海信2025年中国区高管IP项目策划与执行招标公告

海信2025年中国区高管IP项目策划与执行

第一部分：招标简介

一、招标需求

（一）招标方简介

海信成立于1969年，拥有海信视像（600060）、海信家电（000921）、三电控股（6444）、乾照光电（300102）、科林电气（603050）五家在**、**、**、****公司，旗下有海信（Hisense）、东芝电视（Toshiba TV）、容声（Ronshen）、gorenje、ASKO等多个品牌。2023年，海信继续保持稳健增长，全年营收2022

亿元，利润总额136亿元，同比增长11%。海外收入858亿元，占整体营收42.5%。以显示为核心的B2C产业（消费者业务），海信始终处在全球行业前列；在智慧交通、精准医疗和光通信等新动能B2B****政府与企业业务），海信也占据了**乃至全球领先位置。家电板块与科技板块相得益彰，海信正在实现由 “家电公司”向“****公司”的华丽转身。

（二）招标目的

通过引进具备方案策划与执****公司，协助策划并执行2025年中国区高管IP项目，以达成以下目的：

1．品牌形象升级：通过高管自媒体矩阵内容，对外输出“有温度的海信”，拉近企业与消费者的距离，弱化传统企业视角，建立企业与消费者的情感连接与员工幸福感，塑造“年轻、创新、全球化”的品牌形象。

2．用户年轻化：触达年轻群体，提升品牌在抖音、小红书、视频号的热度及互动率。

（三）招标方式

NP 系统邀请招标，海信NP系统：https://np-srm.****.com/

（四）项目信息

1．招标项目名称：海信2025年中国区高管IP策划与执行项目

2．项目时间：2025年9月-2025年12月31日

3．项目预算：80万（4个月）

4．评标方式：综合公司实力、技术和服务水平、项目方案、项目报价、相关实施经验等因素，结合最终报价情况，综合得分最高者中标。

二、项目提案内容

（一）项目目的

通过打造中国区高管尹志新总自媒体矩阵，输出视频、图片、文字等多样化内容形式在全平台传播，传递海信中国区组织面向用户、员工、渠道客户的“温暖”、“信赖”标签，以及海信全品类产品的“品质”、“科技”标签，提升海信品牌在用户群体的温度认知与情感共鸣，拥有更加广泛、深刻的影响力。

（二）项目需求

1. 尹志新总人设打造：

基础信息：尹总亲和力强、情绪超稳，对业务、产品专业性强，体恤员工，业余会弹吉他、唱歌。

人设方向：情绪超稳的总裁，心态稳业务狠，权威而不疏远，兼具远见与真诚，贴心而接地气、兼具幽默与热情

形象包装：发型、服装风格、语言风格

对标IP：许斐（亲切感、接地气）

2．内容策略与执行：

突出海信人文内容方向，挖掘“海信职场生活”、“老用户上门回访”等内容，拉近企业与用户的距离；

强化海信全品类产品科技与品质方向，输出“产品创意讲解”、“品牌展会、获奖新闻二创”等内容，真诚推荐电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电等主推新品；

参加渠道活动及直播，打造“高管直播带货”等内容助力渠道销售。

3．数据化运营与效果追踪：

在抖音、小红书、视频号平台实时跟踪互动率、爆文率、搜索词排名及品牌声量占比，同时搭建账号矩阵管理机制，根据实际传播情况合理调整内容矩阵。

（三）海信中国区工作信息同步

1. PR活动：家电行业、海信自身展会、发布会等

2. 渠道活动：电商渠道天猫双11、京东618直播、线下渠道苏宁99嗨购、京东mall开业、TOP周年庆、品质之家开业、璀璨星耀汇高端圈层活动等

3. 产品品质：电视、冰箱、洗衣机、空调、厨电各品线年度重磅新品发布及璀璨高端套系新品发布，研发实验室、智能工厂走访

4. 用户/客户服务：老用户上门回访，商家客户接待、拜访会谈，家电卖场走访

（四）项目KPI：

抖音、小红书、视频号3平台

每月输出8支视频

年度12个月总阅读量500万、互动量12万、粉丝量10万

方案需包含量化KPI指标分解，包括但不限于：

爆款视频/图文量、CPM、CPE等。

（五）具体提案要求及评分标准：

第二部分：招标流程

一、标书发放时间和方式

1．标书发放时间：2025年9月4日

2．标书发放方式：****公司非生产物资采购管理平台（https://np-srm.****.com），各应标方需在2025年9月10日前完成注册、填写资料并获得中国区营销总部投标资格，进行应标、投标和开标活动，请务必在报名截止前完成注册。海信审核完毕后供方资质后系统会推送应标任务，请务必在应标截止前完成应标操作，应标操作完成后可以进行第一轮投标。中标情况将在本网站公示。标书代写

3．投标方确认时间：系统招标任务推送（预计2025年9月10日左右，具体时间将另行通知）后系统应标予以回复确认，逾期视为自动放弃投标资格。

4．招标答疑时间：不设置统一答疑时间，请联系项目招标负责人进行答疑安排。

5．备注：以上时间如有变化，招标小组将另行通知。

二、投标提案时间和地点

1．投标时间：2025年9月15日12:00截至，上传方案、报价****集团公司非生产物资采购管理平台（https://np-srm.****.com ），请同步将方案及报价单发送至 ****@hisense.com邮箱。

2．讲标时间：2025年9月15日14:00开始，讲标时间50分钟，答辩时间10分钟。

3．讲标地点：线下或线上提案，线下地点****中心A座17楼。

三、提案要求

1．提案人员须为服务本项目的专职人员。

2．陈述期间不允许携带录音设备，如违反要求，一经发现取消投标资格。

3．招标方参会人****公司进行评分，每轮招标结果将在5个工作日内告知。

4．招标项目联络人：徐捷 联系方式：186****6702

第三部分：投标须知

一、投标人资质要求

1．投标人须在中华人民**国境内注册，具有独立法人资格，符合相关法律法规要求的条件，能够履行合同能力的投标方，具有良好的商业信誉。如投标方代表不是法人代表，须持有《法人代表授权书》。

2．投标公司必须具备营销策略制定、主题制定、创意输出、公关事件创意策划、**统筹、活动执行落地推进一体化服务能力；期间要确认有效的沟通机制，包括但不限于阶段合署办公、定期项目推进、问题识别和解决等专题会，确保效率，项目结束后必须要形成完整的经验沉淀和实操手册，可供复制和参考。

3．注册年限5年以上、注册资本为500万以上。

4．团队资质：团队具备专业的公关传播及策划能力，具备服务于国际一流企业、品牌的经验和基础；项目总负责人及团队具备超过10年以上大型项目执行经验（2年以**外公关传播经验更佳）；团队至少2个项目获得国际知名公关类奖项或国内知名奖项全场大奖/金奖（例如：PRWeek Awards、SABRE Awards、Golden World Awards、中国公共关系行业最佳案例大赛案例金奖、数英奖全场大奖/金奖、金投赏全场大奖/金奖、**国际广告节全场大奖/金奖等）。

二、投标须知

1．投标人必须提供以下资格证明材料：

（1）有效的工商营业执照副本复印件、税务登记证、企业组织机构代码证的复印件。

（2）法定代表人的身份证复印件。

（3）投标代理人的身份证复印件。

（4）加盖公章的委托书原件。

2．投标文件内容组成：

（1）竞标回执以及投标的全部资料证明。

（2）投标人基本情况表。

（3）投标报价书，需要详细列支。

（4）提案PPT。

三、投标注意事项

有下列情况之一的投标书无效：

1．逾期未提案的。

2．投标书未按照本说明要求编制。

3．投标文件未加盖公章的。

4．由于不可抗力导致叫停或延期执行，****公司协商解决方案。

四、招、投标纪律

1．投标人应按照说明书的要求自主编制投标书，不得串通投标（包括与招标方人员串通和与其他投标人串通），故意加项、漏项来抬高或无原则地压低报价。如违反此项纪律，存在虚报材料、串通投标的、恶意投标的情形的，则没收全部投标保证金，取消其投标资格，如投标人为现有业务往来的**商家，投标人另需承担与招标人全部已发生交易额5%的违约金。

2．投标人之间应互相尊重，整个投标过程中不得互相排挤以影响公平竞争。

3．投标单位不得在投标截止期后毁标。标书代写

4．投标书需要澄清的内容必须书面填写，且经法定代表人或其委托代理人签字，但不得对投标内容进行实质性修改。

5．整个招投标过程如有投标人违反规定，将取消其投标资格。

6．招标终止的情形

（1）投标截止日前投标人未达到 3家的，本次招标终止。

（2）招标过程中发现部分或全部投标人存在违反招投标纪律、承诺或投标无效情形，最终有效投标不足 3 家的，本次招标终止。

（3）投标截止日前，招标方因经营需要亦可终止本次招标。

（4）本次招标终止情形发生后，招标方会及时通知各投标方。

五、评标、定标

1．开标后，直到宣布授予中标人合同为止，参加评标人员不得向投标人或与该过程有关的其他人泄露评标情况。

2．评标过程中，招标人可随时要求某一投标人提供补充资料或解答某些问题，投标人应按要求提供或做出解答。

3．投标人在投标的审查、澄清、评价和比较以及授予合同的过程中，****小组成员施加影响的任何行为，都将导致取消其中标资格。

4．评标小组应坚持平等、自主、客观、公正和注重信誉的评标原则，严格按照评标办法进行评审。通过评议，选择报价合理、实施方案先进、质量、周期保证措施可行的投标书、完备性好的投标人为中标单位。

5．****小组以邮件、传真等形式通知投标人。

六、投诉途径

招标人监察纪检投诉专线电话及传真号码：0757—****1828。

投诉电子邮箱：****集团）****@hisense.com。

七、合同的签订及合同条款

合同签订时间：招标人书面通知中标人，中标人在接到中标通知后30天内持有关手续与招标人签订合同，逾期将视为自动放弃中标资格。

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2025年9月10日