等，展示其专业能力和协作效率。
② 主要**内容与项目案例：
服务范围：包括但不限于电视广告（TVC）项目、三维特效、短视频制作、CG角色动画制作、平面设计制作等。
案例展示：列出近3年内的优秀**案例，服务品牌应包括2-3个详细案例，至少包括一个家电或3C数码品牌**案例，并展示**成果。
比稿项目报价单报价明细：
透明报价：在提案内容的基础上，提供各项目类型的收费标准，包括3D制作、实拍、平面设计（PS）、视频剪辑等。
三、评标方式及标准：
评标小组组成：我司****小组，对投标资料进行全面评审。
评标标准：****公司资质（10%）、策划方案（60%）、计划服务于海信的执行团队（10%）、以往案例参考（10%）和报价（10%）。
评价方式以及标准：
| 评标项名称 |
评标办法 |
总分值 |
| 公司资质 |
历史与经验：评估公司成立年限、行业经验、稳定性和成长性。
规模与**：考量公司规模，包括员工数量、办公地点及其技术和物理**。
市场声誉：调查公司在业界的声誉、客户满意度和市场份额。
合规性：核查公司是否符合所有行业标准和法律规定。
|
10 |
| 策划方案 |
创意与原创性：评估方案的创新性、独特性和原创思维。
品牌契合度：考察方案是否与海信品牌形象、价值观和市场定位相契合。
可执行性：分析方案的实际可行性、时间框架和**需求。
效果预期：预测方案的潜在效果，包括受众吸引力和预期的市场反响
|
60 |
| 执行团队 |
专业能力：评价团队成员的专业资格、技能和行业知识。
过往表现：考察团队在以往项目中的执行效率和成功率。
团队结构：团队的组织结构、角色分配和协作能力。
响应能力：团队对突发情况的应对能力和灵活性。
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10 |
| 案例参考 |
评估标准：过往项目的成功性、创新性和与本项目相关性。
详细内容：评估公司过去的相关案例，特别是在相似项目中的创新方法和取得的成效，以及客户反馈和市场影响。
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10 |
| 报价 |
评估标准：报价的合理性、成本效益比以及预算的透明度。
详细内容：不仅是最低价的考量，更要评估报价的细节、预算分配的合理性、成本控制的能力以及是否提供性价比高的解决方案。
|
10 |
| 合计得分 |
100 |
|
第三章 投标须知
一、投标须知：
投标资格证明材料：
包括但不限于有效的工商营业执照副本、税务登记证、企业组织机构代码证的复印件。
经营资质文件和投标产品的代理授权书原件（如适用）。
投标文件内容组成：
投标资料应包括竞标回执、投标人基本情况表、项目投标报价书及《海信集团2025年度品牌视频内容营销综合服务报价单》，详细列支各项费用。
提案PPT和相关电子资料的打包版。
提案内容：
年度竞****公司的基本情况（注册时间、资本、人员架构等）。
包含视频策划、制作及传播**的2个详细案例，包括成果展示。
对于“海信春节品牌片-此刻是我”竞标方案，需包括：
视频的创意策划方案。
方案对应的样片或图文展示。
视频脚本构思。
视频的传播建议。
本视频的报价和执行时间。
二、投标方资格要求：
投标人必须在中华人民**国境内注册，具有独立法人资格，符合相关法律法规要求，并具备良好的商业信誉和合同履行能力。
投标公****公司****公司，持有相应的营业执照、税务登记证、组织机构代码证及法人代表身份证。非法人代表的投标方须提供法人代表授权书。
投标公司应熟悉生产制作业和设计相关行业，具备丰富的广告行业推广经验，并展示其在策划、设计（包括平面、策划、制作）方面的创造力和协作能力。
投标公司应为工商注册的法定代表单位，注册资金不低于人民币50万元，主要负责人员应有至少3年（含）以上影视广告从业经验。
第四章 招标流程
一、标书发放、招标答疑时间和地点：
标书发放时间：自2024年12月28日起。
发放方式：通过海信招标系统进行线上注册（https://np-srm.****.com）并确认应标。
投标方确认时间：须在2024年12月31日下午18:00之前通过招标系统回复确认，逾期视为自动放弃投标资格。
招标答疑时间：可于2025年1月2日18:00**行联系。
二、投标提案时间：
暂定截止投标时间：2025年1月3日9:00前，通过海信招标系统确认应标。
暂定提案时间：2025年1月3日14:00，采用线上提案或者线下讲标形式，讲标时间为20分钟，答辩时间为5分钟，时间如有变动，及时通知。
系统内标书反馈截至时间：标书反馈截至时间为2025年1月2日18:00，请在此时间之前发送资料至 ****@hisense.com邮箱；
三、项目中标结果：
供应商库入选：根据评审结果，****公司****集团2025-26年度品牌视频内容营销综合服务供应商库，并可能承接海信2025-26年度品牌视频内容营销项目。
特定项目中标：****公司将成为海信2025年除夕前品牌视频’此刻是我‘****公司，并负责视频的执行。
第五章 招、投标注意事项
一、招、投标纪律
投标人应按照说明书的要求自主编制投标书，不得串通投标（包括与招标方人员串通和与其他投标人串通），故意加项、漏项来抬高或无原则地压低报价。如违反此项纪律，存在虚报材料、串通投标的、恶意投标的情形的，则没收全部投标保证金，取消其投标资格，如投标人为现有业务往来的**商家，投标人另需承担与招标人全部已发生交易额5%的违约金。
投标人之间应互相尊重，整个投标过程中不得互相排挤以影响公平竞争。
投标单位不得在投标截止期后毁标。标书代写
投标书需要澄清的内容必须书面填写，且经法定代表人或其委托代理人签字，但不得对投标内容进行实质性修改。
整个招投标过程如有投标人违反规定，将取消其投标资格。
二、招、投标终止的情形
投标截止日前投标人未达到 4家的，本次招标终止；标书代写
招标过程中发现部分或全部投标人存在违反招投标纪律、承诺或投标无效情形，最终有效投标不足 4 家的，本次招标终止；
投标截止日前，招标方因经营需要亦可终止本次招标；标书代写
本次招标终止情形发生后，招标方会及时通知各投标方。
无效投标书包括逾期未提案、未按要求编制、未加盖公章的投标书。
不可抗力情况导致项目叫停或延期，****公司协商解决方案。
三、评标、定标
开标后，直到宣布授予中标人合同为止，参加评标人员不得向投标人或与该过程有关的其他人泄露评标情况。标书代写
评标过程中，招标人可随时要求某一投标人提供补充资料或解答某些问题，投标人应按要求提供或做出解答。
投标人在投标的审查、澄清、评价和比较以及授予合同的过程中，****小组成员施加影响的任何行为，都将导致取消其中标资格。
评标小组应坚持平等、自主、客观、公正和注重信誉的评标原则，严格按照评标办法进行评审。通过评议，选择报价合理、实施方案先进、质量、周期保证措施可行的投标书、完备性好的投标人为中标单位。
****小组以邮件、传真等形式通知投标人。
四、合同的签订及合同条款
合同签订时间：招标人书面通知中标人，中标人在接到中标通知后_30_天内持有关手续与招标人签订合同，逾期将视为自动放弃中标资格。
****
2025 年12月29日
招标进度跟踪
2025-01-03
招标公告
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