2026年3-4月新品季TCL空调电商站外内容种草项目招标寻源公告

项目背景

现下，社交媒体已成为品牌营销不可缺少的阵地。小红书、抖音等自媒体平台已成为用户传递信息的热门渠道。众多家电品牌、科技品牌已在各自媒体平台进行全年度系统化的内容营销。

2026年3月为行业集中发新 AWE展会大营销事件重营销区，2大主流平台（抖音、小红书）成为TCL空调电商产品热度和传播主阵地，旨在新品首发上量，提升搜索心智，影响用户购买决策，协同销量转化。明细背景如下：

1、S级战略新品首发【70%】

AI睡眠空调全渠道首发，新品冷启动站内外声量 搜索 流量等亟待站外种草**快速补充上量

2、常规结构品持营【15%】

新风空调 省电二代1月上市，3-4月旺季启动前koc种草铺量+已购用户激活维持讨论度及搜索占位

3、AWE行业事件营销【15%】

3月AWE行业top级展会聚焦AI睡眠新品的探展、预售发布、公关、热点种草，保证新品预售期借势AWE热度前置蓄水

项目时间及需求内容

本次招标为《2026年3-4月新品季TCL空调电商站外内容种草项目》。

1、项目执行周期

2026年3月1日- 2026年4月30日（具体时间以合同签订为准）

2、项目执行节奏

3、品线种草策略

4、方案需求明细

①行业及竞品电商营销策略及现状洞察

②TCL空调电商渠道多品线站外内容种草整合方案

③电商及行业上下游整合营销**沉淀及操盘经验

④站内外营销协同+以销售转化为导向的品效合一能力

⑤行业头部品牌电商新品内容种草操盘经验

⑥供应商资质 团队能力 优秀行业案例

资质及其它要求

1、资质要求

（1）公司成立3年以上，公司注册资金200万以上。

（2）具备较强的资金垫付和周转能力，可确保项目顺利执行；竞标供应商须接受电汇

（3）竞业回避承诺：如投标人中标，本项目合同存续期间，中标人应承诺将不会与TCL空调以外****公司建立市场、公关、推广和策划相关的**关系。

（4）以结果导向做优化，对项目KPI数据效果进行负责

2、团队能力要求

（1）有丰富的国内领先消费电子、家电行业、互联网品牌的社媒内容种草案例，有3C数码家电行业服务经验优先；有微信视频号、抖音、小红书、B站等新媒体平台达人种草能力、爆款内容制作方法论、话题营销等能力及爆款案例；

（2）具有强大的内容策划团队、BD运营执行团队等，具有高传播力社交媒体爆款内容选题创**制作能力，熟悉平台推荐算法、流量机制、平台用户内容偏好，协助品牌打造事件型爆款内容；

（3）具有策略前瞻性，对家电行业、科技领域、前沿技术有深入理解能力，能够结合行业状况及竞品投放策略进行差异化种草方案策划，确保品牌战略、产品核心价值获得最大声量及搜索热度提升。

3、专属人员要求

投标人应有专职于招标人项目的客户经理、策略、文案策划、BD执行运营、媒介投放、设计等人员，人员要足员足编，不得转包甲方项目，运营团队须优先服务本项目，能够及时响应甲方临时需求。

4、稳定性要求

（1）投标人专职于本项目的人员应稳定，保证项目传播期内不可更换；在招标方案中的团队人员需为实际执行人员（团队签订合同）；如产生更换需配备同样资历经验的足员人员，且需经由甲方同意，否则属于违规行为。

（2）****公司更佳；****公司，重大、紧急项目执行阶段需要配合企业需求驻场；

5、竞业回避承诺

如投标人中标，本项目合同存续期间，中标人应承诺将不会与TCL空调以外****公司建立市场、公关、推广和策划相关的**关系。

1、提供附件《供应商寻源及调查表》盖章扫描件及可编辑excel版。

2、公司简介（PPT，需有公司组织架构图、人员状况简介、业务范围、案例介绍等）。

3、合格有效的企业法人营业执照副本复印件、税务登记证（或三证合一的营业执照）（需盖章）。

4、近三年的财务报表（资产负债表、利润表和现金流量表）（盖章或提供审计报告）。

5、近三年内类似2-3个以上项目的业绩清单及合同；（合同可接受对隐私信息处理，但提供的至少要包括项目规模、能体现项目内容的合同关键页、合同签署页等）。

6、公司实****公司LOGO及公司环境）

7、提供项目主要负责人员社保与在职员工缴纳社保清单证明（体现人数-社保系统打印，自盖公章无效）。

8、认证体系证书复印件（若有请提供）。

9、其他需要说明的情况。

推荐有效时间及接收渠道

推荐有效时间：2026年2月5日—2026年2月12日

接收单位：TCL****中心/**聚****公司

接收邮箱：****@tcl.com

报名入口