中国人寿保险股份有限公司新媒体平台抖音2025年品牌合作项目中标结果公示

包号

名称

采购需求

招标控制价

备注

1

抖音品牌**

（1）科普影片传播项目（系列视频及投放）

通过采购抖音平台金融大V**等形式，联合抖音策划拍摄金融保险科普类系列视频节目，联合抖音星图金融等领域大V/专家，对话国寿嘉宾，聚焦公司主责主业，打造有深度有温度、有知识科普也有深远社会意义的优质科普视频，为大众提供真正有价值的信息科普，带动更多人关注保险、了解保险，同时也****公司的新产品与好服务，助力业务发展。

（2）定制化创意内容（系列视频及投放）

通过与抖音平台内容创作大V**，或冠名抖音平台主推IP项目等形式，策划公司定制化视频内容，包括不限于创意剧情片、微电影、优质短剧、微综艺等，结合互联网热点话题与社会议题，对公司主营业务宣传内容（如品牌、服务、业务、公益、价值理念等）进行影视化、新媒体化创意展示，在对公司内容深度挖掘的基础上，融合具有新型传播特性与营销特性的创新形态与传播手法，并借助抖音算法优势及流量**进行全平台推广，达成深度共鸣、深入人心、深化品牌的效果。

（3）达人采购投放

甄选并采购抖音平台粉丝量级不低于50****公司相符的KOL、KOB、KOC（不同量级达人），开展量、质兼备的系列化投放**，借助不同领域、不同量级达人的独特视角、内容创作能力与粉丝影响力，为公司策划拍摄软性宣传植入的短视频、口播、探访等各类抖音受众喜闻乐见的内容形式，风格需与抖音平台传播力相符，助力公司宣传内容在抖音平台全面铺开、深度触达，在年轻群体中建立情感共鸣与互动，达成信任、喜爱、美誉度提升。

（4）广告**采购

通过抖音平台官方渠道对其硬****集团旗下抖音平台）进行采购与投放，针对公司实际投放需求进行合理精准投放安排，扩大投放效果及内容影响力。

（5）其他服务

针对舆情管理、不实信息等，提供媒体关系维护支持；定期提供行业新媒体趋势报告，包括行业相关分析、同业相关分析等。

固定金额1500万元

中标人

投标报价（含税）

****集团****公司

王牌硬广**1：抖音-内容热推（含磁贴）-CPM

￥3,100,496.00

王牌硬广**2：抖音-推荐信息流-智能优选-CPM

￥7,201,152.00

星图达人投放

￥4,500,000.00

制作**

￥198,352.00

投标总价

￥15,000,000.00

刊例价总价

￥57,680,000.00