2026年度璀璨套系家电策略和活动服务项目招标公告

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竞争性谈判文件

项目名称：2026年度璀璨套系家电策略和活动服务项目

招标单位：****

招标时间：2026年 1 月

目 录

第一章 招标邀请 …………………………………………………………3

第二章 招标项目简报 ……………………………………………………4

第三章 招标须知 …………………………………………………………5

第一章 竞争性谈判邀请

2026年度璀璨套系家电策略和活动服务项目以竞争性谈判方式进行招标，择优选择成交投标方。兹邀请合格投标方就本招标项目进行谈判。

一、招标人：****

二、项目名称：2026年度璀璨套系家电策略和活动服务项目

三、招标内容：

1、璀璨年度重点节点营销活动方案输出及执行

2、璀璨品牌和产品平面、视频、文案等物料产出

3、璀璨品牌价值体系包装及品牌规范刷新

四、投标方资格要求：

1、投标人须在中华人民**国境内注册，具有独立法人资格，符合相关法律法规要求的条件，能够履行合同能力的投标方，具有良好的商业信誉。

2、投标人须具备同类项目经验，且具备至少两个同类项目的业绩或优秀个案。

3、注册资本不少于100万元人民币。

4、****公司****小组评审方可进入招标。

五、招标时间及答疑：

整体招标时间：1月13日-1月30日；参标公司应标时间：1月23日

澄清答疑时间：1月13日-23日，不设置统一答疑时间，各公司联系招标人进行答疑；

方案初稿（电子版）审核：1月23日；投标方案邮件送达时间：1月26日

方案技术讲标时间：1月26日；商务报价标时间：1月26日

联系人电话：徐捷186****6702

六、招标方式：NP系统邀请招标，请****公司，在1月25日18：00前，将方案及相关文件等材料上传至海信NP系统：https://np-srm.****.com/

七、开标时间及地点：标书代写

1、方案技术标为线下或线上讲标。时间：2026年1月26日

2、商务报价标为NP系统报价及议价。时间：2026年1月26日-30日

如有变动，另行通知。

八、签约方式：

招标后，按项目制签订合同。

第二章 招标项目简报

一、招标方简介

1、璀璨套系是海信整合尖端科技实力打造的高端全套智能家电。将**美学设计和人文关怀科技相结合，专为中国高端家庭提供赏心悦目、从容舒适、融洽和谐的**雅致生活。

璀璨TRSOR名字来自源自法语“珍宝”，寓意家是最珍贵的宝物，“人生璀璨 家若珍宝”是璀璨套系的精神理念，全套璀璨家电是您对自己卓越成就的犒赏。

璀璨定位为“高端全套智能家电”，以全品类、全场景、全智能互联的全套家电，外观设计与智能体验、服务一体化极致统一，满足高端用户对品质生活的需求。

璀璨从用户最关心的“至臻品质”、 “人本科技”、 “**美学”、“全套智能”四个维度构建套系价值。在一流科技高品质基础上，达到了智能交互极简统一，外观美学和谐一致，带给全家健康生活。

璀璨三大套系：2025年推出的璀璨海升明月套系，从中国古典诗词“海上升明月，**共此时”中汲取灵感，将“月圆人圆”“美满幸福”的**美学意境融入产品。2026年即将发布的世界杯定制大力神套系，“大力神”不仅是足球界的荣耀奖杯，更承载着对“冠军级生活”的追求，大，是大屏幕、大风量、大容量的大格局，Hold住全家观赛与欢聚；力，是恒温力、保鲜力、洁净力的爱力澎湃，源于海信扎实的技术积累；神，是神机妙算的AI智慧，让科技主动为人服务，生活更轻巧从容。三者合一，构成覆盖全品类、全场景的智慧生活解决方案。

璀璨全品类产品：自2020年9月发布首套高端全套智能家电以来，旗下已经拥有了电视（平板电视、激光电视）、空调（空调、中央空调）、冰箱（冰箱、厅吧）、洗衣机（洗衣机、干衣机、洗干一体机）、厨卫（洗碗机、吸油烟机、燃气灶、蒸烤箱、燃气热水器、电热水器）等五大品类、200余个型号的产品。璀璨套系家电产品自上市以来持续热销，凭借高颜值高品质，璀璨先后获得了中国工业设计奖、德国IF设计奖、AWE艾**奖和中华设计奖等众多奖项，获得了来自专业领域的认可。

2026年璀璨将继续扩大产品阵容，覆盖客厅、卧室、厨房、阳台、卫浴等全屋场景化智能解决方案。

二、招标目的

通过引进具备高端品牌策划与高端活****公司，进行年度重点事件策划、创意及执行，年度5大S级节点渠道品销合一活动策划及执行，璀璨平面物料设计、视频剪辑、文案内容输出，璀璨品牌价值体系包装及品牌规范刷新等工作。

三、服务范畴
2026年度璀璨套系家电策略和活动服务项目为项目制服务，服务周期2026年3月1日—2027年2月28日。

具体要求如下：

世界杯新品季（3.1-5.6）、世界杯狂欢季（5.7-7.26）、世界杯荣耀季（7.27-9.14）、双十一狂欢节（10.17-11.13）、年货节（1.1-2.13）

节点**模式： 年框公司Campaign Pitch

线上：璀璨世界杯电商套系

线下：璀璨大力神套系、璀璨海升明月套系

小红书、抖音、知乎、B站、百度、双微、家装APP（住小帮、好好住）等

各节点营销项目的方案输出及执行落地，包括明星/名人/IP洽谈、活动所需文案、视觉、视频等物料产出，执行总结等

四、竞标内容
1. 璀璨年度营销策略：

基于璀璨品牌价值体系、行业/用户/竞品/自身分析，围绕品牌“至臻品质”核心标签，梳理品牌年度传播主题、用户运营策略、整合营销策略、星耀汇IP升级策略。整体方案要求串联与规划2大品牌节点传播主题：AWE、世界杯套系上市，世界杯赛事节点圈层活动策划，提升璀璨品牌认知、助力销售。

26年璀璨品牌营销方向：以用户为核心，聚焦深耕用户关系，以高端用户服务活动和营销手段，重点激活5年来积累的老用户口碑、复购、带新。

整合营销方向：品销合一，以社媒内容助力销售，展会现场直播、社媒引流电商、达人引流零售活动、官号获客留资。

星耀汇IP升级方向：“从泛人群高投低效到圈层深耕高效转化”：1、深耕细分圈层需求，把握垂直兴趣崛起趋势，主要聚焦萌宠、体育、艺术三大圈层；2、以圈层核心达人为流量引擎与信任背书，聚焦抖音、小红书、视频号、B站四大平台，实现线上引流→线下体验→线上裂变的完整闭环；3、贯彻“集中力量打透一个圈层、线**量曝光引流、线下精准交互转化”模式，避免了无效人流带来的高运营成本。

2. AWE现场和世界杯发布会传播（预算120万包含社媒费用）：

AWE展会将展出璀璨海升明月套系和世界杯大力神白色、灰色两个套系，现场需在展台进行电商直播，需策划名人、KOL进直播间输出创意内容提升人气；

世界杯发布会将发布大力神套系及5大场景体验，需策划社媒传播创意内容提升用户端关注。

3. 世界杯整合营销事件（预算400万包含社媒费用）：

基于璀璨年度营销策略，进行世界杯核心节点（618）事件创意，需使用线上线下结合的营销方式，以异业IP**打造大事件，****中心复制渠道门店活动，助力**销售；25年世俱杯亲子充气堡模式获得渠道认可、用户好评，26年可考虑升级此模式，也可以创新更高效的活动形式。

投标方需详细参阅附件：《璀璨品牌推介资料》、《大力神套系产品资料》，并完成策略命题。

4.璀璨用户运营规划（预算360w）

基于璀璨用户运营策略，策划创新形式、高性价比的回访、家电清洁、家宴等服务权益，激发高价值用户口碑，策划茶艺品鉴会、游学、观影等线下新老用户活动，促进新用户成交、激活老用户口碑、复购、转推。

5、商务资质部分

（1）投标方需要进行方案报价：根据讲标方案内容进行报价，包含总价及明细项。方案报价仅作评审参考，最终以系统报价为准；

（2）公司介绍及项目人员配置（不超过2页介绍）

（3）相关案例展示（不超过3页介绍）

6、商务标竞标

1月26日-30日在NP系统中进行商务标评审，****公司按系统要求进行报价，每轮报价不允许高于上一轮报价。

第三章 招标须知

一、总则

1、本招标文件适用于本次招标邀请中所述项目的招标

2、“招标方”：****

3、“招标项目”： 2026年度璀璨套系家电策略和活动服务项目

4、“投标方”：指参与本次项目投标的单位

5、“成交投标方”：****小组综合评审确定对招标文件做出实质性响应，综合竞争实力最优、方案策略最佳且报价最合理，取得与招标人签订合同资格的投标方

6、合格投标方必须满足本招标文件第一章有关投标方资格要求

二、提案文件的编制

（一）提案文件组成

1、公司介绍及项目人员配置

2、相关案例展示

3、方案

（二）提案文件方案、报价及要求

1、投标方应按招标文件的要求制作提案文件，并保证所提供的全部资料的真实性、准确性及完整性，以使其汇报方案、报价对招标文做作出实质性响应，否则其投标****小组否决。

2、报价要求

2.1 投标方应用人民币报价。

2.2 投标方应在提案文件中标明完成该方案的预算。此预算价格不计入第二轮技术标评分范围，仅作方案参考。具体最终报价以第三部分商务标为准。

3、提案文件签署

提案文件封面及提案文件中均应加盖投标方印章并经法定代表人或其委托代理人签字或盖章。由委托代理人签字的须在提案文件中同时法人授权委托书。法人授权委托书的格式、签字、盖章及内容均应符合要求，否则投标文件签署授权委托书无效。标书代写

三、费用

投标方自行承担沟通、谈判过程中自身所发生的所有费用。

四、评审

1、评审小组

评审小组其成员由招标方三人以上相关专家组成，具体职责和权利是：

1.1、根据招标项目内容要求，制定谈判方案，确定谈判内容和谈判组织形式；

1.2、审阅响应性提案文件，有权决定投标方是否具有参加或进入下一轮谈判资格；

1.3、组织谈判，在谈判的基础上，提出需要谈判方澄清、承诺的具体内容；

1.4、对谈判情况进行综合比较，编写竞争性谈判结果报告，推荐成交候选投标方名单；

1.5、根据谈判文件要求，有权对谈判具体内容和谈判方法进行解释，有权决定处理谈判过程中出现的其他问题。

2、评审原则

“公平、公正、公开、择优”为本次竞争性谈判的基本原则，谈判小组将按照这一原则的要求，公正、公平地对待各投标方。

3、招标要求

招投标的任何一方在未征得另一方同意的情况下，不得向第三方透漏与谈判有关的一切技术资料、价格或其他信息。

4、特殊情况下的评审方法：

如出现投标方串通报价、互相诋毁等，****小组无法评审时，评审小组有权停止招标，情节严重者将取消资格，招标方有权依法改用其它招标方式进行招标。

五、定标标准

1、本项目采用综合评分法。总分100分，其中技术部分占 80 分，价格部分占 20 分。

2、合同将授予其方案策略、可执行性及报价符合竞争性谈判文件要求能圆满地履行合同、对招标人最为有利的投标方。

3、从最终报价的合理性、企业综合实力、信誉、项目经验、付款方式、售后服务承诺、市场风险因素等方面进行审查，推荐成交投标方候选人。

4、合同签订后无增加、变更。

5、合同付款方式：招标方以承兑汇票方式付款（6个月承兑）给中标的投标方。

六、解释权

本招标文件的最终解释权归招标方，当对一个问题有多种解释时以招标方的书面解释为准。招标文件未做须知明示，而又有相关法律、法规规定的，以相关的法律、法规规定为依据。