2026年新华教育集团网络广告招标公告

一、招标内容

服务内容主要包括：代理网络广告媒体**购买、投放咨询服务、网络负面信息监控与保护、投放效果监测等，网络广告投放形式主要为网络硬广、搜索引擎、精准媒体等。（投放媒体平台见下表）

二、媒体代理商要求

1. 垫资要求：

1) 媒体保证金100%垫付。

2) 垫资金额：百度1500万，字节3000万，快手1000万，小红书500万。垫资方式为循环垫资。

2. 代理商资质：具有**任意区域开户资格（字节：一级综合代理商，百度：五星级核心代理商，快手：一级代理商，小红书：一级综合代理商，腾讯：一级K3代理商，360：一级核心代理商，神马：一级KA代理商）。

3. 需提供资质证明文件复印件（原件备查）。

4. 具有教育行业相关经验的代理商，能够提供成功案例和数据分析支持。小红书需全部账号开通API接口，能够与九枝兰实现顺畅数据回传。

5. 单一媒体配备不低于5人专项服务团队，其中具有资深教育经验优化师不低于3人，信息流广告需另外配备资深素材（含短视频）策划2人。

6. 职业教育行业趋势分析不低于2次。

7. 百度、头条、快手、小红书需支持出差，不定期业务培训。

8. 与媒体有高效的沟通能力，****集团进行特批申请。

9. 素材要求：

1) 字节：免费提供1000套素材（同质化画面低于10%），1000套素材中，850套短视频素材，以原创、真人出镜、混剪为主，150套图文素材（头条搜索）。

2) 快手：免费提供1000套素材（同质化画面低于10%），1000套素材中，以原创、真人出镜、混剪为主。

3) 小红书：媒体具备高质量的内容创作能力，包括文案、图片、视频。

4) 百度：有图文及短视频创作能力。

5) 腾讯：有图文及短视频创作能力。