皇上皇2025年旺季整合营销服务项目公开征集供应商公告

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项目策略及内容策划

旺季整合营销全案策略及内容策划

1. 策略制定：围绕“全运会、品牌腊味节、2026年春节”节点营销，以“扩声量+提销量”为目标，输出核心BigIdea（关联运动员代言/节点主题与产品核心价值），并拆分三大节点子主题（全运会借势-品牌造势期间、腊味节文化绑定-场景渗透期、春节节庆营销-销量转化期），配套“目标人群-内容方向-渠道选择”匹配逻辑，确保策略可落地执行；

2. 在役运动员代言策划：结合三大节点，依据运动员赛事表现（夺冠、落选等）及身体状况（退赛、伤病等），制定至少 2 套有利于品牌的公关传播方案及内容；

3. 渠道落地：明确线上传播+线下广告投放策略及**配比，标注各渠道“流量获取-转化承接”关键动作（如抖音达人推广引导电商“同款”标签页、门店专区联动周边兑换、广告投放引流线上或门店促销等）避免空泛规划；

4. 执行管控：输出全周期甘特图，明确三大节点关键时间（如短期代言拍摄期、腊味节十城百店与主题活动、CNY广告投放期等）、责任部门及交付物时效，便于跨部门协同；

5. 效果复盘：全周期数据报告（含各渠道曝光/点击/转化数据、社媒声量等），提炼可复用经验及下阶段优化方向。

1.《2025旺季整合营销策划全案》（PPT版，含核心BigIdea、三大节点子主题、运动员代言策划、渠道匹配表、甘特图）；

2.《全周期结案报告》（PDF版，含数据看板、优化建议）。

全节点官号内容创作+公关传讯（视频+图文）

1. 视频创作：按节点输出核心内容——拍摄：短期运动员代言（1 支多个人设 / 场景转换的运动员专属 TVC、4-6 支祝福小视频、3-4 组运动服 / 日常 / 送礼场景硬照等）；后期制作①全运会（代言人官宣视频剪辑）②腊味节（情感向短视频剪辑、十城百店路演花絮及回顾、腊味节主题活动花絮及回顾）③CNY（春节向短视频、年货节宣传视频）。内容聚焦场景互动与产品卖点（如“同款”标签产品），符合品牌调性，包含脚本策划、拍摄、后期；

2. 图文创作：覆盖微信推文（含SVG互动设计）、小红书笔记（侧重场景化种草）、微博图文等；

3. 主流媒体新闻稿（全运会官宣/腊味文化节报道等）；

4. 素材交付：同步提供拍摄原片，便于二次剪辑。

1. 视频成片：MP4/M4V格式，1080P分辨率，适配抖音/小红书/视频号；

2. 图文终稿：Word版（可直接发布）+微信排版（135/秀米链接）；

3. 原始素材：网盘链接交付（含TVC原片、硬照原图、花絮视频）。

项目主设计及延展设计

全节点主KV及场景延展设计

1.主KV设计：分三大节点输出原创主KV（全运会KV结合赛事元素、腊味节KV突出“文化节●运动季”、CNYKV叠加“推荐款”标签及“团圆祝福”视觉），贴合品牌调性，适配线上线下主传播场景；

2.物料延展：按“媒介投放-线下场景-终端物料”模块输出适配素材——媒介端（如公交车车身广告、地铁广告、梯媒广告、户外大牌广告等）、线下场景（门店代言快闪专区、腊味节十城百店路演打卡点、腊味文化节主题活动、年货节展会展位设计等）、终端物料（电商“同款”标签图、门店堆头画面等），确保全场景视觉统一性；

3.视觉规范：提供色值、字体、IP元素使用规范，便于后续物料复用。

1.主KV源文件：AI/PSD格式，分层命名规范，附视觉规范说明文档；

2.延展物料包：AI/PSD（可编辑）+JPG/PNG（高清），按“媒介/线下场景/终端”分类归档。

节点创意海报+社媒配图

1.创意海报：覆盖各节点预热（代言官宣）、促销（腊味节路演优惠海报等）、互动（CNY“碰一碰”活动海报等）场景，突出IP/节点与产品关联，适配线上线下传播；

2.社媒配图：基于主KV延展，用于小红书笔记、微信推文头图、朋友圈广告等，无冗余元素，确保视觉连贯；

3.时效保障：各节点前7天交付初稿，预留3天修改时间，不影响传播节点。

1.创意海报：AI/PSD源文件+JPG/PNG终稿（高清无水印）；2.社媒配图：JPG/PNG格式，按“小红书/微信/微博”平台分类交付。

线下节点执行（路演+展会+门店专区）

腊味节十城百店路演执行

1. 策划方案：聚焦十城核心终端，规划路演路线、终端布置与产品陈列；

2. 落地执行：统筹场地布置/搭建、人员配置（导购、摄影、互动引导员）、现场管控（人流疏导、安全保障）；

3. 十城百店路演花絮短视频拍摄及相关推广传播；

4. 效果复盘：统计人流、试吃调研、拉新、周边兑换量，对标预算分析转化效果。

1. 《十城百店路演策划方案》（PPT版，含场地设计图、人员分工表、预算分配表）；

2. 十城百店路演花絮及回顾短视频；

3. 《路演复盘报告》（PDF版，含人流数据、转化报表、活动花絮视频/在线相册）。

腊味节主题活动执行

1. 策划方案：结合核心门店区域或高人流商圈，打造腊味节﹒运动季主题快闪活动（含打卡点、堆头、体验区、互动装置）；
2. 落地执行：统筹活动场地搭建、人员配置（导购、摄影等）及现场管控；

3.活动传播：活动花絮及回顾短视频，推广传播（如自媒体、社媒及公关传讯等）；

4. 效果复盘：梳理活动人流、用户反馈及转化数据，对标预期目标分析亮点与不足，输出可优化方向。

1.《主题快闪活动策划方案》（PPT 版，含空间设计图、堆头设计图、执行流程、人员分工）；

2.主题活动花絮及回顾短视频；
3.《活动复盘报告》（含数据报表 + 活动在线相册 / 活动花絮视频）。

年货节展会设计+销售终端物料/门店专区搭建

1.年货节展会：按主KV设计展位（含产品陈列区、品牌宣传区）；

2.销售终端物料/门店专区设计：落地“短期代言快闪专区”“CNY团圆专区”，配置专属标识（如“代言人推荐”立牌）、堆头（按延展设计）、周边展示架等物料，并指导门店人员完成布置。

1.展会、销售终端物料/门店专区设计及布置（含上刊照片）。

2.年货节宣传视频——线下场景部分

媒介**投放（线上+线下）

线上媒介策略与投放执行

1.小红书KFS投放策略及执行：按三个节点规划内容（如短期代言种草笔记、腊味节情感笔记、CNY促销笔记），定向女性、送礼等客群，引导跳转电商“同款”页面；

2.线上媒体引流策略、媒介采买及投放：全运会投官宣、腊味节投情感短视频、CNY投春节TVC，定向目标人群（如全运会投运动爱好者、CNY投家庭客群）；

3.主流媒体公关传讯推广及**采买执行：按阶段发布；

4.数据追踪：全程监控各渠道花费、曝光、点击、转化数据，每周输出投放简报。

1.《线上投放计划书》（PPT版，含预算分配、人群定向、内容规划）；

2.投放数据报告（PDF版，按节点输出，含小红书/抖音/信息流数据明细）。

线下媒介投放执行

1.公交车车身广告投放策略、媒介采买与执行：聚焦**市，投放周期：半年（计划：2025年11月-2026年4月），使用主KV延展画面，确保上刊及时率100%；

2.地铁广告投放策略及素材设计制作：全运会期间投放代言人主题画面、CNY期间投放代言人+春节主题画面；

3.分众梯媒投放策略及素材设计制作：投放周期：2026年春节前，投放城市以大湾区为主，投放画面含“碰一碰”活动信息；

4.户外大牌投放策略、媒介采买与执行：**/**/**/**/**/**6城，每城1块商圈大牌，投放1周（CNY前），使用CNY主KV画面；

5.投放监控：项目包含的投放上刊后3天内提供上刊照片，投放期间监控画面完整性，统计各渠道曝光。

1.线下投放资料包（含排期表、上刊照片、投放合同扫描件）；2.线下投放报告（PDF版，含各渠道覆盖人群、触达数据、画面监控记录）。

3.年货节宣传视频——媒介投放部分

周边设计及制作采购

全节点限量周边设计

1. 概念设计：结合节点主题与产品场景——全运会（运动风周边）、腊味节（文化周边）、CNY（团圆周边），确保实用性与话题性；

2. 打样落地：对接工厂制作样品，进行材质检测与视觉校验，样品需符合品牌品质要求；

3. 明星周边营销玩法：结合三大节点主题及媒介匹配销售终端和线下场景的营销玩法。

1. 周边设计稿（AI/PSD格式，含尺寸、材质说明）；

2. 周边样品（每个品类1-2个，附检测报告）。

周边批量采购及交付

1. 供应商筛选：对比3家以上供应商报价与资质，选择性价比最优者，控制采购成本（每个节点周边不少于1,000份）；

2. 采购执行：按样品标准批量生产，跟踪生产进度（每周反馈）与物流信息，确保各节点前10天到货；

3. 验收交付：按样品标准验收（数量、材质、视觉），提供验收清单，分批次交付至指定地点。

1. 周边实物（每个节点周边不少于1,000份），产品需包装含品牌标识；

2. 采购资料（供应商资质文件、采购合同、验收清单、物流凭证）。

舆情监控及危机公关

全周期舆情管理

1. 实时监测：7×24 小时监控多平台（微博 / 抖音 / 小红书等），覆盖品牌 / 代言 / 节点 / 产品关键词，及时发现负面；

2. 应急响应：负面信息出现后2小时内输出预警快报与初步应对方案（如澄清声明、致歉文案），提供3套声明文案（适配不同负面等级）；

3. 平息处理：对接行业媒体发布官方声明，协调负面信息下沉/删除，持续跟踪舆情趋势，3天内输出平息报告，避免舆情升级（重点关注代言、梯媒高曝光环节）。

1. 《舆情季报》《项目整体舆情报告》（PDF版，含热点汇总、负面预警、舆情趋势图）；

2. 《危机应对包》（Word版，含应对方案、声明文案模板）；

3. 《舆情平息报告》（PDF版，含处理过程、效果评估）。