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京东零售2025-3C数码事业群-6月高考季3C校园“赛博祈福”直播事件（直播）
招标详情
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| 项目名称： | 京东零售2025-3C数码事业群-6月高考季3C校园“赛博祈福”直播事件（直播） |
| 项目编号： | **** |
| 项目概述： | 一、项目背景： 1、2025年高考生+毕业生人数达2672万，人数达历史新高，较24年增长140W，在校大学生人数接近5000W，基于数千万级的升学、就业学生，对3C数码品类存在大量购置、换新的强烈需求，同时各大KA品牌及竞品渠道也会抢夺学生市场份额。项目希望借助高考及毕业这一全民关注热点，持续提升学生用户渗透，驱动学生用户有质量增长。 2、高考学生及家长用户行为洞察，高考高压环境下，全民“祈福/加油/应援”等美好祝愿行为是最好的情绪宣泄；基于高考节奏，打造破圈营销事件，提升校园整体用户转化。联合四大祈福圣地全程互动直播，家长通过直播互动玩法，弹幕实时滚动愿望，形成万人祈福弹幕墙，事件微博冲榜，吸引更多用户关注，深度透传京东学生核心权益，形成口碑传播效应；直播地点推荐：**大**、尼山圣境，**文殊院、五**殊像寺等；（祈福圣地） 二、直播要求： 1、直播时间：6月7-9号；bigday7号； 2、直播场次：4场，时间段3-4小时/场； 要求： 1）四场直播需要联动4大祈福圣地，一场大型场次+3场小型场次；包括但不限于需要线下进行祈福场景搭建；京东状元采销互动，3C产品植入介绍等玩法；同时****加油站与高考家长进行连麦互动等； 2）直播内容策划，结合高考祈福主题，打造状元直播间，寓意高考学子高中等美好祝愿，需进行直播内容+带货策划，其中大型场次需结合KA品牌进行专属时段内容策划，KA品牌待定（例如：笔记本上游AMD） 3）京东可协调品类状元采销（学霸、或销售冠军方向）共同直播带货，如手机、笔记本采销等；需供应商协调其他可参与互动的达人或祈福城市的市状元等，共同丰富直播内容； 4、直播间互动3C奖品； 三、KPI要求 PV：500W gmv：400W 国补领取资格：2.5万 |
| 公告开始时间： | 2025-04-25 |
| 公告截止时间：标书代写 | 2025-04-28 |
| 报名截止时间：标书代写 | 2025-04-28 17:00:00 |
| 供应商资质要求： | 1、需要有线上直播线下活动执行综合服务能力； 2、能达成KPI |
| 其他信息备注： | 预计比稿时间5.6 获取项目详细bf，请联系对接人****@jd.com，报名后请务必联系对接人 |
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2025-04-25
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