海信集团2026数字营销年度供应商资质招标文件招标公告

****2026数字营销年度供应商资质招标文件

第一部分：招标简介

一、招标需求

1. 招标目的

本次招标将引进具备数字营销策划与大型执行项目经验的，行业领先的，具备营销创新能力的、数字营销平台内容及流量专业运营、执行性落地性强的**伙伴，承接海信2026年世界杯数字营销项目，同时我们也将以此为标的，进行集团年度供应商招标。具体职责包括进行数字营销整体策略规划、数字营销内容创意、数字营销媒介投放与数据追踪、效果评估总结等的各项内容的有效输出。具体项目的执行地域范围不做限制，****公司能力确定即可。

2. **模式

预算区间：招标入库后视单项目预算决定。

**项目：面向****2026全年的数字营销项目，包含但不限于世界杯营销、节点营销等内容策略输出、平台全域的数字营销玩法、品效种草等[A1] ，均可通过比价成为该项目的执行方。

签约方式：招标提案通过后，即可成为2026****年度供应商，按实际项目框架签订合同，项目费用均为预算费用，最终结算以实际为准。

付款方式：一次性付款或分批次付款，具体以合同实际约定为准。付款方式通常为收到发票后30-40****银行转账支付。

3. **期限

2025年11月-2026年12月

4. 招标组织

****用户与品牌部

二、提案内容

1. 提案背景

从2016欧洲杯起，海信即开启了全球顶级足球赛事的品牌赞助营销。****作为全球知名的家电科技企业及FIFA长期官方**伙伴，始终致力于通过创新科技提升用户生活品质。2026年世界杯将在美国、加拿大、墨西哥联合举办，其规模空前且覆盖人群广泛，是海信品牌跃升、深化用户沟通的又一机遇。

本次招标以邀请制方式，招募具备国内行业优质数字营销策略与执行能力的**伙伴。****公司可承接品牌传播主题在数字营销端的内容策划和有效落地，有成熟的大型项目落地经验、有创意出圈的营销案例、有以小博大的营销案例、能高效进行营销投放并追踪调优闭环。

2．招标内容

此次招标围绕海信2026世界杯数字营销项目展开。核心输出物为：海信2026年世界杯数字营销策略、世界杯数字营销策划和执行方案。包括但不限于平台赛事内容及人群需求洞察、内容主题策划及创意玩法、红书/抖音/B站/视频号/微博等平台品效**规划及内容承接形式示例。制造海信2026年世界杯在社媒平台的有效曝光和用户触达，实现赛事在数字营销端的再次出圈，创造基于内容的品牌热议事件，并进一步助力后链路的资产积累和销售转化。

对核心输出物的说明：“有爱，科技也动情”是海信长久坚持的品牌理念，数字营销的内容策划与执行需要从底层逻辑上瞄准海信品牌科技形象打造，通过优质内容策划激发用户互动行为和共鸣，撬动用户对海信品牌及世界杯主推产品的关注和种草。同时，可一定程度考虑为电商销售导流、联动电商渠道的玩法。

3. 提案说明：

应标公司需充分展示自身数字营销多平台、全链路项目策划及执行能力，也可根据实际执行能力提案，如针对数字营销的多平台或多环节，选择其中擅长的和具备执行能力的项目进行提案。请注意：执行公司需要对提案的全流程落地和出街负责，确保提案内容的可执行性。

4. 项目大节点及节奏：

世界杯营销大节奏按照12月爆点事件-1月CES技术发布-3月AWE产品发布-5月结合618赛事预热-世界杯赛期进行梳理。

5. 提案整体要求：

过程中不必面面俱到，拿准核心节点及核心事件创意。

①核心策略洞察。基于海信已有的目标人群（品牌目标人群+产业大致目标人群，由品牌方输入）进行整体人群打法策略升级、赞助竞品（营销叙事方式，我品差异化优势）、平台端（平台主流内容及平台属性与赛事热情的结合方式）输出洞察，基于以上洞察明确海信在本次世界杯中的角色。

②数字营销内容与媒介策划方案。

世界杯传播主题：有爱科技也动情。

故事主张与内容创意：基于此营销大主题，基于品牌影响力提升、年轻人群拓展的目标，方案策划上以品牌驱动、内容驱动为主，以“世界杯IP+X“为基本原则，放大世界杯权益，单节点项目上，延伸故事主张和内容创意，可贯穿预热、赛期、长尾赛事营销的整个阶段，各社交平台进行内容承接。

目标体系与数据表现追踪调优：简要说明项目效果结果的评估指标体系，内容力指标、业务引流指标、传播力指标等，说明可链接的各类数字营销媒介**及相关折扣等。

（3）工作团队：

明确支持项目执行的团队职能配比，包括不限于客户对接、创意总监、视觉总监、媒介总监、文案、设计等。请注意：在世界杯项目执行期间，务必确保团队的稳定性，确保团队响应速度，确保项目执行的灵活性和能动性，在赛事进行期间，能抓住赛事热点顺势而上，快速输出借势创意扩散传播。

（4）公司实力与经验案例

公司在体育营销（若有）、品牌形象及影响力塑造方面的数字营销能力展示；公司成立年限、规模、团队、获奖情况等介绍，****公司实力。

三. 评标方式及标准：

第二部分：招标方式

一、应标时间为：

请在10月14日12：00之前邮件回复是否应标，海信招标系统内的应标时间另行通知。

二、相关投标事宜咨询

招标小组联系人：张爽

联系邮箱：****@hisense.com

第三部分：招标流程

一、标书发放时间和方式

1. 标书发放时间：2025年10月13日-10月14日

2. 标书发放方式：****公司非生产物资采购管理平台（https://np-srm.****.com），各应标方需在2025年10月15日前完成注册、填写资料并获得投标资格，进行应标、投标和开标活动，请务必在报名截止前完成注册。海信审核完毕后供方资质后系统会推送应标任务，请务必在应标截止前完成应标操作，应标操作完成后可以进行第一轮投标。中标情况将在本网站公示。标书代写

3. 投标方确认时间：需做两次确认。1）2025年10月14日12：00之前通过邮件方式予以回复确认 2）待系统招标任务推送（预计10月15日左右）后一个工作日内系统应标予以回复确认，逾期视为自动放弃投标资格。

4. 招标答疑时间：2025 年10月13-15日答疑，由项目招标负责人确认具体时间和进行集中答疑会议安排。

备注：以上时间如有变化，招标小组将另行通知。

二、投标提案时间和地点

1. 投标时间：2025年10月22日18：00前，上传方案、费用标准及**折扣至****公司非生产物资采购管理平台（https://np-srm.****.com ），请同步将标书及报价单发送至****@hisense.com邮箱。

2. 讲标时间：2025年10月24日9:30开始，抽签定次序。讲标时间35分钟，答辩时间10分钟。

3. 讲标地点：线下提案，地点****中心。

三、提案要求

1. 提案人员须为服务本项目的专职人员，对提案相关内容的执行落地负有责任。

2. 陈述期间不允许携带录音设备，如违反要求，一经发现取消投标资格。

3. 招标方参会人****公司进行评分，每轮招标结果将在5个工作日内告知。

第四部分：投标须知

一、投标人资质要求

1. 投标人须在中华人民**国境内注册，具有独立法人资格，符合相关法律法规要求的条件，能够履行合同能力的投标方，具有良好的商业信誉。如投标方代表不是法人代表，须持有《法人代表授权书》。

2. 投标公司必须具备营销策略制定、主题制定、创意输出、数字营销事件创意策划、**统筹、活动执行落地推进一体化服务能力；期间要确认有效的沟通机制，包括但不限于阶段合署办公、定期项目推进、问题识别和解决等专题会，确保效率，项目结束后必须要形成完整的经验沉淀和实操手册，可供复制和参考。

3. 注册年限5年以上、注册资本为500万以上。

4. 团队资质：团队具备专业的数字营销传播及策划能力，具备服务于国际一流企业、品牌的经验和基础；项目总负责人及团队具备超过10年以上大型项目执行经验（2年以**外数字营销传播经验更佳）；团队至少2个项目获得国际知名公关类奖项或国内知名奖项全场大奖/金奖（例如：PRWeek Awards、SABRE Awards、Golden World Awards、中国公共关系行业最佳案例大赛案例金奖、数英奖全场大奖/金奖、金投赏全场大奖/金奖、**国际广告节全场大奖/金奖等）。

二、投标须知

1. 投标人必须提供以下资格证明材料：

（1）有效的工商营业执照副本复印件、税务登记证、企业组织机构代码证的复印件。

（2）法定代表人的身份证复印件。

（3）投标代理人的身份证复印件。

（4）加盖公章的委托书原件。

2. 投标文件内容组成：

（1）竞标回执以及投标的全部资料证明。

（2）投标人基本情况表。

（3）投标报价书，需要详细列支。

（4）提案PPT。

三、投标注意事项

有下列情况之一的投标书无效：

1. 逾期未提案的。

2. 投标书未按照本说明要求编制。

3. 投标文件未加盖公章的。

4. 由于不可抗力导致叫停或延期执行，****公司协商解决方案。

四、招、投标纪律

1. 投标人应按照说明书的要求自主编制投标书，不得串通投标（包括与招标方人员串通和与其他投标人串通），故意加项、漏项来抬高或无原则地压低报价。如违反此项纪律，存在虚报材料、串通投标的、恶意投标的情形的，则没收全部投标保证金，取消其投标资格，如投标人为现有业务往来的**商家，投标人另需承担与招标人全部已发生交易额5%的违约金。

2. 投标人之间应互相尊重，整个投标过程中不得互相排挤以影响公平竞争。

3. 投标单位不得在投标截止期后毁标。标书代写

4. 投标书需要澄清的内容必须书面填写，且经法定代表人或其委托代理人签字，但不得对投标内容进行实质性修改。

5. 整个招投标过程如有投标人违反规定，将取消其投标资格。

6. 招标终止的情形

（1）投标截止日前投标人未达到 3家的，本次招标终止。标书代写

（2）招标过程中发现部分或全部投标人存在违反招投标纪律、承诺或投标无效情形，最终有效投标不足 3 家的，本次招标终止。

（3）投标截止日前，招标方因经营需要亦可终止本次招标。标书代写

（4）本次招标终止情形发生后，招标方会及时通知各投标方。

五、评标、定标

1. 开标后，直到宣布授予中标人合同为止，参加评标人员不得向投标人或与该过程有关的其他人泄露评标情况。标书代写

2. 评标过程中，招标人可随时要求某一投标人提供补充资料或解答某些问题，投标人应按要求提供或做出解答。

3. 投标人在投标的审查、澄清、评价和比较以及授予合同的过程中，****小组成员施加影响的任何行为，都将导致取消其中标资格。

4. 评标小组应坚持平等、自主、客观、公正和注重信誉的评标原则，严格按照评标办法进行评审。通过评议，选择报价合理、实施方案先进、质量、周期保证措施可行的投标书、完备性好的投标人为中标单位。

5. ****小组以邮件、传真等形式通知投标人。

六、投诉途径

招标人监察纪检投诉专线电话及传真号码：0757—****1828。

投诉电子邮箱：（****）****@hisense.com。

七、合同的签订及合同条款

合同签订时间：招标人书面通知中标人，中标人在接到中标通知后_30_天内持有关手续与招标人签订合同，逾期将视为自动放弃中标资格（年度供应商以实际项目需求时间及比价结果签订合同）。

**** 用户与品牌部