中南大学湘雅医院宣传片需求调研

一、基本内容

项目名称：****医院宣传片制作项目

合同期限：1年。

项目内容：形象宣传片、概念宣传片、外事宣传片

项目预算：50万。

二、服务要求

1、项目目标：****医院的核心价值观与发展理念。****医院的百年传承、精湛医术、科研实力、人文关怀及现代化管理。****医院品牌形象、社会美誉度及公众信任度。精准触达目标受众（患者、家属、医学人才、**伙伴、社会公众）。

2、制作标准与内容要求

2.1医院形象宣传片：时长约10分钟，****医院历史、人文、精神氛围，展示硬件、人才、技术、服务等方面实力，体现医院的信任、专业、关怀、可靠，用于线上线下宣传、重大会议、医院风采展示。

2.2医院概念片：时长约5****医院价值观、精神理念、发展愿景，传递理念，引发共鸣，提升高度，用于线上线下宣传、重大会议、医院风采展示。

2.3外事宣传片：时长约8分钟，重点体现国际医疗**表达，用于国际会议、线上线下宣传。

3、制作质量要求：

3.1拍摄使用专业级摄影设备、专业灯光、录音设备及团队保障。画面构图精美、焦点清晰、曝光准确、运动流畅。录音清晰纯净，无杂音、破音。

3.2后期制作：剪辑要求节奏精准，叙事流畅，情绪递进自然，符合创意脚本。调色要求专业电影级调色，风格统一，符合整体视觉美学要求。包装包括片头片尾、动态图文信息、特效包装等，需设计精良，风格统一，提升影片质感。音效和配乐使用原创或高品质版权音乐，音效设计贴合画面，烘托氛围，音画同步精准，音乐风格需符合影片基调。

3.3素材使用：所有使用素材，包括但不限于影像、图片、音乐、字体等，必须拥有合法版权或已获得明确授权。严禁使用无版权或存疑素材。

4、核心要求：突出创意能力

4.1 创意核心：投标人需提交具有高度原创性、感染力和深刻洞察的核心创意方案。该方案必须紧密围绕招标人的核心价值理念进行深度挖掘与艺术化表达，避免流于表面或同质化。

4.2叙事手法： 鼓励运用新颖、动人的叙事结构，如故事化、情感化、纪实感、象征隐喻等，能够有效传递宣传理念。

4.3分镜脚本：基于核心创意，提供详细、富有画面感和执行力的分镜头脚本初稿，清晰展示创意如何落地为视听语言。

4.5理念匹配：投标人必须深刻理解招标人（****）的历史积淀、文化精髓（湘雅精神）及未来愿景。宣传片的整体调性、情节设计、人物选择、场景呈现、旁白文案及背景音乐等所有元素，均需****医院的核心价值理念。

5、报价与费用

5.1 总价包干：报价应包含为完成本项目所需的所有费用，包括但不限于：创意策划、脚本撰写、前期筹备、场地协调、人员劳务、设备租赁、差旅食宿、后期制作、素材版权费、项目管理费、税费等一切相关成本。

5.2 杜绝加价：在合同执行期间，除以下情况外，投标人不得以任何理由要求增加合同总价：招标人需求重大变更，显著超出原需求范围和工作量，且经双方书面确认同意变更并约定新增费用。不可抗力因素：因法律法规变更、自然灾害等不可抗力导致成本剧增，需提供充分证明并经双方协商确认。

5.3 报价明细：投标报价应提供详细的分项报价清单，清晰列明各项费用的构成。

6、权责条款

6.1 知识产权：项目最终交付成片及招标人提供的所有素材的全部知识产权，包括但不限于著作权、所有权、使用权、修改权、传播权等归招标人独家所有。投标人须签署知识产权归属确认函。

6.2 保密义务：投标人在项目执行过程中接触到的招标人的所有非公开信息包括但不限于患者信息、内部数据、未公开计划等，均须严格保密，并签署保密协议。

6.3 素材合规与授权：投标人负责确保拍摄过程中涉及的患者、医护、工作人员等肖像权使用获得清晰、有效的书面授权。使用音乐、文字、图片等素材，投标人需负责其来源合法并取得必要授权。因素材版权或肖像权纠纷产生的一切法律责任和经济赔偿由投标人承担。

6.4 修改与调整：招标人对各阶段交付物拥有提出修改意见的权利。双方约定修改轮次，投标人应根据招标人的合理意见，按约定时间内完成修改。

6.5 验收标准：最终成片需通过招标人组织的正式验收。验收以招标人书面确认为准。

6.6 赔偿责任： 因投标人原因，如严重违反合同、重大质量缺陷、延迟交付导致招标人重大损失、侵犯第三方知识产权/肖像权等，给招标人造成损失的，投标人应承担全部赔偿责任。

三、有意参加的供应单位在公告有效期内将以下文件按顺序整理成册并加盖公章彩色扫描提交至www.****.

1、市场报价参考：近2年同类项目报价单（注明影片类型/时长/成片质量）

2、资质证明文件：医疗行业服务经验（提供≥2个医院案例视频链接）、海外传播能力（双语制作团队证明/国际平台投放案例）、营业执照及影视制作资质 、行业相关奖项

3、创意能力展示：提供1份创意提案（含核心创意点+分镜头脚本片段）、动态分镜案例（展示镜头语言设计能力）