杭州市文化广电旅游局杭式生活主题推广项目履约验收公告

采购人（甲方）：****

地 址：**市富春路188****中心A座911

联系方式：0571-****8253

供应商（乙方）：****

地 址：**市**区密渡桥路1号浙商时代大厦

联系方式：135****4130

服务内容：乙方需深度挖掘**乡村文旅**，整合推广“三江两岸”20景，特色村、特色江鲜美食体验点、特色民宿各不少于20个，并策划系列“CountryWalk”乡村旅游线路，进一步带动秋冬季**“三江两岸”过夜人数和文旅消费增长。 特色村经相关区、县（市）文****协会等单位推荐，拟包括**县下姜村、姜家村、杜井村；**市三**村、之江村、航川村、十里埠村；**县深澳村、石舍村；**区东梓关村、黄公望村、湖源新一村、**古镇；**区指南村、**秘境；**区伟民村、楼家塔村；****村；**区外桐坞村；临平区塘栖村；上**沿山村。 1、**推广活动： （1）活动时间：暂定2025年10月29日—30日（周三－周四），如日期有变化，由甲方根据实际情况确认后，乙方负责落实。 （2）活动地点：暂定****广场，面积不少于1500㎡。具体地点由甲方确认后，乙方负责落实。 （3）活动内容：活动计划分设大地村集、村落攻略和产品、村集启动和千米峰徒步活动四大板块内容。乙方需整体策划活动亮点及内容，做好活动执行。 一是大地村集。本次“大地村集”时间初定为10月29日14：00-20：00、10月30日10：00-17：00，以“20村、20景、江鲜美食、特色民宿”为宣推重点，需策划打造一组巨型装置形成独特视觉焦点，设置诗意宿集（民宿）、山河潮集（运动）、三江味集（美食）、养生秘集（养生）、光阴雅集（村咖村茶）、山野声集（乡音）、匠心研集（非遗研学）、乡村影集（摄影）不少于8大板块的20余个独具特色乡村主题场景村集。联动各相关区、县（市）文广旅体局，以“一村一集”为核心展示方式，每个板块需设置不少于2个展位，展位面积为10-20平方米左右。并整体规划场地，设计、搭建多功能服务、体验、展示区不少于2组，进行公共区域氛围布置，集中展现“三江两岸”等乡村文旅的多元魅力。 二是村落攻略和产品。 A、推出20个乡村畅玩攻略。联动国内主流OTA平台，策划开发不少于20个“星光村落”OTA专题页面，形成集乡村介绍、高清图集、必玩榜单、口碑评价于一体的“一站式攻略数字名片”。包括但不限于推广村内外涵盖户外运动、美食、书房、非遗工坊等的100个乡村文旅体验点。 B、推出乡村“民宿+”套餐。在OTA平台上精选不少于60家代表性民宿，打造“乡眠美宿灵感集”专题页面，推出如“住宿+村咖下午茶”“住宿+农场采摘体验”等“民宿+X”限定套餐，提升住宿附加值和在地文化体验。 C、打造“三江两岸”消费专场。整合****酒店、民宿、门票等文旅消费券**，在OTA平台开设“**三江两岸推广活动”补贴聚合页面，实现“一键领取、多场景使用”，撬动消费转化。 三是村集启动。设计、搭建活动主舞台区，组织开展启动仪式和舞台表演互动。启动仪式时间初定为2025年10月29日17：00-18：00，拟邀请两地文旅部门相关领导、**各区县文旅部门负责人、****协会、**工会、高校、摄影协会和车友会等B端单位代表，以及长三角主流媒体记者等，人员规模不少于100人，策划执行包含领导致辞、主题视频首映、**特色乡村**发布、**“三江两岸”OTA线上专区上线、民宿主理人主题分享、“三江两岸”千米峰徒步考察首发仪式、启动仪式等内容的现场议程，议程需要围绕一条主线整体化串联设计，生动形象展现“三江两岸”的风貌底蕴；舞台表演区时间为10月29日18：00-20：00、10月30日10：00-17：00，通过歌舞、非遗展示、推介活动等，体现“三江两岸”的文化特色。 四是千米峰徒步活动。联****协会策划举办“踏遍**千米峰”Countrywalk线路采风活动，拟邀请**等长三角地区旅游机构、****俱乐部代表参与实地踩线。乙方需配合做好活动宣传。 3、宣传推广。乙方需以“20村、20景、江鲜美食、特色民宿”为宣推重点，整体策划宣传亮点、话题，组建宣传矩阵，通过高频次、多场景、新形式的内容输出，最大化释放**“三江两岸”的品牌影响力，整体宣传曝光量不少于1亿次。 （1）发起核心话题：策划主话题1个、子话题和热点话题若干，在小红书、抖音、微博同步上线活动主话题，绑定热点，联动跨界话题，策划系列图文、视觉类帖文笔记，宣传曝光量不少于8000万次。 （2）主流媒体宣传：撰写不少于5篇信息稿件，并编辑微信图文内容。拟邀请央视、人民日报、ChinaDaily、央广网、中国网、**卫视、潮新闻、中国蓝新闻、Z视介、**在线、美丽**、**日报、都市快报、**电视台，联合长三角地区融媒体等不少于50家（次）主流媒体进行活动宣传。 （3）OTA营销：联动**OTA平台开展站内开屏页和搜索推荐位宣传，实现全链路内容渗透；并邀请头部旅行达人亲身体验并产出优质攻略，引爆社交声量，精准开展整合营销，实现从“种草”到“转化”的闭环。 （4）系列视觉传播：紧扣活动主题，设计活动主视觉和主题字体，以人物、攻略、活动快剪等为不同切面，制作不少于6个视觉物料，打造“内容种草”矩阵，实现活动曝光刷新。其中，推出围绕本次活动核心主题的主视频1支（2分钟以内），串联“风光－体验－生活”三大板块，形成“一眼尽览三江两岸乡村魅力”的全景式视频，制作符合《市级宣传视频制作费预算支出标准》中二类视频4K及以上分辨率标准。 （5）直播互动：活动现场安排摄影摄像，当天开展多平台网络直播，邀请乡村主理人担任主播，带领观众“云逛”启动仪式、大地村集等，实时讲解**特色乡村的亮点，直播间发放“民宿优惠券”“体验点免费名额”“农产品试吃装”，引导观众即时预约，以“实时福利”提升曝光转化率。

服务要求：乙方所提供的服务其来源应符合国家的有关规定，服务的内容、要求、服务质量等详见合同文件。

服务期限：2025年10月21日至2025年11月15日

服务地点：**、**