2026-2027年TCL冰洗品牌口碑建设项目执行供应商寻源公告

项目背景

为了提升TCL冰洗品牌及产品口碑，以及夯实目前的冰洗口碑，需开展【2026-2027年TCL冰洗品牌口碑建设项目】项目。本项目通过传播品类和产品建设内容、监控及处理负面舆情，来提升TCL冰洗的正向口碑发展，影响更多普通用户，并通过此项目，短期实现TCL冰洗品牌「专业、靠谱、真诚、真实」的口碑目标，建立冰洗核心消费人群「TCL冰洗敢买能买！」和「买TCL冰洗无后顾之忧！」的攻守口碑心智，提升TCL冰洗产品营销效率，助力TCL冰洗购买决策转化。

项目需求内容

1、项目服务周期：2026年1月至2027年1月，具体以合同签订时间为准。

2、项目需求：项目包含口碑基础板块（口碑策划、舆情监测等）、口碑内容板块（传播内容及事件）、口碑占位（SEO、AIGEO等）、AI技术板块（AI监测、AI审核稿件等），相对于其他产品专项内容，此项目更加聚焦提升TCL冰箱、TCL洗衣机的口碑信任度。

公司资质及团队能力要求

1、团队能力要求（本条不可偏离）

1)对家电领域、消费电子、智能科技行业有较为全面的认识，对互联网技术或科技领域、家居美学方面有深入理解的能力；具有对概念性技术落地的能力，最好有相关的传播经验或成功案例；

2)具有策略前瞻性，****电子行业、智能生态、智能硬件行业的口碑传播及提升具有深入了解；

3)具有策略能力、数字营销及事件营销策划能力，尤其是策略能力尤为需要注意，策略人员需要年度长期陪跑；供应商需要具备小红书 抖音 视频号 B站平台投放能力及资质、媒体关系管理能力，具有危机公关处理机制设置；

4)具有强大的策划团队、媒介团队、文案编辑团队，视觉设计团队等；具有新媒体传播内容创新能力，尤其是对超级APP平台原生内容策划、KOL原生内容策划、**传播技术手段应用能力、创新数字物料创意、效果数据化能力；

5)项目执行反应迅速，对突发需求须在30分钟内响应，能够保证按时间节点进行内容交付；

6)公司成立3 年以上，注册资金200万以上，服务过家电领域/智能硬件/互联网领域客户，团队具有品牌传播、智能硬件传播（大家电、智能手机）等相关领域的传播经验及成功案例；7)在**珠三角地区****公司优先。

2、专属人员：投标人应有专职于招标人项目的策略负责人、项目管理、舆情负责人、高级文案、编辑、媒介、设计等人员不低于10人，且如果已接有TCL其他项目，执行人员不能有所重合；人员要足员足编，不得转包甲方项目，要有自己的文案、舆情团队，不能将图文、舆情铺评执行完全交由达人/媒体完成。

3、稳定性要求：投标人专职于本项目的人员应稳定，保证项目传播期内不可更换。

4、高效率要求：保障在接到招标人下达的工作任务后，按交付时限及品质要求准时提交相关文档。

5、服务质量要求：各岗位人员要确保联络方式畅通，并做岗位备份，能够迅速应对招标人下达的常规以及紧急任务。

6、竞业回避承诺：如投标人中标，本项目合同存续期间，中标人应承诺将不会与TCL****公司）以外****公司建立市场、公关、推广和策划相关的**关系。

7、资金：具备较强的资金垫付和周转能力，可确保项目顺利执行；竞标方案中必须明确是否接受TCL金单商业承兑，以及接受期限（3月期）。

1、提供附件《项目寻源推荐表及调查表模版》。

2、公司简介(PPT，需有公司组织架构图、人员状况简介、业务范围、案例介绍等)。

3、合格有效的企业法人营业执照副本复印件、税务登记证(或三证合一的营业执照)(需盖章)。

4、近三年的财务报表(资产负债表、利润表和现金流量表)(盖章或提供审计报告)。

5、近三年内类似项目的业绩清单及合同:(不低于3个，合同可接受对隐私信息处理，但提供的至少要包括项目规模、能体现项目内容的合同关键页、合同签署页等)。

6、公司现场实拍视频(非宣传片)。

7、提供社保清单：在职员工缴纳社保清单证明(社保系统打印)。

8、认证体系证书复印件(若有请提供)。

9、其他需要说明的情况。

推荐有效时间及接收渠道

推荐有效时间：2026年1月8日—2026年1月17日

接收单位：TCL****中心/**聚****公司

接收邮箱：****@tcl.com

聚采联系人：曹钰

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