广西药用植物园关于2025-2026年度媒体合作服务项目询价的公告（第二次公告）

序号

服务需求

具体采购参数与考核指标

1

****植物园创建工作

氛围

覆盖面：****植物园创建目标，****植物园的核心价值和特色，开展主题内容深度策划，重点宣传其在国家代表性、科学系统性、社会公益性目标进展。

整合度：结合园内重大活动、节点进行集中宣传，增强公众对生物多样性保护重要性的认识，提****植物园创建工作的认知度与支持度，为顺**过国家评估奠定坚实的群众基础、营造有利的舆论环境。

2

推动中医药文化国际传播

覆盖面：****植物园对外交流**为核心素材，聚焦涉外题材与重大活动，组织专业采写并通过海外通稿、**媒体等渠道，在东盟国家主流媒体进行传播。

创新力：制作1-2部具有国际视野、易于海外受众接受的中医药文化短视频或微纪录片。

整合度：利用海外社交媒体平台进行内容分发与互动，提升海外曝光量。

3

强化短视频创作与传播

覆盖面：年度策划制作高质量短视频不少于4条，通过国内及海外平台，以及媒体官方抖音号、视频号等渠道进行推广。

创新力：视频风格需年轻化、网感化，具备较强的故事性和科普性。提供分季度创意主题规划。

整合度：短视频内容需与年度其他宣传主题联动，****植物园创建主题，****植物园药用**保存、科研活动、科普研学活动、服务社会发展、文化建设等适合短视频形式呈现的题材，形成传播矩阵。

4

直播联动打造

云端声势

覆盖面：****植物园的重大活动、会议、论坛、成果等，进行1场高清视频直播和1场图文直播，实现重要内容的实时传播与线上互动，****植物园创建工作营造浓厚的线上舆论声势，****植物园专业、权威公共形象。

整合度：直播前中后需进行全媒体预热、引流和二次传播。

5

年度媒体网站

形象宣传

覆盖面：在**媒体的官方网站或核心客户端固定位置，****植物园官方网站链接到媒体网站，提升影响力。

创新力：宣传页面设计需美观**，突出我园特色和文化底蕴。

6

引导负面舆情

处置

整合度：****植物园的需要，协调媒体**，****植物园形象的视频、贴文、稿件等不实报道予以及时妥善处置。

**度：具备与网信部门、主流媒体沟通协调，促进正面引导的能力。

7

媒体专家业务

培训

**度：每年为园内通讯员提供不少于2次业务培训，授课专家需为业内资深媒体人。

整合度：培训内容需针对我园宣传工作的实际痛点，如新闻写作、短视频策划、新媒体运营等。

序号

评分要素

主要内容

备注

分值

1

价格

（40分）

以符合招标文件要求的最低评标价为基准价，基准价得满分40分，其他投标人的评标价得分=（基准价/该投标人的评标价）×40标书代写

报价明显低于其他通过符合审查的供应商的报价的，应提供书面说明及证明材料，不能证明其报价合理性的，应当将其作为无效投标处理。

40

2

创意策划与内容生产能力

（25分）

投标人提供的整体宣传策略、创意亮点、主题策划能力等宣传文案****植物园创建工作氛围、海外媒体刊发、短视频创作与传播、图文和视频直播、专题策划报道、网站形象宣传、负面舆情处置、制作新媒体稿件、通讯员队伍培训等内容。

一档(1-10分)：

覆盖内容不超过5项，策略空洞，创意平庸，内容规划简单，缺乏针对性。

二档(11-20分)：

覆盖内容不超过7项，策略清晰，创意可行，内容规划完整，能满足项目基本要求。

三档(21-25分)：

覆盖内容达9项及以上，策略精准，创意新颖独特，内容规划详实，形式多样，能显著提升宣传效果。

/

25

3

全媒体传播与效果保障

（10分）

根据投标人提供的媒体渠道组合，如主流媒体、行业媒体、新媒体平台、商业网站等，以及传播策略、流量/曝光量/互动量等效果预估与保障措施进行评定：

一档(1-3分)：

媒体渠道组合仅包含上述其中1项，渠道单一、策略模糊，缺乏有效的效果保障。

二档(4-7分)：

媒体渠道组合包含上述其中2项，基本合理，有基本的传播计划和效果预估。

三档(8-10分)：

媒体渠道组合包含上述其中3项及以上，科学立体、传播策略清晰，效果预估合理且保障措施得力。

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10

4

专项资质与能力

（10分）

根据投标人的专项资质和实际业务能力进行综合评定：

1.具备网站、客户端、新媒体端（包括但不限于微信公众号、视频号、抖音号、微博等）发布能力的，得2分；

2.拥有覆盖海外平台（如 Facebook、Twitter、YouTube 等）的全媒体发布渠道，得2分；

3.具备向东盟国家文化传播渠道和经验，提供境外主流媒体**成功案例的，得2分；

4.拥有专业短视频创作团队，提供至少 2个为政府机构、事业单位或大型企业制作的高质量、高传播度的短视频案例（含链接及后台数据截图）的，得2分；

5.具备大型活动直播策划与执行经验，提供高质量直播服务案例的，得2分。

需提供合同、相关截图等，不提供的不予计分。

10

5

同类项目业绩

（5分）

根据投标人近三年内承担的新闻宣传项目案例的数量、质量进行评定：

每提供1个与自治区级单位**成功案例，且在公开媒体平台有35篇次以上活动相关报道，得1分，满分5分。

需提供合同、相关截图等，不提供的不予计分。

5

6

服务响应与保障机制

（10分）

根据投标人提供的服务响应流程、应急预案（如舆情应对）、定期汇报机制、质量监控体系及长期服务保障措施等进行综合评定：

一档(1-3分)：

机制缺失或过于简略，难以保证服务的稳定性和持续性。

二档(4-7分)：

机制较为完整，考虑较为周全，可行度较高。

三档(8-10分)：

机制完善、响应迅捷，应急预案周全、科学合理，可行度高。

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10