深航餐饮品牌建设规划项目建设方案征集

深航餐饮品牌建设规划项目建设方案征集

为顺利推进****餐饮品牌建设规划项目，现由深航向社会公开征集项目建设方案。有意参与项目方案征集的供应商，请按照项目方案公开征集流程和项目建设要求，完成项目建设方案的编写，并通过指定邮箱向深航反馈项目方案。

一、项目名称

深航餐饮品牌建设规划项目

二、项目概述

1、项目背景

为提升深航餐饮品牌的市场影响力与商业价值，计划通过管理层及客户调研，梳理顶层品牌体系，明确餐食品牌发展的定位方向，构建清晰的品牌架构，明确品牌发展规划，主动谋发展，实现航空配餐、非航业务、食堂、酒店等品牌融合，打造经营的“第二曲线”, 实现可持续盈利能力，从而实现品牌高质量差异化发展。为此，现面向具备品牌规划建设能力和丰富实践经验的优质供应商，公开征集项目建设性方案。

2、项目建设目标

明确品牌定位、制定品牌规划、推动业务模块融合及构建品牌矩阵，实现可持续盈利的品牌规划建设。

3、项目业务需求

为深航提供专业调研、品牌定位设计、战略规划等，搭建品牌架构与品牌矩阵，编制品牌手册与营销策划方案等，应包括但不局限于以下方面：

（1）品牌基础摸底：开展各层管理层岗位访谈，识别深航餐饮品牌在深航整个品牌架构中的位置，了解品牌规划思路。

（2）核心客户群调研：开展深航餐饮核心客户调研，分析深航餐食服务品牌印象。

（3）深航餐饮品牌诊断与分析：基于以上品牌基础摸底、核心客户调研结果，形成品牌问题与改进分析报告。

（4）确定品牌战略定位：结合时代/行业背景、宏观经济情况、行业发展趋势、区位情况、**和能力、品牌基础摸底、核心客户调研结果等，开展品牌战略级分析与定位确定，输出深航餐饮品牌定位、品牌IP、战略方向、主要目标等。

（5）业务模块规划方案：综合分析航空标准配餐业务、国际配餐业务、旅客点餐业务、非航业务、酒店等多个业务模块的联合管理，结合“波士顿矩阵”形成业务模块发展规划，锁定核心业务及目标客群。

（6）产品品牌架构体系：针对各业务模块，梳理并建立产品品牌架构体系，完成品牌矩阵的输出，提供深航餐饮子产品品牌架构体系及管理方案。

（7）品牌规范管理手册：在以上内容基础上，整合完善形成品牌规范管理手册，将深航餐饮品牌战略落地为标准执行、运营管理等方面的品牌管理手册。

（8）营销推广策划：制定线上线下深度融合的品牌营销推广整体策略及实施方案，涵盖主品牌及子品牌。

（9）品牌培训：基于“深航餐饮”品牌管理手册，组织开展品牌管理培训。

（10）基于上述的品牌定位、业务模块、产品架构，进行品牌建设统筹规划。包括规划路径、重点任务、生产**组织和保障措施，形成未来5年的发展建设规划建议方案。发展目标要远近结合，规划指标要突出重点，瞄准最为迫切、短板突出的阶段性任务，设定具有牵引力和带动性的发展指标。

1、项目经验要求:需提供服务过的2份类似项目合同案例及相关能力说明。在人员、技术、设备、资金等方面具有承担本项目的相应能力。

2、具备法律、法规规定的其他条件。

3、项目负责人具有具有至少5年中长期规划项目或品牌规划项目经验。

4、团队要求： 拥有成熟的品牌咨询、战略规划专业团队，并提供成功且完整的企业（尤其是服务型或餐饮相关企业）品牌或战略规划案例。

四、供应商资质要求

最终的入围条件需要以采购公告中的采购文件为准。标书代写

1、不在****供应商黑名单之列，****集团禁止交易企业名单中，不在深航禁止交易企业名单中；

2、具有独立承担民事责任的能力;

3、具有相关经营范围(指品牌策划、品牌设计、企业形象策划等经营范围之一)的营业执照;

4、具有良好的商业信誉和财务状况;

5、具有依法缴纳税收的良好记录;

6、在经营活动中没有违法记录和重**全事故。

五、方案提交要求

请供应商在2025年7月20日前向项目建设方案征集邮箱提供项目建设方案。供应商提供的项目建设方案是深航对供应商能力考查的参考依据，请各位供应商认真地阅读理解征集方案相关要求，认真编制和审核项目建设方案及投资规模，需包含以下内容:

1、参与方案征集的项目名称;

2、供应商简介;

3、供应商资质条件;

4、供应商相关案例说明;

5、供应商联系方式；

6、供应商参加该项目的响应方案思路及介绍;

7、供应商参加该项目的响应方案的预计实施所需时间；

8、供应商参加该项目的参考报价清单；

9、供应商对本项目需求需要了解的问题等。

六、联系人及地址

1、联系人： 田先生

2、联系电话：0755-****1067

3、电子邮箱地址: ****@shenzhenair.com

4、地址：**宝**际机场****。

七、本公告由****配餐部负责解释。

特此公告。

附件1.供应商信息登记表

附件2.项目报名申请表

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2025年7月9日