长沙市计划生育科技服务中心长沙托育服务品牌建设采购需求公开

（一）服务内容

投标人应根据相关要求，广泛收集**托育行业资料，运用科学方法深度分析，获取相关信息，同时积极学习借鉴先进地区与单位在品牌定位、形象塑造、传播策略及服务质量管理等方面的成功经验，结合**本地实际，确保策划的品牌名称、视觉形象设计、文创产品设计及宣传推广方案等紧密贴合项目需求，融入**地域文化特色，提升**托育服务品质与市场影响力，推动行业健康发展。具体内容如下：

（三）具体服务要求：

1.提炼不少于10个**托育服务品牌名称及内涵诠释

（1）品牌需深度融合0-3岁婴幼儿照护的核心理念，同时充分展现**作为历史文化名城的独特魅力，以及对婴幼儿及其家庭的人文关怀。

（2）品牌名称应具备较高的辨识度，在语言表达上简洁明了、朗朗上口，且富有独特创意。能够让群众在听到或看到品牌名称的瞬间，迅速联想到**的托育服务。每个品牌名称需附带详细的内涵诠释，阐述其如何体现托育核心理念、**特色以及人文关怀。

2.**托育服务品牌精神和理念提炼

围绕婴幼为本、安全护航、专业用心、科学便捷、“五位一体” 融合展开深度提炼。婴幼为本强调一切以婴幼儿的需求和发展为核心出发点；安全护航突出为婴幼儿提供全方位、无死角的安全保障；专业用心要求托育服务团队具备专业的知识和技能，并且在服务过程中充满爱心、耐心和责任心；科学便捷体现在托育服务遵循科学的方法，同时在服务流程、接送时间等方面为家长提供便捷。

3.设计1套**托育服务品牌LOGO标志

（1）LOGO标志意向设计：本次设计需提供3款标志意向设计，风格、理念各有侧重，契合托育服务品牌定位，精准传达托育服务品牌独特价值，助力托育服务品牌形象塑造。

（2）LOGO视觉方案：方案需包含色彩搭配说明、图形元素设计理念阐述，确保整体视觉效果既能体现托育机构对孩子们的关爱与保护，又能彰显**地域特色。

（3）图形标制图稿：提供高精度的矢量图稿，确保放大或缩小的情况下都能保持图像清晰、不失真。

（4）反白效果/墨稿：展示LOGO在白色背景下的显示效果，确保反白后的图形依然清晰可辨，且视觉效果良好，不会出现模糊、难以识别等问题。

（5）标志预留空间：明确规定LOGO周围应预留的空白区域大小，以保证在不同应用场景下，LOGO都能有足够的展示空间，避免与其他元素过于拥挤。

（6）标志比例关系错误禁用规范：说明LOGO各个组成部分的正确比例关系，列举出可能出现的错误比例示例，以及在使用过程中禁止出现的变形、拉伸等错误使用方式。

（7）最小比例限定：确定LOGO在实际应用中能够保持清晰可识别的最小尺寸比例，确保在各类小型宣传物料或电子设备显示中，LOGO依然能够有效传达品牌信息。

（8）应用落地演示：展示LOGO在不同实际应用场景中的效果，如宣传海报、员工制服、文具用品等，让人直观感受LOGO的实际应用效果。

（9）LOGO动态演示：制作一段时长不低于5秒的动态演示视频，展示LOGO在动态变化过程中的视觉效果，为品牌的动态传播提供参考。

4.设计1套**托育服务品牌VI设计

（1）品牌中文字体设计及使用规范：中文标准字体设计要紧密围绕托育品牌温暖、专业、活泼的定位。字体风格应具有亲和力，线条流畅且富有变化，同时具备良好的可读性。

（2）IP形象意向设计：需提供3款意向设计，从造型、色彩等方面展现差异化，融入托育服务品牌核心元素，契合托育服务品牌调性，吸引目标受众，助力托育服务品牌IP化发展。

（3）IP基本形象设计：IP形象的设计应可爱、富有童趣，可以选择具有**地域特色的动植物形象。设计时需充分考虑0-3岁婴幼儿、家长，以及托育服务行业相关从业人员的审美和喜好。IP形象要传达出托育机构对儿童的关爱、耐心和责任心，通过形象的表情、动作、姿态等细节展现。

（4）IP人物性格描述：为IP形象赋予鲜明的性格特点，如热情开朗、温柔善良、聪明活泼等，详细描述其性格特征以及在不同场景下的行为表现，使IP形象更加生动立体。

（5）IP原型线稿三视图（正侧背）：提供 IP形象的线稿正视图、侧视图和背视图，清晰展示 IP 形象的整体轮廓、身体结构等细节，线条绘制要精准、流畅。

（6）IP原型上色稿三视图（正侧背）：基于线稿三视图，为IP形象进行上色设计，色彩搭配要协调、明快，符合托育品牌的整体风格和目标受众的喜好，同时展示不同视角下的色彩效果。

（7）IP原型3D三视图：制作IP形象的3D 模型，并提供3D模型的正视图、侧视图和背视图，展示IP形象的立体感和空间感。

（8）2款IP造型动作延展：设计2款不同的IP造型动作，展现IP形象的活力和亲和力。

（9）3款场景IP造型：将IP形象放置在3种不同的托育服务相关场景中，设计出符合场景氛围的IP造型，展示IP形象在不同场景下的融入效果。

（10）16款IP静态微信常规表情包：制作16款IP形象的静态微信常规表情包，涵盖常见的聊天表情，符合微信用户的使用习惯。

（11）1款IP手绘主插画 KV：创作1款以IP形象为主体的手绘主插画KV，画面内容要丰富、有故事性，能够突出托育品牌的核心价值和特色服务，可用于品牌宣传海报、官方网站首页、大型活动背景等重要展示场景。

（12）IP口头禅：需充分契合IP的性格、人设与托育服务品牌内涵，简洁易记、朗朗上口，能快速传播，引发受众共鸣。

5.**托育服务品牌文创产品设计

包含但不限于主IP形象公仔、主IP形象挂件、主IP形象手机壳、书包、帽子、妈妈包、儿童T恤、围兜、隔汗巾、笔、本子、门头、班牌。所有文创产品设计要充分融入IP形象元素，每个文创产品需提供设计效果图、尺寸规格说明、材质建议。

6.**托育服务品牌的社会化宣传推介

（1****妇幼保健院联系用于展示的场地，投标人需在设置用于宣传**托育服务品牌的展示区。在20****中心或托育机构开展宣传。

（2）在托育机构或**托育行业重大活动时，投标人需执行3场IP萌偶欢乐巡游（费用包含在预算中，投标人不得再额外收费），吸引目标受众的参与，提高品牌知名度和美誉度。

7.综合服务

（1）**托育服务品牌征集

由中标人提供品牌征集方案，经采购人批准后发布征集公告，中标人应负责公告设计，征集内容暂定为品牌名称、LOGO设计、IP形象设计。征集活动结束后由中标人负责筛选收集到的应征作品，针对活动内容需收集不少于5套应征作品，并组织相关专家对应征作品进行评审。

（2）商标注册

在政策允许的情况下，做好品牌名称、logo、IP形象等的同行业商标注册。在政策允许的前提下，及时启动品牌名称、logo、IP 形象等的同行业商标注册工作。负责整个商标注册流程的办理，及时向采购人汇报工作进展情况，提供相关文件和资料。

按照国家标准执行

（一）服务内容

投标人应根据相关要求，广泛收集**托育行业资料，运用科学方法深度分析，获取相关信息，同时积极学习借鉴先进地区与单位在品牌定位、形象塑造、传播策略及服务质量管理等方面的成功经验，结合**本地实际，确保策划的品牌名称、视觉形象设计、文创产品设计及宣传推广方案等紧密贴合项目需求，融入**地域文化特色，提升**托育服务品质与市场影响力，推动行业健康发展。具体内容如下：

（三）具体服务要求：

1.提炼不少于10个**托育服务品牌名称及内涵诠释

（1）品牌需深度融合0-3岁婴幼儿照护的核心理念，同时充分展现**作为历史文化名城的独特魅力，以及对婴幼儿及其家庭的人文关怀。

（2）品牌名称应具备较高的辨识度，在语言表达上简洁明了、朗朗上口，且富有独特创意。能够让群众在听到或看到品牌名称的瞬间，迅速联想到**的托育服务。每个品牌名称需附带详细的内涵诠释，阐述其如何体现托育核心理念、**特色以及人文关怀。

2.**托育服务品牌精神和理念提炼

围绕婴幼为本、安全护航、专业用心、科学便捷、“五位一体” 融合展开深度提炼。婴幼为本强调一切以婴幼儿的需求和发展为核心出发点；安全护航突出为婴幼儿提供全方位、无死角的安全保障；专业用心要求托育服务团队具备专业的知识和技能，并且在服务过程中充满爱心、耐心和责任心；科学便捷体现在托育服务遵循科学的方法，同时在服务流程、接送时间等方面为家长提供便捷。

3.设计1套**托育服务品牌LOGO标志

（1）LOGO标志意向设计：本次设计需提供3款标志意向设计，风格、理念各有侧重，契合托育服务品牌定位，精准传达托育服务品牌独特价值，助力托育服务品牌形象塑造。

（2）LOGO视觉方案：方案需包含色彩搭配说明、图形元素设计理念阐述，确保整体视觉效果既能体现托育机构对孩子们的关爱与保护，又能彰显**地域特色。

（3）图形标制图稿：提供高精度的矢量图稿，确保放大或缩小的情况下都能保持图像清晰、不失真。

（4）反白效果/墨稿：展示LOGO在白色背景下的显示效果，确保反白后的图形依然清晰可辨，且视觉效果良好，不会出现模糊、难以识别等问题。

（5）标志预留空间：明确规定LOGO周围应预留的空白区域大小，以保证在不同应用场景下，LOGO都能有足够的展示空间，避免与其他元素过于拥挤。

（6）标志比例关系错误禁用规范：说明LOGO各个组成部分的正确比例关系，列举出可能出现的错误比例示例，以及在使用过程中禁止出现的变形、拉伸等错误使用方式。

（7）最小比例限定：确定LOGO在实际应用中能够保持清晰可识别的最小尺寸比例，确保在各类小型宣传物料或电子设备显示中，LOGO依然能够有效传达品牌信息。

（8）应用落地演示：展示LOGO在不同实际应用场景中的效果，如宣传海报、员工制服、文具用品等，让人直观感受LOGO的实际应用效果。

（9）LOGO动态演示：制作一段时长不低于5秒的动态演示视频，展示LOGO在动态变化过程中的视觉效果，为品牌的动态传播提供参考。

4.设计1套**托育服务品牌VI设计

（1）品牌中文字体设计及使用规范：中文标准字体设计要紧密围绕托育品牌温暖、专业、活泼的定位。字体风格应具有亲和力，线条流畅且富有变化，同时具备良好的可读性。

（2）IP形象意向设计：需提供3款意向设计，从造型、色彩等方面展现差异化，融入托育服务品牌核心元素，契合托育服务品牌调性，吸引目标受众，助力托育服务品牌IP化发展。

（3）IP基本形象设计：IP形象的设计应可爱、富有童趣，可以选择具有**地域特色的动植物形象。设计时需充分考虑0-3岁婴幼儿、家长，以及托育服务行业相关从业人员的审美和喜好。IP形象要传达出托育机构对儿童的关爱、耐心和责任心，通过形象的表情、动作、姿态等细节展现。

（4）IP人物性格描述：为IP形象赋予鲜明的性格特点，如热情开朗、温柔善良、聪明活泼等，详细描述其性格特征以及在不同场景下的行为表现，使IP形象更加生动立体。

（5）IP原型线稿三视图（正侧背）：提供 IP形象的线稿正视图、侧视图和背视图，清晰展示 IP 形象的整体轮廓、身体结构等细节，线条绘制要精准、流畅。

（6）IP原型上色稿三视图（正侧背）：基于线稿三视图，为IP形象进行上色设计，色彩搭配要协调、明快，符合托育品牌的整体风格和目标受众的喜好，同时展示不同视角下的色彩效果。

（7）IP原型3D三视图：制作IP形象的3D 模型，并提供3D模型的正视图、侧视图和背视图，展示IP形象的立体感和空间感。

（8）2款IP造型动作延展：设计2款不同的IP造型动作，展现IP形象的活力和亲和力。

（9）3款场景IP造型：将IP形象放置在3种不同的托育服务相关场景中，设计出符合场景氛围的IP造型，展示IP形象在不同场景下的融入效果。

（10）16款IP静态微信常规表情包：制作16款IP形象的静态微信常规表情包，涵盖常见的聊天表情，符合微信用户的使用习惯。

（11）1款IP手绘主插画 KV：创作1款以IP形象为主体的手绘主插画KV，画面内容要丰富、有故事性，能够突出托育品牌的核心价值和特色服务，可用于品牌宣传海报、官方网站首页、大型活动背景等重要展示场景。

（12）IP口头禅：需充分契合IP的性格、人设与托育服务品牌内涵，简洁易记、朗朗上口，能快速传播，引发受众共鸣。

5.**托育服务品牌文创产品设计

包含但不限于主IP形象公仔、主IP形象挂件、主IP形象手机壳、书包、帽子、妈妈包、儿童T恤、围兜、隔汗巾、笔、本子、门头、班牌。所有文创产品设计要充分融入IP形象元素，每个文创产品需提供设计效果图、尺寸规格说明、材质建议。

6.**托育服务品牌的社会化宣传推介

（1****妇幼保健院联系用于展示的场地，投标人需在设置用于宣传**托育服务品牌的展示区。在20****中心或托育机构开展宣传。

（2）在托育机构或**托育行业重大活动时，投标人需执行3场IP萌偶欢乐巡游（费用包含在预算中，投标人不得再额外收费），吸引目标受众的参与，提高品牌知名度和美誉度。

7.综合服务

（1）**托育服务品牌征集

由中标人提供品牌征集方案，经采购人批准后发布征集公告，中标人应负责公告设计，征集内容暂定为品牌名称、LOGO设计、IP形象设计。征集活动结束后由中标人负责筛选收集到的应征作品，针对活动内容需收集不少于5套应征作品，并组织相关专家对应征作品进行评审。

（2）商标注册

在政策允许的情况下，做好品牌名称、logo、IP形象等的同行业商标注册。在政策允许的前提下，及时启动品牌名称、logo、IP 形象等的同行业商标注册工作。负责整个商标注册流程的办理，及时向采购人汇报工作进展情况，提供相关文件和资料。

（1）服务期限：自合同签订之日起，按照采购人要求，在8月31日之前完成全部验收，其中征集活动、品牌名称及内涵诠释、LOGO标志设计、VI设计需在签署合同后30日内完成最终工作任务并出具成果。

（2）服务地点：采购人指定地点。

（3）服务方式：投标人按采购人要求进行服务，完成所有工作。

1.服务响应要求：投标人在接到采购人通知后12小时内响应，采购人要求上门服务时，应在接到通知后24小时内到达采购人指定地点。

2.知识产权要求

（1）所有参加本次投标的策划方案及所有相关设计的知识产权归采购人，策划机构保留作品的署名权，未经采购人同意，策划机构不得在相关成果中进行署名。所有投标文件在评标后不予退回，采购人有权对中标或未中标方案中的合理要素进行使用。标书代写

（2）对于投标人根据本协议约定完成的全部服务成果，采购人享有一切工作成果的知识产权、所有权等一切完整的合法权利。

（3）采购人有权使用中标人策划成果，包括公布（公示）策划成果，或通过传媒、专业杂志、专业书刊或其他形式介绍、展示策划作品及评价策划作品。

（4）策划成果中的所有内容均由中标人原创，不得包含任何侵犯第三者知识产权的材料。如发生侵权行为，将取消侵权方参加本次策划活动的资格，所有侵犯第三者知识产权的侵权责任由中标人承担。同时，投标人不得向第三方泄露采购单位提供的技术文件等资料。采购人与投标人在采购和履行合同过程中所获悉的对方属于保密的内容，双方均有保密义务。

3.成果要求及形式：

按国家规范及策划要求的成果内容深度，提交策划文本。

（1）项目中所有定稿文字材料汇总，印制2套，定稿设计图纸印制2套，规格统一为A4（210mm×297mm）。

（2）包含上述所有文字说明及设计图纸电子备份文件2套。

4.实施人员要求：

（1）项目实施人员应包括项目负责人、文案策划人员、设计师等。投标人拟派的项目负责人、文案策划人员、设计师必须是投标人的正式职工。同时聘请相关专家担任项目咨询顾问，提供全程指导把关。

（2）合同履约期间，投标人应明确一名项目负责人全权负责本项目事务的工作接洽，无特殊情况不得随意更换。项目出现的问题，采购人只与项目负责人沟通协调。

（1）中标人提供的服务需符合采购人的要求，须有一套方案能被采购人选用。

（2）中标人提供的服务需符合国家或相关行业标准。

（3）本项目参照长财采购〔2024〕5号文的规定，进行验收。

（4）由于验收不合格导致的返工和相关费用均由中标人承担。

1.项目交付要求

（1）服务期限：自合同签订之日起，按照采购人要求，在8月31日之前完成全部验收，其中征集活动、品牌名称及内涵诠释、LOGO标志设计、VI设计需在签署合同后30日内完成最终工作任务并出具成果。

（2）服务地点：采购人指定地点。

（3）服务方式：投标人按采购人要求进行服务，完成所有工作。

2.结算方法：

（1）付款人：****；

（2）付款方式：合同签订后，支付50%的预付款，投标人完成最终成果的制作、汇报和提交，经采购人验收合格，投标人开具等额有效发票后支付至合同金额的100%。

3.本项目采用费用包干方式，包含在服务实施过程中产生的人工、专家费、调研费、差旅费等一切与该项目管理和业务有关的费用，投标人应详细计算项目所需的各项费用，如一旦中标，在项目实施中出现任何遗漏，均由中标人免费提供，采购人不再支付任何费用。

4.中标人在领取中标通知书时请携带两份投****公司。

5.投标人或中标人在参与本项目的全部过程中，应负责其派出的所有工作人员的人身意外保险以及承担人身意外事故引发的责任、损失和所有费用。采购人不承担投标人或中标人工作人员因意外（包括但不限于：在服务工作中发生的意外以及抵达服务场地途中及返程中发生的意外）所致的任何责任。

6.违约责任

（1）中标人应按照合同规定的时间完成工作内容。在履行合同过程中，如果中标人遇到可能影响按时完成工作内容的情形时，应及时以书面形式将迟延的事实、可能迟延的期限和理由通知采购人。采购人在收到中标人通知后，应尽快对情况进行评价，并确定是否同意**交货时间或延期提供服务。

（2）如果中标人没有按照合同规定的时间完成工作，采购人有权从货款中扣除误期赔偿费而不影响合同项下的其他补救方法，每延误一天，应按照合同总金额的千分之三从货款中直接扣除做为违约金。