招标详情
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公告概要
| 公告类型 | 中标（成交）公告 |
| 项目名称/编号 | **市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期） | **** |
| 采购人 | **** |
| 代理机构 | **** |
| 联系人 | 徐晓娜 | 180****3860 |
| 开标（开启）日期 | 2025-07-15 09:30:00 |
| 包号 | 采购内容 |
| 2 | 服务/商务服务/广告宣传服务/广告宣传服务/广告宣传服务 |
附件1 2包招标文件.pdf
附件2 2包中标清单.pdf
附件3 专家费.pdf
******市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期）中标公告
| 一、项目名称： | **市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期） |
| 二、项目编号： | **** |
| 三、分包名称： | 2包 **市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目 （二期）（第2包） |
| 四、招标公告发布日期: | 2025-06-24 |
| 五、开标时间: | 2025-07-15 09:30 |
| 六、采购方式: | 分散采购 服务类 |
| 七、中标情况： |
| ****公司名称）： | **** | 中标金额（元/优惠率）： | ****000 |
| 中标人地址： | **省**市**区**路735-1号101室 |
| 八、评标委员会成员名单： | 王宝梅, 赵小龙, 苏慧, 於永达, 蒋辉明, 刘建坤, 张峻青, 刘玉, 邢晓东 |
| 主要中标或者成交标的信息表 |
|
| 企业名称 | 名称 | 服务范围 | 服务要求 | 服务时间 | 服务标准 | 报价(元)/费率 | | **** | 品牌升级策划 | 1）品牌升级策略制定 结合蓼兰优品品牌定位、品牌形象、核心价值、个性特点等，制定品牌发展的长期战略规划和短期营销策略；规划品牌的延伸策略，考虑如何将品牌拓展到相关农产品或周边产品领域；制定品牌传播方案，包括广告宣传、公关活动、社交媒体推广、线下活动等，提高品牌知名度和美誉度。 2）品牌形象升级规划 挖掘品牌IP背后的文化故事，打造生动具象化IP形象，包括 ①品牌IP拟人化升级策略规划，挖掘赋予IP形象人格化特征，应用于线上、线下全媒体渠道；契合品牌定位的前提下，升级为更具有互联网网感的品牌形象。 ②新媒体平台品牌形象视觉体系搭建（含抖音、视频号等主流社交媒体视觉体系搭建）。 ③品牌IP形象优化升级（IP人物形象升级，打造多样化的人物造型、多元的应用场景、多类型应用方式如视频、表情包等） | 详见招标文件 | 自合同生效之日起至 2026 年 11 月 30 日 | 品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品 牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核 心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等 显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各 媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的 体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级 策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实 用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。 | 300000.000000 | | **** | 品牌传播推广 | 1）品牌营销策略规划制作 包括年度、半年度、季度营销策略策划内容输出。根据阶段性周期性活动，输出对应的营销策略，包括营销主题、营销渠道、营销内容、**匹配等。 2）品牌传播推广 围绕蓼兰优品定稿的品牌和IP形象，重点打造“蓼兰优品”官方抖音账号，围绕公共品牌的品牌调性主题进行整体运营方案的全年策划。 针对节庆热点（二十四节气、国庆、五一、端午、春节等重点假期）对账号进行包装宣传和品牌形象塑造等，实现以抖音为核心的新媒体平台矩阵建设，小红书、视频号实现分发覆盖。每个月保证完成12条视频制作，跨平台视频分发运营。 话题事件/话题活动出圈曝光：每年1次大型线上活动，以品牌官方账号为主阵地，联动外部kol产品种草/实地测评/内容共创等多样化形式实现外部流量引入。如“新农人线上创新发布会”，以高话题性、强出圈性、强反差感的互联网形态在抖音、微博等主流平台制造话题事件，每次活动不低于100万曝光。 品牌推广**：结合营销事件，提供针对性媒介渠道的优质**，实现线上+线下内容推广打通，包括：a.全网百万级kol/账号（类型根据实际需求筛选，包括但不限于社会新闻、娱乐营销、科技资讯、生活美学、旅行打卡等类型方向）进行内容制作及发布，平台包括但不限于微信、微博、抖音、小红书、视频号等。 传播效果：第一年实现全网3000万曝光，第二年实现全网5000万曝光；微信、微博、抖音、小红书、视频号等平台粉丝量累计达到10万。 媒体宣传活动，国家级媒体报道（含央视视频一年一次，纸媒一年一次），省****电视台一年一次，纸媒一年五次）。 | 详见招标文件 | 自合同生效之日起至 2026 年 11 月 30 日 | 品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品 牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核 心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等 显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各 媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的 体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级 策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实 用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。 | ****000.000000 | | **** | 品牌线下营销 | 1）品牌推广会：能整体承办2025年或2026年**农产品博览会（80平方米之内）。 围绕展会设计推广方案； 进行品牌推广会的物料设计包括宣传手册，海报，伴手礼产品等； 邀请主流媒体、平台、知名人士、网红达人（规定粉丝量）等参加，并进行即时文字图****政府官方媒体账号直播），针对发布会成果撰写新闻稿件发布； 邀请机构专家、学者、领导嘉宾参加品牌发布，为品牌增加公信力。 2）省内品牌推广活动 省内地市一年组织9场次“蓼兰优品”产品品鉴推广营销活动，两年共举办18场次，每场人流量不低于500人次。 3）**品牌推广活动 制定详细的活动策划方案，创新品牌互动形式；制作IP形象人偶，打造IP形象人偶大使，增强活动吸引力与辨识度，**开展农产品与科技产品互动活动，促进产品展示与交流。 ****中心、2020公园等地举办品牌文化节庆活动或推广展销活动，确保一年举办4场，两年共举办8场。同时进行活动拍摄与制作，进行全面的活动营销与推广，增强扩大品牌及产品影响力。具体形式**年货大集、非遗体验展、地理标志产品品鉴等。 每年策划1场品牌文化节庆活动，两年共2场，含节庆活动场景舞台搭建、礼仪主持。 4）**“蓼兰优品”展销中心和“印象胶东”蓼兰展馆 通过安排云上VR展馆、网红达人打卡推广（粉丝量10w+网红每年两次、普通网红一次十人每年五次）等方式，开展蓼兰镇落地宣传，对“蓼兰优品”进行宣传推广，提高活动及品牌在社会的知晓度。 若组织50人以上营销活动，将“蓼兰优品”展销中心设为第一参观点，提升参观者参与度与体验感。 | 详见招标文件 | 自合同生效之日起至 2026 年 11 月 30 日 | 品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品 牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核 心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等 显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各 媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的 体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级 策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实 用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。 | ****000.000000 | | **** | 品牌周边设计及制作 | 可完成设计蓼兰优品两款伴手礼（如：五谷丰登办公文具系列、蓼兰优品全家福礼包）印制蓼兰优品IP形象，五款文创产品（当地特色融合生活用品，例如：摆件、挂饰、玩具、盲盒等）以及一版海报和宣传册设计。 | 详见招标文件 | 自合同生效之日起至 2026 年 11 月 30 日 | 品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品 牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核 心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等 显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各 媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的 体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级 策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实 用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。 | 390000.000000 | |
| 资格审查符合性评审结果 |
| 序号 | 投标人名称 | 审查结果 | | 1 | **** | 通过 | | 2 | ******公司 | 通过 | | 3 | ******公司 | 通过 | | 4 | 中展国际****公司 | 通过 | | 5 | **山海****公司 | 通过 | |
| 评审结果 |
|
| 排序 | 供应商名称 | 评委1(技术标) | 评委2(技术标) | 评委3(技术标) | 评委4(技术标) | 评委5(技术标) | 评委6(技术标) | 评委7(技术标) | 评委8(技术标) | 评委9(技术标) | 技术标得分 | 商务标得分 | 综合得分 | | 1 | **** | 77.00 | 67.00 | 75.00 | 73.00 | 80.00 | 64.00 | 80.00 | 71.00 | 71.00 | 73.11 | 17.18 | 90.29 | | 2 | ******公司 | 71.00 | 34.00 | 66.00 | 60.00 | 60.00 | 57.00 | 80.00 | 62.00 | 71.00 | 62.33 | 16.54 | 78.87 | | 3 | **山海****公司 | 66.00 | 41.00 | 68.00 | 53.00 | 49.00 | 50.00 | 74.00 | 55.00 | 62.00 | 57.56 | 16.83 | 74.39 | | 4 | ******公司 | 62.00 | 41.00 | 66.00 | 49.00 | 49.00 | 46.00 | 72.00 | 45.00 | 56.00 | 54.00 | 12.75 | 66.75 | | 5 | 中展国际****公司 | 57.00 | 32.00 | 57.00 | 51.00 | 45.00 | 46.00 | 74.00 | 47.00 | 56.00 | 51.67 | 14.00 | 65.67 | |
| 供应商未中标原因 |
| 序号 | 供应商名称 | 未中标原因 | | 1 | ******公司 | 得分不高 | | 2 | ******公司 | 得分不是最高 | | 3 | 中展国际****公司 | 得分不高 | | 4 | **山海****公司 | 得分不是最高 | |
| 报价公示 |
| 序号 | 投标单位 | 投标报价（元） | | 1 | **** | ****000 | | 2 | ******公司 | ****000 | | 3 | ******公司 | ****000 | | 4 | 中展国际****公司 | ****000 | | 5 | **山海****公司 | ****000 | |
| 业绩公示 |
| 序号 | 项目名称 | 详细信息 | | **** | | 1 | 凯德媒体广告发布 | 查看详细信息 | | 2 | 卓越圣诞跨年视频制作 | 查看详细信息 | | 3 | 永旺梦乐城微信运营 | 查看详细信息 | | 4 | ******天街微信运营服务 | 查看详细信息 | | 5 | 2023年东芝电视新媒体代运营及数字化营销服务 | 查看详细信息 | | 6 | 林溪世家（森林湖)整合营销传播服务合同 | 查看详细信息 | | 7 | 2025年王老吉自媒体（抖音、B站、视频号）运营 | 查看详细信息 | | ******公司 | | 1 | 2020**优质农产品（**）推介活动暨**（**）食品产业博览会物料设计制作 | 查看详细信息 | | 2 | 2020**优质农产品（**）推介活动暨**（**）食品产业博览会宣传 | 查看详细信息 | | 3 | “产自**”品牌提升战略规划项目 | 查看详细信息 | | 4 | “好品**﹒产自**”食品博览会会议服务项目 | 查看详细信息 | | 5 | “好品**﹒产自**”食品博览会展览服务项目 | 查看详细信息 | | 6 | 2021**优质农产品品牌提升与线上宣传推介项目 | 查看详细信息 | | **山海****公司 | | 1 | 迈瑞A7新品推广营销 | 查看详细信息 | | 2 | 2025年迈瑞动物医疗全球**伙伴营销推广 | 查看详细信息 | | 3 | 天授集团2024品牌推广会 | 查看详细信息 | | 4 | 迈瑞医疗UX7品鉴会推广 | 查看详细信息 | | 5 | 鸿喜达2024**营销 | 查看详细信息 | |
| 获奖公示 |
| 序号 | 获奖名称 | 详细信息 | | **** | | ******公司 | | **山海****公司 | | 1 | 展览陈列工程设计与施工一体化企业服务资质等级一级证书 | 查看详细信息 | | 2 | 会务会展企业服务资质等级一级证书 | 查看详细信息 | | 3 | 展厅展馆陈列工程设计施工一体化企业服务资质等级证书 | 查看详细信息 | |
| 九、联系方式： |
| 采购人: | **** | 地址： | **省**市**市蓼兰镇**路 37 号 |
| 联系人： | 姜主任 | 联系方式： | 199****7057 |
| 代理机构： | **** | 地址： | **省**市**区**路288号软件园2号楼16楼1603室 |
| 联系人： | 徐晓娜 | 联系方式： | 180****3860 |
| 公告期限 | 2025-7-15 - 2025-7-16 |
| 十、代理费 |
| 标准： | 执行招标文件 |
| 金额（万元）： | 3.376 |
| 2025-07-15 15:52 |
| 中小企业、残疾人企业、监狱企业： | ****中小企业声明函.pdf |
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