云南白药集团全域营销一体化建设项目方案征集

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****集团全域营销一体化建设项目方案征集公告

1.采购条件

根据相关法律法规的规定，****（以下简称：征集人）对“****集团全域营销一体化建设项目”进行公开方案征集，诚邀具有相应资格的供应商参加本项目的方案征集响应。

2.项目概况与服务内容

2.1项目名称：全域营销一体化建设项目

2.2项目概况：

2.2.1需求概要说明

随着公司业务向全渠道、数字化营销转型，为提升渠道数字化管控能力、实现数据驱动的精准营销、拓展下沉市场，公司计划搭建全域智慧营销平台，通过一物一码、终端注册、会员运营、活动激励等方式，打通b端（终端零售）、B端（经销商端）、C端（消费者）、F端（白药）全链路。本项目旨在通过平台化、一体化、智能化的系统共建，实现以下关键能力的提升与突破：

（1）构建全链路数据可视与贯通能力：为支撑全域精细化运营与实时决策，项目预期构建贯穿B/b/C/F端的一体化数据平台，实现从渠道动销到用户行为、费用流向的全链路可视化追踪与洞察分析，提升数据驱动的业务响应速度与协同效率。

（2）建立用户沉淀与长效运营机制：为延伸用户生命周期价值，建立线上线下联动的用户沉淀与激活体系，打通交易场景至私域运营的闭环，将单次消费转化为可持续的会员关系，提升用户忠诚与复购。

（3）打造渠道协同与**动态优化体系：为推动渠道**高效配置与执行力落地，建设一体化的渠道协同平台，实现活动策略、**投放与终端动销的实时联动与动态调优，提升渠道整体作战能力。

（4）实现营销费用精准追踪与效果评估：为实现营销**的科学配置与精准激励，构建全链路费用追踪与效果评估体系，实现费用下发、终端激励、动销反馈的全流程透明化管理，保障每一笔投入可衡量、可优化。

2.2.2需求涉及业务单元

范围覆盖健康品事业群、****中心，优先在****集团电商中心试点，逐步推广至其他业务单元。

2.2.3业务需求范围

主体范围：本期以****集团电商中心为核心试点单元。

涉及范围：覆盖B端（门店入驻、订货、售出、BbC一体化）、C端（用户注册、活动参与、积分体系、复购促活）、F端（营销费用直达、返利优化）等14个核心营销场景。

系统对接：一物一码系统、经销商门户、财务系统、返利系统、主数据、ERP。

2.2.4.核心功能需求

（1）终端管理模版：门店注册与审核、门店分类分级、门店权益与任务管理、门店数据看板；

（2）会员运营模版：会员注册与管理、会员标签与画像、成长体系与等级权益、会员行为数据分析；

（3******模块：积分获取与消耗规则、商品管理、订单与兑换管理、积分流水查询；

（4）一物一码全链路追踪（防窜货、溯源、动销激励、权益发放与核销）；

（5）线上线下联动营销（复购券、核销、门店推荐）；

（6）营销费用直达与返利智能结算；

（7）数据看板与实时分析（渠道、活动、用户行为）；

（8）业务员端数字化赋能，涵盖窜货查询、业务数据看板等。

2.2.5.需求目标和预期效果

(1)建立统一的全域营销平台，实现b端、B端、C端、F端业务一体化运营，打通数据闭环；

(2)实现渠道数字化管控，终端门店、经销商、消费者数据实时可视，提升渠道掌控力；

(3)提升营销效率与精准度，通过数据驱动实现活动精准投放、费用直达、返利动态优化；

(4)支持业务快速迭代，平台具备高扩展性、灵活配置能力，适应业务场景持续演进。

2.3资金来源：自筹，资金落实情况：已落实。

2.4建设周期：为6个自然月（最终以招标时确定的时间为准）。

2.5服务地点：征集人指定地点。

2.6服务质量要求：满足国家现行法律法规，符合征集人要求。

2.7标段划分：本项目不划分标段。

2.8注意事项：本次征集为招标前的方案公开征集，公告截至时间后，征集人将会与报名供应商进行方案对接与沟通，最终确认招标阶段的项目具体方案及需求。

3.供应商资格要求

3.1供应商须为中华人民**国境内登记注册的法人或非法人组织，具备有效的营业执照（或其他类型法人机构法定证明文件）。

3.2参加采购活动前三年，在经营活动中没有重大违法记录，没有处于被责令停产停业、暂扣或者吊销执照、暂扣或者吊销许可证、吊销资质证书状态，没有进入清算程序，或被宣告破产，或他丧失履约能力的情形（提供承诺书）

3.3财务要求：具有良好的财务状况（提供承诺书）。

3.4信誉要求：供应商未被列入中国执行信息公开网（http://zxgk.****.cn/shixin/）“失信被执行人名单”；供应商在国家企业信用信息公示系统（www.****.cn）中未出现列入严重违法失信企业名单（黑名单）且未被移出的不良情况（提供查询截图）。

3.5本次采购不接受联合体参加。

注：①与征集人存在利害关系可能影响采购公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加征集响应；

②单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一采购项目（或同一标段）征集响应。

4.征集资料的递交

4.1有意参加并符合条件的供应商，请于2026年02月04日09时00分至2026年02月06日17时00分（**时间）前，将相关资料发送至征集人邮箱进行报名。

4.2相关资料要求：①法定代表人（或负责人）身份证明书；②法定代表人（或负责人）授权委托书；③委托代理人身份证复印件；④联系人姓名、联系电话、邮箱；⑤企业简介；⑥营业执照（加盖公章）及资格要求中需要提交的资料（格式自拟）。（上述资料须统一整理为一个PDF文件）

4.3资料接收邮箱：****@ynby.cn 。

4.4本项目为远程形式递交资料，供应商无须到达现场，超过截至时间递交的资料征集人将不再进行回复。

5.发布公告的媒介

本征集公告在《**白药》（www.****.cn）进行公开发布。我公司对其他网站或媒体转载的公告及公告内容不承担任何责任。

6.联系方式

征集人：****

地 址：**省**市**区**白药街3686号

联系人： 李女士

联系电话：0871-****0796