2026-2027年度美的集团中国区域兴趣电商抖音华凌官方旗舰店代运营项目

2026-2027年****中国区域兴趣****旗舰店/****旗舰店代运营项目

一、项目背景

美的集团中国区域线上****运营中心2026-2027****旗舰店/****旗舰店（待建）面向市场招标，招******）、直播、短视频三大模块业务，包括不限于为满足业务需求的搜索运营、投放推广、内容直播、账号客服、图文短视频素材等。

二、招标需求

现诚邀兴趣电商渠道各优秀机构参与，参与方需具备头部品牌代运营经验，有完善的品牌对接流程、 数据管理能力、专业器材场地及人员储备、熟悉平台规则，有货架电商运营经验、能承接日常店播 PGC直播，输出高质量短视频素材，以销售为导向配合品牌方及平台达成年度销售目标。

三、**概况

注：中标一个不参与第二个标，如二次中标顺延下一位

标段一

1、代运营周期：2026年3月-2027年2月；

2、代运营店铺 账号：****旗舰店 待开直播号；

3、销售产品品类：华凌品牌全品类，含空调、冰箱、厨热、生活、微烤等；

标段二

1、代运营周期：2026年3月-2027年2月；

2、代运营店铺 账号：待开 待开直播号；

3、销售产品品类：小天鹅品牌全品类、洗衣机等；

四、服务内容

华凌团队配置要求参考

小天鹅团队配置要求参考

公线模块责职

1、项目对接：活动规划与落地，项目过程的费率和风险管控，优化各模块的协同流程，做好数据管理，定期复盘和费用结算；

2、日常运维：结合品牌/平台视觉要求，延展短视频/直播间/账号主页/头图商详/**主页等视觉设计，按销售和费用规划进行短视频/直播间/商品卡推广投放。

直播模块责职

1、直播规划：按品牌年度销售规模及品类占比目标拆解，根据品类价格政策及活动节点制定直播规划，达成直播业绩任务；

2、直播执行：快速响应品牌 平台的运营需求，做好样机动态管理和直播间美陈更新，协同各方**对日播稳定提效，定期规划PGC内容专场直播，发挥主动性优化直播间曝光、进播率、GPM等各项指标，打造具有辨识度且行业排名top1的直播间；

短视频模块责职

1、内容规划：以直播引流/产品种草/宣发曝光为目的，结合直播排期输出各类型内容素材，含主页视频、千川素材等，配合达成销售、曝光业绩任务；

2、内容制作：在符合品牌要求的前提下，制作具备定原创度、传播度的短视频，根据内容日历定期 发布视频图文、封面设计、评论区维护、话题合集管理、内容共创、短视频挂车销售等；

**模块责职

1、**规划：按品牌年度销售规模及品类占比目标拆解，根据品类价格政************业绩任务；

2、**运营：店铺各品类商品上下架、标题素材、价格库存更新维护，平台活动、店铺活动名单整理发布、商品卡推广预审，店铺装修优化、搜索运维、美云销对接；

直播间配置要求

1、面积参考：直播间要求面积不低于200平米，层高不低于4.5米，净高不低于3.5米；配备不低于50 平米拍摄间及不低于50平米样机存储室；

2、场景参考：满足大屏/绿幕，日播 内容场，多品类场景、单品场景；

3、设备参考：主设备功能规格不低于以下

五、资质要求

1、资质要求：注册资本100万起且成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云日期为准）；****事业部****公司无不良**记录；

2、审核内容：营业执照、过往优秀案例和企业荣誉、运营团队简介等;

供应商在3天内，请将以上资质要求的相关材料加盖公章发送项目联系人邮箱：****@midea.com****公司名称及联系人相关信息，材料务必保证真实有效，如有不符美的方有权取消其参与资格！

六、费用及考核

1、费用模式：佣金+固定推广/消费者权益

佣金（需报价）=直播间短视频各品类出仓金额*招标佣金点位+店铺**商品卡出仓金额*招标佣金点

位

固定推广/消费者权益（无需报价）=******出仓金额*固定推广/消费者权益点位；

2、考核方式：

直播间：销售目标、品类占比、直播时长、推广ROI；

短视频：发布数量、引流效率、内容曝光量、推广ROI；

**商品卡：销售目标、品类占比、**排名、推广ROI；

月度服务分考核：直播间、短视频、**日常运营规范。

备注：具体项目年框目标及考核细项请与招标联系人沟通

七、招标安排

1、招标形式：技术标50%+价格标50%

2.日期：2026年1月28日-2月6日，指引请查看附件；

3.资质审查时间：2026年2月9日-2月11日；

4.发放招标文件：2026年2月24日-2月28日（暂定）；

5.确认参标、缴纳投标保证金：2026年3月3日18点前（暂定）；

6.评标时间：2026年3月6日（暂定）；标书代写

7.招标地点：**省**市**区北滘镇美的08空间C栋4楼会议室（暂定）；

8.机构数量：参标机构数量不低于5家；

八、技术标价格标要求

技术标

1、**品牌及案例、达人**展示，不局限于家电行业；

2、****旗舰店全域运营方案，各模块核心运营抓手；

3、****旗舰店年度销售目标达成路径及提升规模策略；

价格标

1、报价形式：密封报价+现场报价/议价

2、报价组成：

华凌：空调、冰箱、厨热、生活、微烤品类/**商品卡报价；

小天鹅：全品类/洗衣机/**商品卡报价；

备注1：请机构按《附件：寻源云供应商指引》指引注册寻源云自助操作系统提交；如

确认后按《附件二：GSC供应商注册指引》指引注册GSC账户，****公司信息、上传营业执

照、资质证书、银行账户信息（注：银行账户类型选-现汇户），****公司背景介绍材料和相应审

核材料用于资质审查；

备注2：寻源公告内容仅作参考，寻源PDF版本详见附件三；寻源结束后招标组将对机构进行资

质审查，符合要求的机构将通过邮箱发送招标邀请函及相关材料，具体标书及合同模板以项目方确认

版本为准，如有疑问请随时与王梦娇199****9063沟通。