长沙市福利彩票发行中心长沙福彩官方新媒体平台直播、推流、新媒体广告投放服务采购需求公开

一、项目名称：**福彩官方新媒体平台直播、推流、新媒体广告投放服务项目

二、项目预算：149万元

按国家、地方、行业最新标准执行。

一、项目服务内容

**福彩强化新媒体平台运维，并开通投流渠道，宣传内容以责任福彩和落实终端标准化为前提，大力弘扬福彩公益文化。通过建设新媒体平台，优化渠道，以视频创作、直播互动、话题热搜、矩阵投流等方式，打造一系列辨识度高的正向IP，增强传播效果，赋能销售网点，扩大**福彩在新媒体领域的影响力，树立福彩良好社会形象。

项目总投入149万元，现针对**福彩官方新媒体平台直播、推流、新媒体广告投放服务项目进行采购，确定一家服务单位，服务期为一年。

1、新媒体运维及投流

1.1运维平台：抖音、快手、视频号、小红书、今日头条等**福彩政务新媒体账号。

1.2投流平台：包括但不限于抖音、视频号等社交媒体，美团、大众点评等本地生活平台，及达人、销售网点私域社群等。

2、项目内容

2.1运维

2.1.1短视频：根据要求对**福彩政务新媒体账号进行包装设计，策划短视频内容，完成创作剪辑，并在**福彩政务新媒体账号推送，视频剪辑原创度要求100%，单条短视频时长最短不少于7秒，数量不少于800条。

2.1.2直播：围绕促销活动、时长推广为主题，****中心的需求，策划直播内容，设计直播台本，执行直播并复盘。全年直播不少于76场。其中大型直播不少于6场，小型直播不少于70场。

直播场次、时长、人员配置、直播设备、奖品：

（1）中奖宣传、大奖探店单场直播时长不少于1.5小时，单场直播总观看人数不少于1万人；

（2）大型地推活动单场直播时长不少于3小时，单场直播总观看人数不少于10万人；

（3）其他主题类直播原则上单场直播不少于1.5小时，单场直播总观看人数不少于1万人，根据主题内容可适时**直播时间；

（4）小型直播期间需要配备主播和运营，不少于2人；

大型直播需根据需求配备专业主播或主持人、运营场控、技术保障等成员，不少于4人。

（5）小型直播提供直播专用设备，全新高像素直播手机3台以上，专用于**福彩直播使用，直播支架，补光灯，充电设备等；

大型直播需提供电脑、相机、高清直播镜头、线上直播链接转发平台等直播相关专业设备。大型直播机位不少于2个。

每场直播需配套奖品或开展抽奖。小型直播单场奖品费用不少于500元/场，大型直播单场奖品费用不少于2500元/场。

直播场地包含室内或户外直播。

2.1.3培训和打造销售网点IP：邀请新媒体行业专家，对销售网点开展新媒体账号运营和技能培训，全年培训数量不少于3场，线下培训不少于150个次销售网点。培训期间，同步开启线上培训直播，提供培训课程材料，培训全程录像，单场培训提供不少于5条重点知识切片视频。培训设计个性化IP并指导销售网点进行线上引流，打造销售网点引流个人账号不少于50个。其中粉丝数累计达到10000人以上账号不少于3个，粉丝数累计达到5000-10000人账号不少于20个，其余账号粉丝数需累计达到1000人以上。

2.2投流

2.2.1预算分配：

2.2.2热榜：根据要求配套策划正向热点话题，上榜抖音、快手、今日头条的本地榜、社会榜、**热搜热榜等；全年热榜次数不少于14条。

2.2.3达人库：根据要求组建**福彩达人团队**库，用于市场促销活动宣传、探店宣传等，与达人视频进行共创，并对优质作品进行投流，提升传播度。达人宣传全年不少于60次，达人账号粉丝不低于15万，头部级达人100万粉丝量的不少于12位。

2.2.4话题挑战赛：根据要求制定促销活动配套抖音视频挑战赛，设置挑战话题，配套挑战赛奖品，并对挑战赛话题进行投流，提升传播度。挑战赛全年不少于3场。

2.3其他

2.3.1安全及数据分析：安全运维，确保账号各项功能正常使用，分析官方账号数据，确保发布内容正向，如出现特殊情况或潜在舆情，****中心要求快速响应，并处理舆情。

2.3.2其他：提供不少于1名全职驻点办公人员，负责日常账号运维，对接项目各项工作执行。办公人员学历需本科，并具备2年以上新媒体账号运营经验，持有全媒体运营相关资质证明，或电子商务专业毕业、从业类证明，熟悉抖音、快手、视频号平台算法逻辑。

2.3.3配备项目专用设备。为确保内容产出质量与直播专业性，须配备以下相应的专用设备：

1、服务期限：自合同签订之日起1年。

2、服务地点：采购人指定地点。

考核表

1、根据《****政府采购项目履约验收工作的通知》（长财采购〔2024〕5号）要求进行履约验收，有其他最新文件要求的从其规定。

2、付款人：****

3、结算：

付款时间及比例：合同签订后15个工作日内，支付合同金额的40%，服务期第6个月完成后，经综合考评，支付合同金额30%，合同期满后30日内开始组织综合考评验收，验收通过后，15日内支付合同金额30%。

验收方式：

①第一次支付不进行考核。

②在服务期第6个月第二次支付时进行考核打分，打分达到或超过95分，可全额支付合同30%金额；如打分低于95分，则按照得分比例进行暂扣，暂扣款项并入第三次支付结款内。举例：如得分93分则只支付该笔款项的93%。

③服务期满12个月后，进行履约验收综合评分，综合评分达到100分的按全额支付，暂扣款项将一次性全部无息付清；综合评分低于100分，则按剩余总款项（合同金额30%和暂扣款）的得分比例进行扣款。举例：如得分95分则只支付剩余总款项的95%。

一、其他要求及说明

1、项目执行时间:自合同签订之日起1年

2、日常服务要求。具备新媒体的策划、制作、拍摄、编辑、包装能力，有专业的摄影和摄像器材。安排专人主要负责本项目的执行，提供不少于1人的全职驻点办公人员（高峰期需随时增派人手）、并安排不少于10人的运营团队提供远程协助支持（远程的运营团队里面需要有导演、内容策划、视频剪辑、平面设计、投流优化、数据专员、专业运营、文案策划、主播等团队成员），所提供的人员如果采购人要求更换的，需在7天内更换到位且不得影响服务质量。提供日常服务承诺函（格式自拟）。

3、摄影及视频拍摄制作。辅助活动等摄影摄像拍摄工作，提供视频创意、视频拍摄、后期剪辑、服化道等场景打造。安排专人对相关活动跟拍、记录，并保存提供相关图文资料。

4、所有展示成果均需采购人审核无误后再进行发布；经本单位发布的所有展示成果的数字版权归采购人所有。

二、对于上述项目要求，投标人应在响应文件中进行回应，作出承诺及说明。标书代写