岭南印象园2026年度夜场活动项目合作经营方征集方案

为持续深化“非遗+国潮+夜游”融合发展模式，进一步提升岭南印象园夜间文旅产品竞争力，扩大品牌影响力与营收规模，现拟通过公开征集方式遴选优质**商，共同打造 2026年度夜场活动项目。结合园区实际运营需求，制定本征集方案。

一、项目名称及情况介绍

（一）项目名称

岭南印象园2026年度夜场活动项目

（二）项目情况介绍

1. 园区基础：岭****大学城（原**区小谷围岛）练溪古村落，濒临沥窖水道北岸，距地铁4/7/12号线大学城南站约800米，2005年建成并开放，2012年获评国家4A级景区，园区总面16.5公顷，涵盖古祠堂、古民居、仿岭南建筑及核心景观区（练**、状元桥、****广场等）。

2. 夜场定位：以“活化岭南非遗、打造国潮夜游”为核心，围绕“沉浸式体验、强文化属性、高互动参与”的目标，构建差异化夜场产品体系，延续2025年暑期及国庆夜游活动成功经验，升级“非遗+灯光+演艺”融合模式。

3. 项目核心目标：预计全年吸引20万+夜间客流，实现营业收入800万元，通过主题化、常态化、多元化的夜场活动，提升园区夜间营收占比及品牌知名度。

（三）项目选址

覆盖园区全域核心区域，****广场、樱花林区域、许愿树区域、状元桥区域、湖面区域、****广场、主街、风筝草坪区域等。

（一）**周期

自双方签订合同之日起12个月（含活动筹备期、运营期、收尾期），预计开放夜场不少于300天，月均约27天（含工作日、法定节假日、周末、暑假等，除恶劣天气外）。

（二）**商核心职责

**商需全面负责夜场活动的“策划-落地-运营-维护” 全流程，具体内容如下：

需结合岭南文化特色，完成夜场全部核心项目的策划与执行，确保内容覆盖四大板块，****园区文化定位：

1.1灯光布置：按“分区差异化”要求打造七大灯光场景，具体标准如下：

1.1.1东广场：配置灯笼柱不少于10根，篝火造型灯不少于1个，NPC互动游戏摊位不少于4个，并且需配套铁丝、电源等辅材；

1.1.2****广场：布置花卉灯不少于40个、许愿灯笼以及灯牌挂件合计不少于300个，并且需搭建顶架并保障电源供应；

1.1.3 霍氏广场:幻彩灯带不少于1000米、光纤挂件不少于80个、许愿灯笼以及灯牌不少于150个、花卉灯不少于20个。

1.1.4樱花林：安装彩灯造型（如**花、植物花、蘑菇、精灵等）不少于70个，蝴蝶昆虫灯组不少于400个、植物灯组不少于3000支、仿真树（高度在5米及以上）不少于3棵、玻璃钢动物30+，并且配套树木亮化灯及电源。

1.1.5 北广场及北车道:配置灯饰挂件不少于1200个，仿真地插麦穗不少于10000支，玻璃钢造型灯不少于20个。

1.1.6“千灯许愿”：布置电子孔明灯500+，该场地在完成特定节日的许愿活动后，常规日期调整为休闲营地；

1.1.7主街演艺灯光：配备投影灯、水纹灯、萤火虫灯合计60台+，舞台户外防水380光速灯不少于10台、水雾系统不少于3台、北极光不少于1台及投光灯，可根据现场需求追加补充。

所有灯光设备需选用高品质、节能型产品，确保效果与使用寿命。

1.2 夜间演艺：构建多层次演艺体系，明确表演标准与要求：

1.2.1 常规核心表演：非遗打铁花+火壶表演（合计不少于10分钟/场次），并且需在湖面搭建浮台并配套灯光、美陈。

1.2.2大型法定节假日或特殊日期限定互动表演：东广场NPC银票游戏互动，并且需搭建互动游戏摊位，设计互动话术。

1.2.3特殊日期主题表演：主街、人字街等主要街巷的岭南地区非遗文化巡游，突出对应文化特色展示；

1.2.4常规表演：民俗特技表演（不少于15分钟/场次/天*2场次，即日均不少于30分钟），确保节目安全可控且具观赏性。

1.3 年度主题活动：按节点落地系列主题活动，形成持续吸引力：

1.3.1当年冬至-次年元月中旬：启动开灯仪式，开展岭南任意一个地区（例如客家、广府、潮汕等）的文化主题月，配套该地区相应的非遗展演、文创展销、非遗美食市集、千灯许愿、潮流音乐会；

1.3.2春节（覆盖春节假期以及前后，持续一个月，至元宵节后）：举办新春非遗夜，开展岭南任意一个地区（例如广府等）的文化主题月及国潮游园会，配套该地区相应的非遗美食市集；

1.3.3五一期间：推出岭南任意一个地区文化主题月（例如潮汕等），呈现英歌舞、潮剧、功夫茶表演及该地区相应的非遗美食市集；

1.3.4暑期+国庆：策划特色主题活动，常态化开展城市艺术展、非遗动漫跨界展、非遗互动体验、灯光集市。

1.1.4 配套体验：在园区****广场沿路市集设置二消区域，提供岭南地区的地方特色小吃、预包装产品、岭南非遗文创、夜场主题周边（灯光饰品、许愿用品）、汉服租赁、非遗手作体验等项目，确保业态与夜游主题适配，且二消动线不影响表演区域及游客通行。

所有活动内容****园区审核，审核通过后方可实施，且需根据运营期间游客反馈动态优化。

2.设备采购与维护

负责夜场活动全部设备的采购、租赁、安装调试及运营期维护，具体包括：

2.1 核心设备投入：灯光设备（含主灯、氛围灯、控台系统）投入≥100万元，威亚设备（含承重系统、安全防护装置）投入≥30万元，打铁花专用工具及表演辅助设备投入≥5万元；

2.2 设备维护：威亚设备需委托具备文****公司提供，运营期间每月至少1次安全复检；灯光及表演道具损坏需在24小时内响应维修，重大故障需提供备用方案，确保夜场活动不中断；

2.3 辅材保障：按需配备铁丝、电源、顶架等辅材，确保各灯光场景及表演项目稳定落地。

3.人员组建与管理

组建专业团队并承担全部人力成本，团队配置需满足以下要求：

3.1 表演团队：至少配备打铁花表演演员2名、民俗特技演员1名、NPC演员10名（需经过互动话术培训），常规表演人员合计不少于4名。

3.2 技术团队：配备灯光操作师不少于2名、设备维护技术员1名，确保现场技术支持到位，合计技术团队人员不少于3名。

3.3 运营团队：配备现场调度员1名、游客引导员（即带妆造的流动NPC，例如引路仙子等）2名、安全监督员（即带妆造的流动NPC，例如捕快、护卫等）2名，负责活动流程衔接与现场秩序维护，合计现场运营人员不少于5名。

所有人员需提前完成岗前培训（含安全操作、服务规范、文化知识），****园区备案。

4.宣传推广与数据反馈

制定专项宣传推广方案，承担全部宣传成本（预算≥20 万元），具体要求：

4.1 线上渠道：在抖音、微信视频号、小红书等平台开设活动专题账号，每月发布宣传视频/图文不少于15条；投放精准广告（覆盖**及周边城市文旅受众），确保活动线上曝光量不低于500万次。

4.2 线下渠道：设计制作活动海报、折页、导览手册等物料，在园区入口、大学城周边、地铁大学城南站站点等区域投放；联合本地文旅 KOL、媒体（如**日报、羊城晚报）开展现场报道。

4.3 数据反馈：****园区提交宣传数据报告（含曝光量、转化率、游客来源分析），每季度提交优化方案。

5.现场运营保障与安全

负责夜场活动现场全流程运营，确保安全有序，具体包括：

5.1 秩序维护：划分各表演区域观演动线，设置隔离护栏与引导标识，避免游客拥挤；NPC巡游期间需安排专人引导，防止堵塞主街通道，园区安保力量予以协助。

5.2 安全管控：针对打铁花、威亚表演等高危项目，园区协助设置安全隔离区（距离表演点不低于5米），配备灭火器材与应急医疗包；**商需要在每日活动前对设备、场地进行安全检查，留存检查记录。

5.3 突发应对：制定恶劣天气（暴雨、台风）、设备故障、游客突发状况等应急预案，遇突发情况需在10分钟内响应，2小时内提交处理报告。

5.4 场地合规：使用****广场沿路市集开展二消经营，需按园区要求完成场地布置，****园区设施，**结束后1个月内完成设备拆除与场地恢复。

5.5 其****园区完成政府部门（例如：文旅、消防、安监等）的检查工作，提供相关资料。

承担夜场活动全部成本，总投入不低于300万元，具体包括：

6.1建设成本：灯光设备以及其他演出设备的采购及安装不低于130万元、服装道具制作费、演员聘请及表演费用不低于80万元；

6.2运营成本：宣传推广费不低于20万元、活动策划及空间美学设计费、艺术家及艺术作品邀请费、非遗体验活动组织费等其他费用不低于70万元；

6.3日常成本：人员薪酬（含培训）、设备维修费、现场运营费（含安全物资）、二消项目物料损耗费、摊位水电杂费等。

园区提供场地（含表演区域、设备存放区、演员休息区）及基础水电供应、安全物资（灭火器材、应急医疗包、****园区配套的基础运营协助（例如检票、安保、保洁等），但不承担6.1至6.3所列的成本。

（三）**方式

1.收益分成：按“门票收入+二消收入”分别约定分成，意向人需要在提交的响应方案中呈现具体的夜场活动分成比例（门票、二消）。

3.1 夜场门票定价：执行分级票价体系。意向人需要在提交的响应文件中呈现具体的夜场票价体系，一旦经双方确定写进合同后，不得单方面调整票价，如需调整需提前 15****园区提交书面申请，经园区书面同意后方可执行；标书代写

3.2 二消项目定价：意向人需在筹备期内提交《夜场二消项目运营方案》，并且在方案中呈现《二消项目价目表》，确保价格不高于**市同类型文旅项目市场价，经园区审核通过后执行。

4.押金与退出机制

4.1押金约定：**商需在协议签订后7个工作日内，向甲方支付押金8万元（大写：捌万元整），作为场地保护、设备损坏赔偿及履约担保；**期满且完成场地恢复、费用结算后10个工作日内，甲方将押金余额无息退还；若押金因抵扣降至5万元以下，需在3个工作日内补足；

4.2退出机制：**期间，若连续3个月夜场门票的月均核销人次低于9185人次，双方可协商提前结束**，甲方有权启动解除**流程，按协议约定处理已售门票退款、场地恢复等事宜。

三、意向人资格要求

1.资质要求：国内合法注册的法人或其他组织，已办理税务登记，具备开具增值税专用发票能力；需提供营业执照、税务登记证、银行开户许可证复印件（加盖公章）。

2.经验要求：近3年内至少具备1个及以上文旅景区夜场运营项目经验（需提供合同复印件）；有3A级及以上景区**经验者优先。

3.**要求：拥****演出团队（如打铁花、民俗特技等）、专业设备供应商（如威亚、灯光等）**。

4.不在“信用中国”网站公布的失信被执行人名单中。

5.本项目不接受联合体参与，不得将项目权利义务转让给第三方。

四、征集方式及标准

（一）项目采取公开征集的方式。征集公告在岭南印象园官网（www.****.com）及公众号发布，公告期不少于5天。

（二）报名与资料提交：意向人在公告期内提交响应文件，包含资质证明、项目经验证明、活动方案、团队配置、财务证明、二消运营方案等，装订成册并进行密封报价（盖章）。标书代写

（三）评审方法及标准

本征集方案仅作为意向性文件，具体权利义务以后期签订的**协议书为准。

（四）其他补充说明事项

1.只有一家符合征集人要求的意向人且得分在70分（含）以上，则该企业将作为征集人拟实施夜场活动**经营的对象（夜场**方，下同），与征集人签订《岭南印象园2026年度夜场活动**协议》，实施夜场活动**经营。

2.有两家及以上符合征集人的意向人，得分均在70分（含）以上，则各意向人按得分高低排序（得分低于70分的不参加排序），得分最高的意向人作为征集人拟实施夜场活动**经营的第一顺序对象，与征集人签订《岭南印象园2026年度夜场活动**协议》。第一顺序的意向人因故不能实现与征集人夜场活动**经营的，征集人有权选择第二顺序的意向人进行夜场活动**经营，以此类推。

3.公告期满，未征集到符合征集人要求的**方或虽符合要求但其得分均不满70分的，则本次征集终结。

五、报名时间、地址、联系人及报名方式

1.报名时间：2025年12月3日至2025年12月8日。

2.报名地址：****大学城外环西路1号。

3.联系人：林小姐，电话：020-****7996。

4.报名方式：将报名文件以密封的形式送达或邮寄至本公告联系地址和联系人。报名文件信封或外包装上应当注明“岭南印象园2026年度夜场活动项目响应文件”、****公司名称和“在（征集文件中规定的评审日期）之前不得启封”的字样，封口处加盖意向人印章。标书代写

5.报名文件逾期递交、未送达指定地点的、或未按要求密封的，征集人有权不予受理。

六、重大事项及其他披露内容

1.申请报名参与本招商项目所需所有费用由意向人自行承担。

2.意向人一旦与征集人**，除非征集人书面同意，不得擅自转让或更换**经营人。

3.本征集公告内容不构成对意向方经济和法律的任何承诺。

七、本公告最终解释权归**印象****公司所有。

八、纪检监察投诉方式

监督热线：020-****6316

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