长沙市计划生育科技服务中心长沙托育服务宣传采购需求公开

（一）服务内容

为进一步推广普惠托育服务，构建生育**型社会，将开展托育服务全媒体宣传，加快普惠托育服务体系建设，争取让“幼有所托”成为**常态，让“安心托幼”真正温暖民心。致力于广泛传播托育服务的核心价值与政策优势，旨在加深公众对托育服务的认知度与信任感，让“值得托付，幸福托育”的理念深入人心，成为众多家庭的优选之一。强化托育宣传阵地建设，通过与主流媒体平台的**，利用电视媒体、户外大屏、地铁电视等多渠道，广泛传播普惠托育服务的相关政策和信息。借助互联网和社交媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等，发布生动有趣、贴近生活的宣传内容，吸引更多年轻父母的关注。通过传统媒体、新媒体、户外等多种宣传手段，形成全方位、立体化的宣传网络，确保普惠托育服务深入人心，推进广大市民的认可度，提升市民的参与积极性，真正惠及每一个需要的家庭。具体服务内容如下：

（二）具体服务要求：

1.托育服务电视宣传：

（1）市级或以上广电媒体栏目专栏板块

在市级广电媒体栏目开辟专栏，具体要求如下：

每期节目以副标题《**托育服务宣传》形式定期刊播项目的相关资讯宣传，并定期通过总结回顾的形式进行深度报道，借助新闻栏目的权威性和影响力，向广**众传递托育服务的相关信息，提高公众的关注和认知。

节目内容形式灵活，有效突出结合当前省会**托育服务宣传重点，如动态新闻、深度报道，包括记者探访、基层体验、一线调查等。

节目内容主要围绕**实施多样化的普惠托育服务，有效扩大普惠托育服务的供给，满足广大市民对优质托育服务的需求的典型做法和生动实践展开。包含：

①**认真学习习近平总书记重要指示，深入贯彻落实党中央和省重大决策部署，不断建立健全生育支持政策体系，大力发展普惠托育服务体系，助力人口高质量发展，包括出台相关发展和优惠**政策等。

②探访托育机构、托育点、幼儿园托班等托育服务组织照护和保育，展现**托育服务发展现状。

③拟围绕托育服务理念宣传进企业、进楼宇、进社区、进村镇、进家庭“五进”专项行动，开展全程跟踪报道，展现托育服务广阔市场需求、群众急难愁盼民生实事帮扶解决的迫切性,展现社区、机关、企业事业单位、社会组织、产业园区、商务楼宇等通过单独或者联合兴办托育机构等方式，为社区居民、职工提供“放心托”系列福利性普惠性托育服务等典型做法。

④聚焦**支持和加强托育服务从业人员参加技能培训；托育服务与医、产、教开始深度融合发展。

⑤相关部门加强对托育服务的支持与指导，建立健全机构和家庭科学育儿指导服务网络，提供科学育儿指导服务，增强家庭科学育儿能力，权威专家和专业人士，解读托育服务有关知识和方法技巧，进行权威解答等。

⑥卫生健康、教育等部门建立健全托育服务监督管理投诉举报等机制，加强对托育服务监督管理，开展监督检查，护航托育服务高质量发展等行动。

⑦**增加普惠托育服务供给，大力发展托幼一体服务。着力打造统一标识形象、统一服务标准的品牌。

期数构成：

（2）地铁电视屏的高频播出（由投标人制作不少于15秒宣传视频）

①播出时段和内容：主要围绕**实施多样化的普惠托育服务，有效扩大普惠托育服务的供给，满足广大市民对优质托育服务的需求的典型做法和生动实践展开。

②地铁电视屏覆盖地铁1、2、3、4、5、6号线站厅、站台、车厢，屏幕总数共13017块，利用13017块地铁电视屏刊播托育服务在**的宣传视频。涵盖地铁车厢、站台和车厅内显示屏。

2.托育服务新媒体矩阵：

（1）《我的**》开设普惠托育专题板块

在移动政务服务唯一APP:我的**开设《托育服务在**》专栏，通过专栏，用户可以方便地获取最新的托育服务资讯，了解**托育服务的发展动态。该专栏每月根据项目实施具体情况由中标人实时更新相关资讯（包括新闻稿，专题，视频等内容），具体内容由采购人负责提供，并由中标人编辑制作，经采购人审核后方可对外发布。由

（2）市级或以上广电媒体新媒体矩阵宣传

在市级或以上广电媒体新媒体矩阵宣传托育服务在**的推文及短视频内容，至少不少于五个新媒体端推送。推文及视频由采购人提供，由中标人编辑制作经采购人审核后发布，节目内容为:围绕**实施多样化的普惠托育服务，有效扩大普惠托育服务的供给，满足广大市民对优质托育服务的需求的典型做法和生动实践展开。

3.普惠托育系列宣传片制作及宣传

（1）《**托育服务宣传》专题片（不少于4分钟）

投标人应安排专业摄制团队负责《**托育服务宣传》专题片的拍摄与制作。由资深导演、摄像师以及后期制作人员共同确保专题片的质量和专业性。专题片包含以下内容：从项目的整体建设成果、托育机构及点位的拓展、托育人才的梯队建设、广大市民对项目的真实感受及期望等多方位多角度向市民展示**托育服务成果。宣传片制作完成后通过市级或以上广电媒体播出,播出次数不少于90次。

（2）《**托育服务宣传》30秒系列宣传片

为了全面展示托育服务的多方面优势，围绕项目核心特点拍摄一条30秒版本的主题宣传片，并在该版本基础上精简15秒版本一条。宣传片制作完成后通过市级或以上广电媒体播出，播出次数不少于300次。

宣传片包含以下内容：

1）宣传创意策划：

①突出“便利”：以社区为单位打造15分钟托育服务圈，方便快捷，真正将托育服务融入家庭生活圈，解决家长接送难题。

②突出“专业”：专业托育师资团队，具备丰富的科学育儿经验和专业资质，为婴幼儿提供科学专业照护与教育服务，让家**心托付。

③突出“政策”：多方**，政府扶持、社区协助、社会力量参与，共同构建普惠性托育体系，降低家庭养育成本，便更多家庭受益。

2）宣传创意呈现（二选一）：

①以情景剧手法呈现。增强吸引力，引发情感共鸣，生动呈现服务细节。

②以家庭成员视角“说托育”呈现。增加可信度，呈现真实案例，建立情感连接，贴合家庭需求。

4.整合宣传

核心地段户外大屏的联动宣传

由中标方整体投放不少于15块屏进行联动播出，播出内容由投标人制作，时长不少于10秒，共播出不少于3000次，通过这些户外大屏，向过往的市民展示托育服务在**的相关内容。

按照相关国家标准执行

（一）服务内容

为进一步推广普惠托育服务，构建生育**型社会，将开展托育服务全媒体宣传，加快普惠托育服务体系建设，争取让“幼有所托”成为**常态，让“安心托幼”真正温暖民心。致力于广泛传播托育服务的核心价值与政策优势，旨在加深公众对托育服务的认知度与信任感，让“值得托付，幸福托育”的理念深入人心，成为众多家庭的优选之一。强化托育宣传阵地建设，通过与主流媒体平台的**，利用电视媒体、户外大屏、地铁电视等多渠道，广泛传播普惠托育服务的相关政策和信息。借助互联网和社交媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等，发布生动有趣、贴近生活的宣传内容，吸引更多年轻父母的关注。通过传统媒体、新媒体、户外等多种宣传手段，形成全方位、立体化的宣传网络，确保普惠托育服务深入人心，推进广大市民的认可度，提升市民的参与积极性，真正惠及每一个需要的家庭。具体服务内容如下：

（二）具体服务要求：

1.托育服务电视宣传：

（1）市级或以上广电媒体栏目专栏板块

在市级广电媒体栏目开辟专栏，具体要求如下：

每期节目以副标题《**托育服务宣传》形式定期刊播项目的相关资讯宣传，并定期通过总结回顾的形式进行深度报道，借助新闻栏目的权威性和影响力，向广**众传递托育服务的相关信息，提高公众的关注和认知。

节目内容形式灵活，有效突出结合当前省会**托育服务宣传重点，如动态新闻、深度报道，包括记者探访、基层体验、一线调查等。

节目内容主要围绕**实施多样化的普惠托育服务，有效扩大普惠托育服务的供给，满足广大市民对优质托育服务的需求的典型做法和生动实践展开。包含：

①**认真学习习近平总书记重要指示，深入贯彻落实党中央和省重大决策部署，不断建立健全生育支持政策体系，大力发展普惠托育服务体系，助力人口高质量发展，包括出台相关发展和优惠**政策等。

②探访托育机构、托育点、幼儿园托班等托育服务组织照护和保育，展现**托育服务发展现状。

③拟围绕托育服务理念宣传进企业、进楼宇、进社区、进村镇、进家庭“五进”专项行动，开展全程跟踪报道，展现托育服务广阔市场需求、群众急难愁盼民生实事帮扶解决的迫切性,展现社区、机关、企业事业单位、社会组织、产业园区、商务楼宇等通过单独或者联合兴办托育机构等方式，为社区居民、职工提供“放心托”系列福利性普惠性托育服务等典型做法。

④聚焦**支持和加强托育服务从业人员参加技能培训；托育服务与医、产、教开始深度融合发展。

⑤相关部门加强对托育服务的支持与指导，建立健全机构和家庭科学育儿指导服务网络，提供科学育儿指导服务，增强家庭科学育儿能力，权威专家和专业人士，解读托育服务有关知识和方法技巧，进行权威解答等。

⑥卫生健康、教育等部门建立健全托育服务监督管理投诉举报等机制，加强对托育服务监督管理，开展监督检查，护航托育服务高质量发展等行动。

⑦**增加普惠托育服务供给，大力发展托幼一体服务。着力打造统一标识形象、统一服务标准的品牌。

期数构成：

（2）地铁电视屏的高频播出（由投标人制作不少于15秒宣传视频）

①播出时段和内容：主要围绕**实施多样化的普惠托育服务，有效扩大普惠托育服务的供给，满足广大市民对优质托育服务的需求的典型做法和生动实践展开。

②地铁电视屏覆盖地铁1、2、3、4、5、6号线站厅、站台、车厢，屏幕总数共13017块，利用13017块地铁电视屏刊播托育服务在**的宣传视频。涵盖地铁车厢、站台和车厅内显示屏。

2.托育服务新媒体矩阵：

（1）《我的**》开设普惠托育专题板块

在移动政务服务唯一APP:我的**开设《托育服务在**》专栏，通过专栏，用户可以方便地获取最新的托育服务资讯，了解**托育服务的发展动态。该专栏每月根据项目实施具体情况由中标人实时更新相关资讯（包括新闻稿，专题，视频等内容），具体内容由采购人负责提供，并由中标人编辑制作，经采购人审核后方可对外发布。由

（2）市级或以上广电媒体新媒体矩阵宣传

在市级或以上广电媒体新媒体矩阵宣传托育服务在**的推文及短视频内容，至少不少于五个新媒体端推送。推文及视频由采购人提供，由中标人编辑制作经采购人审核后发布，节目内容为:围绕**实施多样化的普惠托育服务，有效扩大普惠托育服务的供给，满足广大市民对优质托育服务的需求的典型做法和生动实践展开。

3.普惠托育系列宣传片制作及宣传

（1）《**托育服务宣传》专题片（不少于4分钟）

投标人应安排专业摄制团队负责《**托育服务宣传》专题片的拍摄与制作。由资深导演、摄像师以及后期制作人员共同确保专题片的质量和专业性。专题片包含以下内容：从项目的整体建设成果、托育机构及点位的拓展、托育人才的梯队建设、广大市民对项目的真实感受及期望等多方位多角度向市民展示**托育服务成果。宣传片制作完成后通过市级或以上广电媒体播出,播出次数不少于90次。

（2）《**托育服务宣传》30秒系列宣传片

为了全面展示托育服务的多方面优势，围绕项目核心特点拍摄一条30秒版本的主题宣传片，并在该版本基础上精简15秒版本一条。宣传片制作完成后通过市级或以上广电媒体播出，播出次数不少于300次。

宣传片包含以下内容：

1）宣传创意策划：

①突出“便利”：以社区为单位打造15分钟托育服务圈，方便快捷，真正将托育服务融入家庭生活圈，解决家长接送难题。

②突出“专业”：专业托育师资团队，具备丰富的科学育儿经验和专业资质，为婴幼儿提供科学专业照护与教育服务，让家**心托付。

③突出“政策”：多方**，政府扶持、社区协助、社会力量参与，共同构建普惠性托育体系，降低家庭养育成本，便更多家庭受益。

2）宣传创意呈现（二选一）：

①以情景剧手法呈现。增强吸引力，引发情感共鸣，生动呈现服务细节。

②以家庭成员视角“说托育”呈现。增加可信度，呈现真实案例，建立情感连接，贴合家庭需求。

4.整合宣传

核心地段户外大屏的联动宣传

由中标方整体投放不少于15块屏进行联动播出，播出内容由投标人制作，时长不少于10秒，共播出不少于3000次，通过这些户外大屏，向过往的市民展示托育服务在**的相关内容。

（1）服务期限：所有项目要求2025年10月底前完成。

（2）服务地点：采购人指定地点。

（3）服务方式：投标人按采购人要求进行服务，完成所有工作。

1.服务响应要求：投标人在接到采购人通知后12小时内响应，采购人要求上门服务时，应在接到通知后24小时内到达采购人指定地点。

2.知识产权要求

（1）对于投标人根据本协议约定完成的全部服务成果，采购人享有一切工作成果的知识产权、所有权等一切完整的合法权利。

（2）服务成果中的所有内容均由中标人原创，不得包含任何侵犯第三者知识产权的材料。如发生侵权行为，将取消侵权方参加本次策划活动的资格，所有侵犯第三者知识产权的侵权责任由中标人承担。同时，投标人不得向第三方泄露采购单位提供的技术文件等资料。采购人与投标人在采购和履行合同过程中所获悉的对方属于保密的内容，双方均有保密义务。

3.验收要求

（1）中标人提供的服务需符合采购人的要求。

（2）中标人提供的服务需符合国家或相关行业标准。

（3）本项目参照长财采购〔2024〕5号文的规定，进行验收。

（4）由于验收不合格导致的返工和相关费用均由中标人承担。

（1）中标人提供的服务需符合采购人的要求。

（2）中标人提供的服务需符合国家或相关行业标准。

（3）本项目参照长财采购〔2024〕5号文的规定，进行验收。

（4）由于验收不合格导致的返工和相关费用均由中标人承担。

1.项目交付要求

（1）服务期限：所有项目要求2025年10月底前完成。

（2）服务地点：采购人指定地点。

（3）服务方式：投标人按采购人要求进行服务，完成所有工作。

2.结算方法：

（1）付款人：****；

（2）付款方式：合同签订后，支付50%的预付款，投标人完成最终成果的制作、汇报和提交，经采购人验收合格，投标人开具等额有效发票后支付至合同金额的100%。

3.本项目采用费用包干方式，包含在服务实施过程中产生的人工、专家费、调研费、差旅费等一切与该项目管理和业务有关的费用，投标人应详细计算项目所需的各项费用，如一旦中标，在项目实施中出现任何遗漏，均由中标人免费提供，采购人不再支付任何费用。

4.中标人在领取中标通知书时请携带两份投****公司。

5.投标人或中标人在参与本项目的全部过程中，应负责其派出的所有工作人员的人身意外保险以及承担人身意外事故引发的责任、损失和所有费用。采购人不承担投标人或中标人工作人员因意外（包括但不限于：在服务工作中发生的意外以及抵达服务场地途中及返程中发生的意外）所致的任何责任。

6.违约责任 （1）中标人应按照合同规定的时间完成工作内容。在履行合同过程中，如果中标人遇到可能影响按时完成工作内容的情形时，应及时以书面形式将迟延的事实、可能迟延的期限和理由通知采购人。采购人在收到中标人通知后，应尽快对情况进行评价，并确定是否同意**交货时间或延期提供服务。

（2）如果中标人没有按照合同规定的时间完成工作，采购人有权从货款中扣除误期赔偿费而不影响合同项下的其他补救方法，每延误一天，应按照合同总金额的千分之三从货款中直接扣除做为违约金。