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长城汽车坦克品牌2025年度策略公关全案代理招标项目
招标详情
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400-688-2000
长城汽车坦克品牌2025年度策略公关全案代理招标项目
寻源单号：RFP250****0023
报名联系人：申彤
发布时间：2025-01-20 08:21:07
报名联系电话（优先联系）：0312-****725
公示截止时间：2025-01-22 17:00:00 标书代写
办公电话：186****9669
项目所在地：**省**市
品类：公关全案代理
寻源内容
项目概况与招标范围
1. 品牌及产品策略
根据品牌及产品定位，综合行业市场及细分市场竞争环境分析，制定品牌/产品的年度/半年度/双月度营销策略及推广目标、行业营销动态分析与对策；
2. 全案策划及策略输出
根据品牌/产品上市及推广要求或现有产品推广需求，策划品牌推广战役，结合目标人群和竞争态势，制定有针对性的整合推广策略，整合传播**，设定并承担KPI；
3. 公关传播规划及执行
日常基本声量传播、日常公关内容规划、日常公关内容传播、日常突发事件资料整理/撰写、媒体专访/发言机会；
4. 媒体**以及组合策略
媒介策略制定、媒体**内容把控；
合同周期：1年
根据品牌及产品定位，综合行业市场及细分市场竞争环境分析，制定品牌/产品的年度/半年度/双月度营销策略及推广目标、行业营销动态分析与对策；
2. 全案策划及策略输出
根据品牌/产品上市及推广要求或现有产品推广需求，策划品牌推广战役，结合目标人群和竞争态势，制定有针对性的整合推广策略，整合传播**，设定并承担KPI；
3. 公关传播规划及执行
日常基本声量传播、日常公关内容规划、日常公关内容传播、日常突发事件资料整理/撰写、媒体专访/发言机会；
4. 媒体**以及组合策略
媒介策略制定、媒体**内容把控；
合同周期：1年
投标主体报名要求
一、技术要求
1.市场及传播环境洞察和分析
②市场洞察及分析
越野市场当前环境总结分析及未来趋势预测：整体市场分析及预测，重点以应标产品组合所在市场区间的竞争环境分析
应标产品组合的SWOT市场分析：结合整体环境及竞品分析，对应标产品组合进行整体分析。
②传播环境的洞察和分析
行业整体传播环境分析：汽车行业整体传播环境分析，****车行业公关传播媒体应用趋势变化等。
应标产品组合的传播环境分析：总结应标产品传播概况，并进行多角度分析归纳，归纳传播优势及劣势。
2.营销策略目标
明确应标产品年度、季度、月度营销目标，根据标书所示传播目标及任务进行细化分解、执行落地，同时必须提供效果量化目标（如百度指数、汽车之家热门车型关注度、微博热度、抖音新媒体品牌话题量排行或变化趋势进行传播目标量化，提供KPI量化目标，ROI考核），以媒体传播声量及市场销售支持进行目标描述，通过有效的策略传播坦克品牌声量及美誉度。
3.传播策略
①整体内容策略推导：基于市场及传播环境、应标产品市场及传播概况，进行年度整体传播策略推导；
②阶段传播内容策略：在大年度策略指导下，制定分阶段的传播策略；
4.传播媒介策略：针对应标产品，制定符合产品定位的媒介应用策略，明确媒体应用范围，同时明确每一类媒体的应用方式及使用比例；
5.年度传播方案：根据整体策略，制定年度公关传播方案，要求以月度为单位明确传播目标、传播项目、传播创意、媒介方案等；
6.服务团队：团队稳定，为各车型分别配备独立的服务团队，并根据不同任务需求提供驻厂服务；本项目不接受联合体投标，不接受转包、****公司。
②市场洞察及分析
越野市场当前环境总结分析及未来趋势预测：整体市场分析及预测，重点以应标产品组合所在市场区间的竞争环境分析
应标产品组合的SWOT市场分析：结合整体环境及竞品分析，对应标产品组合进行整体分析。
②传播环境的洞察和分析
行业整体传播环境分析：汽车行业整体传播环境分析，****车行业公关传播媒体应用趋势变化等。
应标产品组合的传播环境分析：总结应标产品传播概况，并进行多角度分析归纳，归纳传播优势及劣势。
2.营销策略目标
明确应标产品年度、季度、月度营销目标，根据标书所示传播目标及任务进行细化分解、执行落地，同时必须提供效果量化目标（如百度指数、汽车之家热门车型关注度、微博热度、抖音新媒体品牌话题量排行或变化趋势进行传播目标量化，提供KPI量化目标，ROI考核），以媒体传播声量及市场销售支持进行目标描述，通过有效的策略传播坦克品牌声量及美誉度。
3.传播策略
①整体内容策略推导：基于市场及传播环境、应标产品市场及传播概况，进行年度整体传播策略推导；
②阶段传播内容策略：在大年度策略指导下，制定分阶段的传播策略；
4.传播媒介策略：针对应标产品，制定符合产品定位的媒介应用策略，明确媒体应用范围，同时明确每一类媒体的应用方式及使用比例；
5.年度传播方案：根据整体策略，制定年度公关传播方案，要求以月度为单位明确传播目标、传播项目、传播创意、媒介方案等；
6.服务团队：团队稳定，为各车型分别配备独立的服务团队，并根据不同任务需求提供驻厂服务；本项目不接受联合体投标，不接受转包、****公司。
二、投标主体资质要求
注册资金在≥500万元（或等值外币），具有独立法人资格、具备承担民事责任能力的专业企业；如3个月内有注册资本变更以最低注册资金为认定标准。
三、投标主体业绩要求
2020-2024年有自主或合资汽车品牌公关服务经验≥5个，提供合同证明。
注：以上业绩必须与品牌方直签。
注：以上业绩必须与品牌方直签。
四、报名方式
1.凡有意参加报名的供应商，请至长城慧采云平台注册报名：地址为：https://srm.****.cn，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，此方式为唯一报名途径；
2.请在报名前确认贵司账号下是否包含该项目对应品类，否则将影响您报名！品类添加路径：供应商管理-基础信息变更-新增-服务范围，请完善所有必填项信息后再提交。
3.如无法在招标平台完成注册的，请及时联系报名联系人。
4.如对本项目有技术疑问或想了解更多详细信息，可将问题分条描述清晰，发送至（****@gwm.cn）。****公司名称、联系人及联系电话；
5.邮件主题须注明项目名称、报名联系人，如XX项目疑问XX收，将统一进行答疑回复。
五、意向金
投标意向金：1000（大写：人民币壹仟元整）
1.报名供应商未被“中国执行信息公开网”列入失信名单；未被“国家企业信用信息公示系统”列入经营异常名单。
报名前须自行详细查看并判断资质及业绩符合性后，再进行报名，投标意向金缴纳后不予退还，若项目在招标过程中任意环节因招标方原因取消的，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款），如果不能准确判定可询问报名负责人；
2.收费项目报名时需同步上传交款凭证。
3.开票指南：
①登录长城慧采云平台-首页-右上方公告信息-根据“长城慧采云平台线上开票及系统填写注意事项”申请线上开票（2024年8月9日开始交款的项目可以申请线上开票，且交款账户需要是8111 8010 1230 0947 716）
②2024年8月9日之前交款的项目，需要下载开票模板，登录长城慧采云平台-首页-右上方公告信息-“意向金开票信息模板”，按照要求填写后将EXCEL版发至邮箱：****@gwm.cn，发票开具后直接将回复至邮箱中。
注：
①发票开具完成后，意向金不再退还。
②贵司提供发票信息后，大约25个工作日左右开具电子发票并发至邮箱，请耐心等待,若超过25个工作日未收到发票，逾期未查收导致发票无法报销的，不再重开。
其他：
①****公司交款为准，即公对公账户；注册成功后汇款至以上账户；
②交款行为仅在此账户有效力，我司不存在其他任何代收账户；
③请不****公司的交款要求，以防上当受骗！
发布媒体
本次信息发布只在长城慧采云平台网页、微信公众号“****中心”上发布，其他媒体转载无效。如遇信息调整最终以长城慧采云平台公示报名内容为准。
争议解决
投标方和招标人在采购过程中所引起的争议，双方应通过**协商解决，协商不成时，任何一方均****人民法院提起诉讼。
注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。
集团举报渠道
邮箱：****@163.com****纪检组） ****@163.com（董事长办）
QQ：****941100****纪检组） 微信：gwlianjie****纪检组）
手机/短信：137****0088（秘密特工组）
电话：0312-****836****纪检组） 0312-****999（董事长办）
通信地址：**省**市**南大街2266****办公室/监察审计部
招标进度跟踪
2025-01-20
招标公告
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