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京东2026-京东零售-本地生活服务事业群-外卖真便宜站内直播项目
招标详情
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| 项目名称： | 京东2026-京东零售-本地生活服务事业群-外卖真便宜站内直播项目 |
| 项目编号： | **** |
| 项目概述： | 为持续提升本地生活外卖业务的订单规模与用户心智渗透，现启动2026年度直播代运营项目招标。本项目以“内容驱动业务增长”为核心策略，通过体系化的直播规划与创新执行，实现外卖订单的持续增量。**将采用直播模式，供应商需提供策略和执行的系统化直播规划，并具备快速响应业务需求、探索多元直播形式的能力。直播间核心产品为“随心囤”，也会涉及酒旅家政等； 1、订单增长导向：通过直播直接拉动外卖订单，实现用户转化与GMV提升，获取业务增量。 2、用户粘性提升：借助直播互动与内容吸引力，增强用户停留与参与，培养用户通过直播下单的习惯。 3、形式探索与沉淀：在稳定开展团播带货的基础上，探索创新直播形式（如场景化直播、达人联播、门店探访等），积累可复用的本地生活直播方法论。 4、品牌场景渗透：强化外卖业务在用户生活中的场景覆盖，提升“即时获得”心智。 服务内容： -体系化直播规划 1、全年规划：提供基于年度节日、消费趋势的直播战略蓝图与节奏规划（框架即可）。 2、季度规划：输出Q1季度详细的季度直播主题、目标、形式创新及**需求方案。 3、月度规划：（26年1月起）每月输出包含具体排期、选品策略、内容脚本、互动玩法及推广预案的详尽执行案。 -直播策划与形式 1、以“团播带货”为基础模式，探索如“对锅直播”、“拍卖”等新形式，围绕外卖品类（核心餐饮）设计主题直播。 2、具备快速响应能力，可根据我方需求尝试不同直播形式（如探店直播、节日专题、品牌联名、达人专场等）。 3、提供每期直播脚本、流程设计、互动玩法和促销机制建议。 -直播场次规划 团播：互动带货； 对锅直播：对锅做饭带货，形式需供应商给出参考； 拍卖：直播间改造为“外卖拍卖会”，主播担任拍卖师，用户变身竞拍者。 其他形式：可视情况规划 -直播执行与运营 1、负责直播全程执行：包括前期准备、现场/场地布置、流程把控、互动引导、技术保障等。 2、协助完成货盘组织、商品上下架、优惠配置等后台运营支持。 3、配合进行直播预热、流量引导与数据复盘。 -内容与传播辅助 1、按实际要求提供直播切片、短视频、图文等内容素材，用于直播预热与后期传播。 2、可根据需要协助策划跨平台传播方案，扩大直播影响力。 -数据与复盘 1、每场直播后提供完整数据报告，包括核心KPI达成情况、用户行为分析、问题总结与优化建议。 2、定期输出季度复盘报告，提炼本地生活直播运营方法论。 以上仅供公告阶段报名参考，实际Brief以后续通知为准； |
| 公告开始时间： | 2026-01-12 |
| 公告截止时间：标书代写 | 2026-01-15 |
| 报名截止时间：标书代写 | 2026-01-15 17:00:00 |
| 供应商资质要求： | 1、公司资质：公司注册成立≥3年，实缴注册资本≥人民币100万元 2、人员规模：常设直播运营团队≥30人，并提供6个月以上社保证明 3、本地生活领域经验：必须提供≥2个外卖、到店餐饮或酒旅行业的直播运营案例（需提供案例+数据+脱敏合同） 4、大型项目与明星**经验：需提供≥3个**明星的直播案例（需列出具体姓名+直播截图） |
| 其他信息备注： | 【重要！！！】报名时请主动提供以下资料至邮箱****@jd.com； 1、附件《供应商信息表》；2、资质证明：营业执照+注册资本实缴证明+团队≥30人的6个月以上社保证明+本地生活领域案例≥2个（案例+数据+脱敏合同）+明星≥3个案例（明星姓名+直播截屏）；3、供应商介绍； 【说明！】未按要求提供完整真实资料的不视为报名成功；此报名公告仅为供应商的意愿收集，经过评估进入供应商长名单后，方可作为备选供应商参与项目的投标/竞价。具体项目信息以后续采购人员Brief为准。 如因未注册，系统无法报名，请先完成注册，注册中如遇问题可咨询页面右下角客服。 |
| 其他文件： |
附件（1）
【推荐&自荐环节-新供应商填写】市场品类供应商信息表.xlsx下载预览
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2026-01-12
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