海南省总工会品牌创建策划和宣传推广项目询价公告

为系统化打造“建功自贸港 劳动筑梦想”品牌，展现广大劳动者在自贸港建设中的主力军作用，提升工会组织影响力、凝聚力、号召力，现通过询价方式采购品牌创建策划和宣传推广服务，包含品牌视觉体系设计、品牌建设咨询与策划、品牌传播、社会影响力评估等全流程服务。诚邀符合条件的单位参与本次询价活动。现将有关事项公告如下：

一、项目概况

（一）项目名称：****工会品牌创建策划和宣传推广服务项目；

（二）预算金额：25万元；

（三）服务期限：从签订合同之日起至2025年12月31日。

二、服务内容及要求

****工会计划利用3年半时间在全省范围创建“建功自贸港 劳动筑梦想”工作品牌，传递工会“忠诚党的事业 竭诚服务职工”的工作理念，提升工会服务质量和工作水平、****工会影响力、****工会新形象。

“建功自贸港 劳动筑梦想”品牌包括新创建品牌、持续深化品牌两类，涵盖思想引领、建功立业、服务职工、固本强基等4个系列，共有强化职工思想政治引领、大力弘扬“三种精神”、加强职工队伍精神文明建设、深入开展劳动和技能竞赛、提升产业工人队伍能力素质、切实维护职工合法权益、竭诚服务职工、****部队伍建设、加强工会组织党的建设、加强工会基层组织建设等10个方面46个子品牌。本次品牌创建策划和宣传推广服务项目涵盖以上系列内容。

（一）品牌视觉体系设计

1.品牌LOGO设计

主题要求：体现“**自贸港”“劳模精神、劳动精神、工匠精神”“工会特色”三大核心元素，兼具时代感与**地域文化特色。

设计要求：简洁大气、辨识度高，适用于线上线下多场景应用（如宣传物料、数字媒体、建筑标识等）。

交付成果：提供设计方案，含标准制图、色彩规范、字体规范及多尺寸应用示例。

2.品牌吉祥物设计

主题要求：以劳动者形象为基础，结合**特色元素（如海洋、热带风情、自贸港等）体现亲和力与活力。

设计要求：具备延展性，可开发动态表情包、3D模型、衍生周边等。

交付成果：提供设计方案，含三视图、动作延展设计及场景应用示例。

3.品牌视觉应用体系规范

编制《品牌视觉识别手册》，包含：

基础系统：标志、字体、色彩、辅助图形规范。

应用系统：办公用品、宣传物料（海报、手册）、数字媒体（网站、H5）等场景的标准化应用方案。

（二）品牌建设咨询与策划服务

1.品牌战略规划

提供品牌定位、核心价值、传播语提炼等策略建议。

结合****工会职能，制定品牌中长期发展规划。

2.品牌活动策划

策划至少3场线上线下品牌主题活动（如品牌建设成果展示等），提供活动执行方案。

策划执行不少于1场专题新闻发布会，并通过央媒、省内主流媒体同步直播。

（三）品牌传播服务

1.制定整合全媒体传播策略，在央媒、省内主流媒体等渠道进行广泛传播。

2.专人驻场，负责协调品牌推广事务，创作系列传播内容，年度不少于50篇原创内容。

（四）社会影响力评估

1.建立评估指标体系，涵盖品牌认知度、美誉度、职工参与度、媒体传播效果等维度。

2.年终形成《品牌影响力评估报告》，含定量数据（如曝光量、互动量等）与定性分析（如案例成效、社会反馈等）。

三、申报单位资质要求

（一）在中华人民**国注册的、具备视觉设计、宣传推广执行等综合服务能力的独立法人机构；

（二）具有良好的社会信誉和健全的财务会计制度；

（三）近三年内无重大违法经营活动记录；

（四）近三年****政府****事业单位品牌建设项目。

四、需提交的响应材料

（一）团队介绍，营业执照副本、组织机构代码证、税务登记证或三证合一营业执照，以及相关服务资质证书；

（二）案例成果，提供至少1个成功案例；

（三）服务方案，含设计初稿、传播策略框架、社会影响力评估方法等；

（四）报价清单（附件1、2），分项列明相关费用，超过预算金额为无效报价。

五、中标方式

所报响应材料要符合项目要求。综合报价、单位资质、服务方案及相关经验等内容进行比选。

六、申报时间及地址

请将相关响应材料纸质版及电子版于3月3日至3月7日（工****工会宣传教育部。联系人：孙蕊；联系方式：0898-****7565；联系地址：**省**市**路72****工会620办公室。

附件：

1：报价函.doc

2：报价表.doc

****

2025年3月2日