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长城汽车超豪车BG品牌策略项目
招标详情
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400-688-2000
长城汽车超豪车BG品牌策略项目
寻源单号：RFP250****0004
报名联系人：曹天平
发布时间：2025-08-06 17:15:20
报名联系电话（优先联系）：0312-****902
公示截止时间：2025-08-13 17:00:00 标书代写
办公电话：186****9669
项目所在地：**省**市
品类：品牌咨询策划
附件：
保密协议.pdf
寻源内容
项目概况与招标范围
招募具有超豪品牌服务经验与目标人群洞察的供应商，服务长城汽车超豪车BG，协助新品牌搭建品牌策略。项目内容如下：
1.明确品牌定位与核心价值：分析品牌现状，明确目标市场画像，定义与产品、用户相符合的品牌核心价值，根本理念与精神。进一步明确品牌主张，深化目标市场洞察，塑造独特的品牌形象，与消费者建立情感连接。
2.制定传播策略：根据品牌定位、产品特性与外部环境，制定合适的传播策略，建议核心传播信息和年度/季度传播主题。
3.优化识别系统：根据品牌定位与各领域触点需求，优化品牌及产品命名体系，品牌元素等，确保品牌理念在市场传播中的一致性与穿透力。
1.明确品牌定位与核心价值：分析品牌现状，明确目标市场画像，定义与产品、用户相符合的品牌核心价值，根本理念与精神。进一步明确品牌主张，深化目标市场洞察，塑造独特的品牌形象，与消费者建立情感连接。
2.制定传播策略：根据品牌定位、产品特性与外部环境，制定合适的传播策略，建议核心传播信息和年度/季度传播主题。
3.优化识别系统：根据品牌定位与各领域触点需求，优化品牌及产品命名体系，品牌元素等，确保品牌理念在市场传播中的一致性与穿透力。
投标主体报名要求
一、技术要求
1.能够根据给出的品牌与产品信息，明确品牌定位与核心价值、分析品牌现状；
2.对高净值人群的消费习惯与品牌认知有深刻洞察，提出有独创性与建设性的品牌策略，需按照业绩要求提供相关业绩证明体现；
3.对奢侈品及豪车的品牌价值传递方式有明确认知，了解2023-2025高端品牌营销趋势变化，并提出可实践的传播建议；
4.建立单独服务团队，列明团队全部专职服务人员数量。团队核心成员≥3人，应包含项目总监、策划、创意等专业人员。招标提案所提供的服务本标段成员，必须为实际执行本项目服务人员，未经我方许可不得更换，不可抗力因素除外。服务团队稳定，团队核心成员须具备≥8年超豪车/奢侈品经验；讲标人不承诺进入服务团队，视为放弃竞标。核心人员需要通过甲方认可后方可上岗，变动及调整需提前30日书面通知，经甲方同意后可进行变更。能够与甲方有效沟通，配合可能发生的日程变动，完成策略的可落地调整。
5.到岗周期要求：合同签订一周内到岗完毕。
2.对高净值人群的消费习惯与品牌认知有深刻洞察，提出有独创性与建设性的品牌策略，需按照业绩要求提供相关业绩证明体现；
3.对奢侈品及豪车的品牌价值传递方式有明确认知，了解2023-2025高端品牌营销趋势变化，并提出可实践的传播建议；
4.建立单独服务团队，列明团队全部专职服务人员数量。团队核心成员≥3人，应包含项目总监、策划、创意等专业人员。招标提案所提供的服务本标段成员，必须为实际执行本项目服务人员，未经我方许可不得更换，不可抗力因素除外。服务团队稳定，团队核心成员须具备≥8年超豪车/奢侈品经验；讲标人不承诺进入服务团队，视为放弃竞标。核心人员需要通过甲方认可后方可上岗，变动及调整需提前30日书面通知，经甲方同意后可进行变更。能够与甲方有效沟通，配合可能发生的日程变动，完成策略的可落地调整。
5.到岗周期要求：合同签订一周内到岗完毕。
二、投标主体资质要求
1.供应商注册成立时间≥5年，注册资金≥100万元。
2.供应商须先签署保密协议，才可获取项目文件。
2.供应商须先签署保密协议，才可获取项目文件。
三、投标主体业绩要求
应标方须提供2020-2025年以下任一类型品牌的品牌策略/传播策略/品牌全案/公关传播全案项目案例≥1个：
1.知名超豪汽车品牌（劳斯莱斯、法拉利、保时捷、宾利、迈凯伦、兰博基尼、迈巴赫等）；
2.全球奢侈品牌价值前50强品牌（以国际品牌评估机构Brand Finance公布2025年全球最有价值奢侈品与高端品牌榜单为准，品类不限）或LVMH，历峰，开云，爱马仕国际，****集团****集团；
3.海外豪华品牌（奔驰、宝马、奥迪、道朗格、凯迪拉克、雷克萨斯等）售价80万以上车型，国产品牌售价50万以上车型。
4.案例证明材料需提供以下材料：
与品牌方直签合同扫描件，需体现**对象/时间/服务内容信息（关键涉密部分可以隐藏）。
1.知名超豪汽车品牌（劳斯莱斯、法拉利、保时捷、宾利、迈凯伦、兰博基尼、迈巴赫等）；
2.全球奢侈品牌价值前50强品牌（以国际品牌评估机构Brand Finance公布2025年全球最有价值奢侈品与高端品牌榜单为准，品类不限）或LVMH，历峰，开云，爱马仕国际，****集团****集团；
3.海外豪华品牌（奔驰、宝马、奥迪、道朗格、凯迪拉克、雷克萨斯等）售价80万以上车型，国产品牌售价50万以上车型。
4.案例证明材料需提供以下材料：
与品牌方直签合同扫描件，需体现**对象/时间/服务内容信息（关键涉密部分可以隐藏）。
四、报名方式
1.凡有意参加报名的供应商，请至长城慧采云平台注册报名：地址为：https://srm.****.cn，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，此方式为唯一报名途径；
2.请在报名前确认贵司账号下是否包含该项目对应品类，否则将影响您报名！品类添加路径：供应商管理-基础信息变更-新增-服务范围，请完善所有必填项信息后再提交。
3.如无法在招标平台完成注册的，请及时联系报名联系人。
4.如对本项目有技术疑问或想了解更多详细信息，可将问题分条描述清晰，发送至（****@gwm.cn）。****公司名称、联系人及联系电话；
5.邮件主题须注明项目名称、报名联系人，如XX项目疑问XX收，将统一进行答疑回复。
五、意向金
投标意向金：300（大写：人民币叁佰元整）
1.报名供应商未被“中国执行信息公开网”列入失信名单；未被“国家企业信用信息公示系统”列入经营异常名单。
报名前须自行详细查看并判断资质及业绩符合性后，再进行报名，投标意向金缴纳后不予退还，若项目在招标过程中任意环节因招标方原因取消的，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款），如果不能准确判定可询问报名负责人；
2.收费项目报名时需同步上传交款凭证。
3.开票指南：
①登录长城慧采云平台-首页-右上方公告信息-根据“长城慧采云平台线上开票及系统填写注意事项”申请线上开票（2024年8月9日开始交款的项目可以申请线上开票，且交款账户需要是8111 8010 1230 0947 716）
②2024年8月9日之前交款的项目，需要下载开票模板，登录长城慧采云平台-首页-右上方公告信息-“意向金开票信息模板”，按照要求填写后将EXCEL版发至邮箱：****@gwm.cn，发票开具后直接将回复至邮箱中。
注：
①发票开具完成后，意向金不再退还。
②贵司提供发票信息后，大约25个工作日左右开具电子发票并发至邮箱，请耐心等待,若超过25个工作日未收到发票，请及时联系相应负责人，逾期未查收导致发票无法报销的，不再重开。
其他：
①****公司交款为准，即公对公账户；注册成功后汇款至以上账户；
②交款行为仅在此账户有效力，我司不存在其他任何代收账户；
③请不****公司的交款要求，以防上当受骗！
发布媒体
本次信息发布只在长城慧采云平台网页、微信公众号“****中心”上发布，其他媒体转载无效。如遇信息调整最终以长城慧采云平台公示报名内容为准。
争议解决
投标方和招标人在采购过程中所引起的争议，双方应通过**协商解决，协商不成时，任何一方均****人民法院提起诉讼。
注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。
集团举报渠道
邮箱：****@163.com****纪检组） ****@163.com（董事长办）
QQ：****941100****纪检组） 微信：gwlianjie****纪检组）
手机/短信：137****0088（秘密特工组）
电话：0312-****836****纪检组） 0312-****999（董事长办）
通信地址：**省**市**南大街2266****办公室/监察审计部
招标进度跟踪
2025-08-06
招标公告
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