广东宏茂建设管理有限公司2025年粤桂消费帮扶推介展销项目（HSZB2025G0366）中标结果公告

一、项目编号：****

二、项目名称：2025年粤桂消费帮扶推介展销项目

三、中标（成交）信息：

供应商名称：****

供应商地址：**省**市**区天**路599号**洋保险大厦8楼

中标金额：人民币壹佰肆拾玖万陆仟叁佰元整（￥****300.00）

四、主要标的信息：

名称：2025年粤桂消费帮扶推介展销项目

服务范围：项目重点组织开展产销双方撮合对接，举办现场对接和线上营销活动，发挥媒体在垂直领域的信息传播、**整合、品牌塑造、舆论引导等功能，搭建产销对接平台，扩大销售半径，拓宽市场空间，把握粤桂协作中的重点产业、重点品类、重点产区、重点时节，形成具有特色明显的粤桂消费协作品牌，推出“媒体+”消费协作品牌建设案例。本项目深度融合**“12221”市场体系建设经验，即依托“1”个农产品大数据，组建销区采购商和培育产区供应商“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，组织采购商走进产区和供应商走进销区“2”场活动，实现产销两旺、品牌打造、产业**、农民增收等“1”揽子目标。积极发展“媒体+东西部协作”“AI+东西部协作”新业态，融合政府、市场、社会等各方力量，开创“媒体+”“AI+”助力粤桂协作新局面。

服务要求：本项目重点围绕粤桂消费帮扶策划系列产销对接活动，开展产销精准对接会,集中展示粤桂消费协作产品。在粤港澳大湾区举行粤桂消费帮扶推介活动启动仪式，****基地，****机关单位，组织参加重大会展活动，推出“媒体+农文旅”栏目，借鉴**“12221”市场体系建设成功经验，搭建产销对接桥梁，助力产业提质增效。借助“媒体+”力量，打造粤桂消费帮扶品牌示范案例，形成“渠道与品牌牵引+产销深度融合”的消费帮扶赋能模式。

（一）粤桂消费帮扶产销推介系列活动

将粤港澳大湾区、京津冀作为重点推广区域，基于刚性市场需求与区域适配性：一是消费能力突出，粤港澳大湾区、京津冀地区对优质农产品的溢价接受度高；二是市场需求匹配，两地消费者对“生态、健康、地域特色”农产品偏好强烈；三是物流体系成熟，**至**、**的冷链物流网络已实现“48小时达”，保障农产品新鲜度。

策划2场区域核心活动，分别落地粤港澳大湾区与京津冀地区，形成“南粤+**”双极联动，全面拓宽**帮扶农产品销售渠道。

1.粤港澳大湾区专场

活动内容：在**区域****交易中心开启粤桂消费帮扶在大湾区的系列首场系列活动。

活动地点：**区域****交易中心（主会场+展销区+座谈区）

参与对象：****政府领导、行业专家、**帮扶县生产商代表、大湾区采购商（商超、电商平台、餐饮企业等）、媒体记者、大湾区消费者代表

（1）启动仪式。以粤桂消费帮扶专题片、领导嘉宾致辞、产品推介、系列项目投资签约、产销**签约、系列表彰仪式等环节贯穿全程，帮助**生产商明晰市场方向，优化生产与销售策略，推动粤桂产销高效对接。

（2）展销活动。以产品展示摊位，精心策划“从田间到舌尖”的粤桂消费帮扶特色产品展销体验空间，组织帮扶市、县特色产品企业开展大湾区展销活动。以一场“可触可感”的产业链全景体验，唤醒消费信任，让蕴含壮乡山水灵韵与**温度的粤桂协作特色产品走近大湾区消费者。展销区特别设置“帮扶故事长廊”，讲述粤桂协作带动增收的质朴心声。邀请大湾区消费者留言互动，串联浓浓粤桂情，共谱乡村**新篇。

（3）产销**座谈。以市场需求与粤桂消费帮扶特色产业前景为主题，以企业路演、采购商需求提交、企业团队现场组队提案，打造“需求导向-**匹配-产销**”的高效闭环，激活**消费帮扶平台流量**，提升潜在渠道商采购热情，推动**帮扶县特色产品从地域特产向市场化爆品，带动产业转型转型

2.京津冀专场

活动内容：举办粤桂消费帮扶京津冀产销对接专场活动，聚焦北方市场需求，推动**农产品融入京津冀供应链。

活动地点：京津冀重点农产品批发市场/****中心（主会场+特色展销区+政企对接区）

参与对象：****政府领导、京津冀农业产业专家、**帮扶县生产商代表、京津冀采购商（农产品批发市场商户、社区团购平台、北方连锁餐饮企业等）、媒体记者、****社区消费者代表

（1）活动仪式。邀请粤桂京津冀等地领导致辞，重点签署“**-****基地”**协议、社区团购平台年度采购协议，发布“京津冀-**冷链物流专线保障计划”，明确北方市场供应标准与服务体系，为**农产品扎根京津冀奠定基础。

（2）展销会。结合北方消费者饮食偏好，采用“实物展示+烹饪试吃+产地直播”形式，突出**农产品“生态种植”“耐储存”“适配北方餐桌”优势。开放“社区团长对接通道”，方便小型采购商与生产商直接洽谈。

（二）大湾区采购商**产地行活动

引入采购商开展深度**，是构建“产销一体化”体系的关键：一是解决产销错配问题，**农产品存在“丰收季滞销、淡季缺货”的周期性问题，通过采购商订单农业模式，可提前锁定销量；二是提升产业链附加值，采购商的标准化要求可倒逼生产端升级；三是构建长效渠道，与大型采购商建立直供**可降低中间流通成本，同时保障市场供应稳定性。

为增强**农产品品种改良、品质提升、品牌打造，结合农产品上市季节特点，以“媒体+”为纽带，策划三场粤港澳大湾区采购商走进******基地，分期集中考察三个产业，进行产销对接，旨在让采购商全方位了解**农产品的品种特色与品质保障措施，为产区搭建稳定的销售渠道。

活动周期：结合七百弄鸡出栏旺季、星油藤成熟季、**芒果、**金桔采摘旺季特点制定活动时间。

参与人员：****超市采购商、电商平台生鲜品类负责人、餐饮企业供应链主管、农产品进出口贸易商、媒体记者。

（三****机关地推活动

****事业单位、国企）存在稳定的****工会福利、会议物资等），且对“助农公益”“区域协作”属性产品接受度高，粤桂协作作为国家战略，产品自带政策背书，契合机关采购“合规性+社会效益”双重要求。同时，机关人员作为高知高消费群体，可形成“单位采购+个人复购+口碑传播”的链式效应。粤桂协作多年积累大量政企**案例，机关单位对“粤桂消费帮扶”认知度较高，降低推广教育成本

以“粤桂协作.惠享机关”为主题，依托“媒体精准传播+工会组织动员”双引擎，有针对性地将****政府机关大院，开展三场地推活动。****工会，通过媒体平台精准推送，让帮扶****机关干部群体，****工会的组织优势搭建起稳定的供需桥梁，助力消费帮扶工作落到实处。

工会需求调研：****机关单位产品需求，涵盖日常消费品偏好（如米面油、生鲜、干货）、福利采购预算、包装需求（个人装/礼盒装）等维度。****工会福利采购负责人，提前了解季度/年度采购计划，针对性匹配产品品类与报价方案。

产品遴选标准：优先选择地理标志产品认证的**特色产品，提供第三方质检报告备查。结合问卷结果，按“日常刚需类（占比60%）+特色礼品类（占比30%）+新品体验类（占比10%）”搭配产品，其中日常刚需类侧重小包装（如1kg装大米、500ml装食用油），****机关福利礼盒。****基地生产的产品突出粤桂协作成果。

设置产品展示区、体验品鉴区、咨询洽谈区。每个产品展位配备价格牌、质检报告公示卡、溯源二维码；品鉴区摆放产品试吃装；洽谈区配备桌椅、采购意向表与报价单。

（四）策划国内大型农产品展会

当下大型农展会已完成从单一展示的“窗口”向“展览+交易+论坛+直播”的复合型平台升级。其核心价值在于两点：一是高效破局，单场展会即可汇聚**超千余家采购主体，通过 “一对多”精准对接模式，快速突破重点区域的渠道壁垒，这是传统地推难以企及的效率；二是品牌增值，展会现场销售并非最终目的，更关键的是借助展会的集中曝光度，将产品亮相与品牌建设深度绑定，通过现场体验、媒体报道、社交分享等方式，撬动展会后的二次传播，实现从“单次交易”到“长期品牌认知”的转化。

精准锁定一场具有广泛行业影响力的国内大型农产品展会主动参与，联动主流媒体与行业垂直平台，吸引展会国内外观众与采购商关注。通过特色产品陈列及互动体验环节，全方位凸显粤桂消费协作品牌的地域特色与协作成果。依托媒体矩阵持续扩散展会动态，形成二次传播效应。通过“媒体前置预热-现场沉浸式体验-后期二次传播”全链路运作，将展位打造成“粤桂协作成果展示窗口、产品交易对接枢纽、品牌形象传播平台”。

划分“协作成果展示区”“产品体验区”“媒体直播区”“洽谈签约区”等功能区，凸显粤桂联动视觉符号。

（五）制作“媒体+AI”粤桂农文旅短视频

当下，短视频成品牌传播核心载体，“农产品溯源”“农文旅体验”类内容因兼具实用性与观赏性，成为平台流量新增长点。抖音数据显示，2024年“农文旅融合”相关话题播放量超800亿次，“产地溯源”短视频转化率较普通产品视频高40%，**此前发布的**芒果溯源短视频单条播放量破千万，验证了该类内容的市场吸引力。主流媒体背书可解决农产品品质信任痛点，叠加短视频的传播优势，能快速提升“桂字号”品牌认知度。

依托主流媒体平台，联动抖音、小红书、B站等流量平台助力乡村农文旅融合发展，依托“媒体+AI”传播优势，打造“农产品溯源+农文旅融合”双主线短视频内容，以“销售转化为核心，农文旅融合为抓手”，依托短视频传播优势，构建“品质溯源建立信任、农文旅内容引流、平台联动提效”的农产品销售闭环。

1.农产品全链条展示视频。采用“场景切入+细节拆解+价值升华”模式，融入AI元素符号，以田间实景开篇，拆解“种植端—加工端—流通端—衍生端”全环节。以水果、蔬菜衍生产品为拳头引领，细分“时令鲜果季”（如**芒果、**金桔）、“绿色蔬菜坊”（如**糯玉米、**火龙果）、特色茶叶（**茶、三江早春茶、陈皮星油藤茶）、特色米（**香米）等品类。

2.AI农文旅融合路线探索视频。根据粤桂协作打造的特色带为主线，采用“AI手绘地图+场景拼贴”的创意风格，通过“农文旅体验”引流，提升农产品品牌附加值。短视频以“体验者视角”带领受众探访粤桂协作农文旅特色路线，串联自然景观、人文民俗与协作印记，在展现文旅魅力的同时，自然植入沿线特色农产品。

3.文旅场景关联产品系列海报。以短视频内容为核心延展海报传播，通过强视觉冲击力的设计，固化品牌记忆点，同时实现“线上引流+线下传播”的场景覆盖，辅助农产品销售与品牌曝光。

服务时间：自签订合同之日起8个月内完成所有服务内容。

服务标准：无

五、评审专家名单：

黄庆祥、韦江彦、蔡正、滕培积、黄璇

六、代理服务收费标准及金额：按发改价格〔2011〕534号收费标准向中标人收取，由中标人在领取中标通知书时一次性向采购代理机构付清。

本项目代理服务费为：人民币壹万捌仟玖佰柒拾元整（￥18970.00）。

七、公告期限：

自本公告发布之日起1个工作日。

八、 其他补充事宜：

（http://www.****.cn）。

九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系：

1.采购人信息

名称：****

地址：**市**路34号

联系方式：李丽珺 0771-****743

2.采购代理机构信息

名称：****

地址：****市长堽路157号嘉茂综合楼三楼

项目联系人：胡刚合

项目联系方式：0771-****988、181****9889

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2025年12月17日