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2025年哈弗品牌官方新媒体矩阵运营项目
招标详情
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400-688-2000
2025年哈弗品牌官方新媒体矩阵运营项目
寻源单号：RFP250****0015
报名联系人：曹天平
发布时间：2025-04-02 13:22:59
报名联系电话（优先联系）：0312-****904
公示截止时间：2025-04-18 17:00:00 标书代写
办公电话：186****9669
项目所在地：**
品类：官方新媒体
寻源内容
项目概况与招标范围
1.项目概述：结合哈弗品牌传播方向、品牌车型定位、官方新媒体矩阵平台属性、用户画像等；采购哈弗品牌官方新媒体矩阵策划及运营相关服务，以实现社会化传播、内容营销、短视频营销、业务提升。
2.项目范围：主要服务哈弗品牌官方新媒体矩阵、官方人设账号的传播策略、创意策划、新媒体平台运营等业务。
①结合哈弗品牌/车型/社会化传播项目等策划传播方案，针对官方新媒体矩阵属性、平台特点和用户画像等，策划官方新媒体矩阵传播策略、定位/人设包装、传播规划等；
②根据哈弗官方新媒体矩阵定位、运营策略及规划、提供官方哈弗SUV抖音、快手、B站、微信 视频号、微博、小红书、头条及微博个人人设账号、创意策划、素材制作、短视频拍摄 剪辑、跨界**、平台维护、效果跟踪、传播风险防控处理等；
③持续打造哈弗个人微博，****集团/品牌大事件，重点车型营销节奏等规划并落地个人话题及内容，赋能品牌及车型。
3.服务周期：2025年7月1日至2026年6月30日。
2.项目范围：主要服务哈弗品牌官方新媒体矩阵、官方人设账号的传播策略、创意策划、新媒体平台运营等业务。
①结合哈弗品牌/车型/社会化传播项目等策划传播方案，针对官方新媒体矩阵属性、平台特点和用户画像等，策划官方新媒体矩阵传播策略、定位/人设包装、传播规划等；
②根据哈弗官方新媒体矩阵定位、运营策略及规划、提供官方哈弗SUV抖音、快手、B站、微信 视频号、微博、小红书、头条及微博个人人设账号、创意策划、素材制作、短视频拍摄 剪辑、跨界**、平台维护、效果跟踪、传播风险防控处理等；
③持续打造哈弗个人微博，****集团/品牌大事件，重点车型营销节奏等规划并落地个人话题及内容，赋能品牌及车型。
3.服务周期：2025年7月1日至2026年6月30日。
投标主体报名要求
一、技术要求
主要工作内容包含但不限于：
1.结合哈弗品牌、哈弗车型、社会化传播项目等进行传播方案策划，策划内容涉及行业分析、竞品分析、受众分析、传播策略、****、创意形式、执行规划、效果回收、优化建议等。
2.针对哈弗官方新媒体矩阵属性、平台特点和用户画像，策划官方新媒体矩阵定位/人设、传播策略等，制定月度/季度运营规划，包含平台分析、传播规划、跨界**、创意内容、特色栏目打造等。
3.根据哈弗官方新媒体矩阵定位、运营策略及规划，完成哈弗SUV微信、视频号、微博、抖音、快手、B站、小红书、今日头条、个人人设账号等平台月度运营指标，KPI维度包括原创频次、粉丝净增、阅读量/播放量、互动增长等。
4.重点运营哈弗SUV官方抖音、快手、视频号、B站、微信、微博、小红书及个人人设账号，辅助运营今日头条，服务哈弗品牌全系车型。执行内容包含策划及执行、素材设计、短视频策划 制作 剪辑、H5策划、跨界****等，以及平台维护、效果跟踪、月度/季度工作报告和项目闭环等。
5.为哈弗品牌争取行业公认的传播/营销创新类奖项；提供社交新媒体专业知识/细分课题研究报告。
6.对各个账号进行日常运维，包含但不限于私信评论维护、尾翼维护、账号主页维护装修等。
7.应标要求：如同时应标本****集团、欧拉、魏、坦克等其他品牌新媒体招标项目，不可同一团队服务多个品牌，且讲标人必须在服务团队中。
8.人员要求：建立单独服务团队，团队专职服务人员不少于20人，核心成员须具备5****车行业或新媒体领域经验；个人账号运营负责人为专岗不可兼任其它职责。招标提案所提供的服务本项目成员，原则上核心成员必须100%为实际执行本项目服务人员，未经我方许可不得更换。因不可抗力因素导致团队人员变动，需通过甲方认可，变动及调整需提前15日以书面/邮件形式通知，并在30日内完成人员补充。
否决项：无汽车类社会化传播及新媒体运营经验。
1.结合哈弗品牌、哈弗车型、社会化传播项目等进行传播方案策划，策划内容涉及行业分析、竞品分析、受众分析、传播策略、****、创意形式、执行规划、效果回收、优化建议等。
2.针对哈弗官方新媒体矩阵属性、平台特点和用户画像，策划官方新媒体矩阵定位/人设、传播策略等，制定月度/季度运营规划，包含平台分析、传播规划、跨界**、创意内容、特色栏目打造等。
3.根据哈弗官方新媒体矩阵定位、运营策略及规划，完成哈弗SUV微信、视频号、微博、抖音、快手、B站、小红书、今日头条、个人人设账号等平台月度运营指标，KPI维度包括原创频次、粉丝净增、阅读量/播放量、互动增长等。
4.重点运营哈弗SUV官方抖音、快手、视频号、B站、微信、微博、小红书及个人人设账号，辅助运营今日头条，服务哈弗品牌全系车型。执行内容包含策划及执行、素材设计、短视频策划 制作 剪辑、H5策划、跨界****等，以及平台维护、效果跟踪、月度/季度工作报告和项目闭环等。
5.为哈弗品牌争取行业公认的传播/营销创新类奖项；提供社交新媒体专业知识/细分课题研究报告。
6.对各个账号进行日常运维，包含但不限于私信评论维护、尾翼维护、账号主页维护装修等。
7.应标要求：如同时应标本****集团、欧拉、魏、坦克等其他品牌新媒体招标项目，不可同一团队服务多个品牌，且讲标人必须在服务团队中。
8.人员要求：建立单独服务团队，团队专职服务人员不少于20人，核心成员须具备5****车行业或新媒体领域经验；个人账号运营负责人为专岗不可兼任其它职责。招标提案所提供的服务本项目成员，原则上核心成员必须100%为实际执行本项目服务人员，未经我方许可不得更换。因不可抗力因素导致团队人员变动，需通过甲方认可，变动及调整需提前15日以书面/邮件形式通知，并在30日内完成人员补充。
否决项：无汽车类社会化传播及新媒体运营经验。
二、投标主体资质要求
1.注册资金≥200万元，公司营业正常、投标主体必须一致，****公司名称保持一致。
2.具备广告、公关或媒介经营资质。
2.具备广告、公关或媒介经营资质。
三、投标主体业绩要求
1.应标方提供2022-2024年汽车企业的官方新媒体运营、策划或汽车企业社会化传播成功案例，包括不限于双微一抖（需提供相关合同）。
2.****公司业绩。
2.****公司业绩。
四、报名方式
1.凡有意参加报名的供应商，请至长城慧采云平台注册报名：地址为：https://srm.****.cn，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，此方式为唯一报名途径；
2.请在报名前确认贵司账号下是否包含该项目对应品类，否则将影响您报名！品类添加路径：供应商管理-基础信息变更-新增-服务范围，请完善所有必填项信息后再提交。
3.如无法在招标平台完成注册的，请及时联系报名联系人。
4.如对本项目有技术疑问或想了解更多详细信息，可将问题分条描述清晰，发送至（****@gwm.cn）。****公司名称、联系人及联系电话；
5.邮件主题须注明项目名称、报名联系人，如XX项目疑问XX收，将统一进行答疑回复。
五、意向金
投标意向金：600（大写：人民币陆佰元整）
1.报名供应商未被“中国执行信息公开网”列入失信名单；未被“国家企业信用信息公示系统”列入经营异常名单。
报名前须自行详细查看并判断资质及业绩符合性后，再进行报名，投标意向金缴纳后不予退还，若项目在招标过程中任意环节因招标方原因取消的，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款），如果不能准确判定可询问报名负责人；
2.收费项目报名时需同步上传交款凭证。
3.开票指南：
①登录长城慧采云平台-首页-右上方公告信息-根据“长城慧采云平台线上开票及系统填写注意事项”申请线上开票（2024年8月9日开始交款的项目可以申请线上开票，且交款账户需要是8111 8010 1230 0947 716）
②2024年8月9日之前交款的项目，需要下载开票模板，登录长城慧采云平台-首页-右上方公告信息-“意向金开票信息模板”，按照要求填写后将EXCEL版发至邮箱：****@gwm.cn，发票开具后直接将回复至邮箱中。
注：
①发票开具完成后，意向金不再退还。
②贵司提供发票信息后，大约25个工作日左右开具电子发票并发至邮箱，请耐心等待,若超过25个工作日未收到发票，请及时联系相应负责人，逾期未查收导致发票无法报销的，不再重开。
其他：
①****公司交款为准，即公对公账户；注册成功后汇款至以上账户；
②交款行为仅在此账户有效力，我司不存在其他任何代收账户；
③请不****公司的交款要求，以防上当受骗！
发布媒体
本次信息发布只在长城慧采云平台网页、微信公众号“****中心”上发布，其他媒体转载无效。如遇信息调整最终以长城慧采云平台公示报名内容为准。
争议解决
投标方和招标人在采购过程中所引起的争议，双方应通过**协商解决，协商不成时，任何一方均****人民法院提起诉讼。
注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。
集团举报渠道
邮箱：****@163.com****纪检组） ****@163.com（董事长办）
QQ：****941100****纪检组） 微信：gwlianjie****纪检组）
手机/短信：137****0088（秘密特工组）
电话：0312-****836****纪检组） 0312-****999（董事长办）
通信地址：**省**市**南大街2266****办公室/监察审计部
招标进度跟踪
2025-04-02
招标公告
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