2026年全域OMO项目代运营服务商引入专项

一、项目背景

在抖音本地生活赛道加速OMO融合与规模化竞争的背景下，TCL新零售营销项目组基于实践，全面打通线上线下全链路协同体系，现项目正式迈入深耕提升与效能突破的攻坚落地关键期。

为充分把握行业内容与流量红利，通过构建“直播+内容+数据”三位一体的OMO生态建设，现引入专业化服务商，按月分期执行2026年度全周期代运营（服务周期12个月），旨在通过体系化运营升级与区域市场纵深拓展，实现全渠道销售转化与终端零售能力的全面跃升。

二、项目需求内容

1、项目服务周期：自 2026年3月至2027年2月，为具体时间以合同签订为准。

2、项目需求：

核心服务模块：

1）创意直播与内容运营

以TCL家电产品特性与消费场景为基础，策划并执行贯穿全年的高创意主题直播，打造具有记忆点的差异化线上体验。同时，稳定运营官方日播及全域推广，通过常态化的优质内容输出与互动，提升线上品牌声量。

2）全域内容生态构建

以官方主账号为核心，专注于高质量、多元化的原创短视频内容创作与分发，覆盖产品种草、知识分享与场景化叙事，以内容驱动全域流量增长与用户沉淀。

3）数据驱动中台运营

通过对线上线下商户**的系统整合与精细化运营，持续提升经营分与用户体验，提升商家活跃度与复购率，利用数据洞察持续优化运营策略与流量分发效率，助力整体零售力跃升。

4）区域化市场赋能

深入重点战区，围绕核心门店开展短直创作、投流与达人联动，激活区域市场潜力。

三、资质要求

1、资质要求

1）企业资质：注册资金≥200万元，成立时间≥2年，具备本地生活服务类目经营资质；

2）团队要求：配备独立完整的内容制作及运营团队（需提供团队组织架构及人员简历），**期间禁止转包/分包；

3）硬件能力：自有专业级直播设备及本地生活场景化直播间搭建能力。

2、专项能力要求

1）团队能力要求：具有抖音本地生活官方号代运营案例、具备直播、本地生活服务运营等新媒体经验，有一线3C、家电品牌成功的**案例；

2）配备专职本地生活直播操盘手（需具备家电类目直播经验）、中控台运营、及数据复盘专员，具备家电行业本地推/千川投放经验；

3）内容创作组需具备家电场景化短视频创作团队（提供样片），熟悉家电产品功能可视化表达，擅长打造家电出圈爆款内容；

4）活动策划团队熟悉抖音平台的本地生活内容、流量、**运营逻辑，可优先获得平台**分配权并可协助品牌获得平台流量扶持，整合平台内部多放**，协助品牌实现流量获取、事件营销、销售爆发等品销效运营目标；

5） 拥有丰富且全面的本地生活等达人**，可快速实现品牌铺开推广、售券转化链路闭环，实现年度销售目标；

6）团队拥有线下赋能陪跑经验，可带动区域商家号/职人号矩阵直播落地；

3、团队人员要求

1）团队成员保持稳定，在**期内主要工作人员不轻易出现更换，保证有稳定的主播出镜；

4、资金要求

具备较强的资金垫付和周转能力，可确保项目顺利执行。

四、提供资料

1、提供附件《TCL供应商调查表》盖章扫描件。

2、公司简介（PPT，需有公司组织架构图、人员状况简介、业务范围、案例介绍等）。

3、合格有效的企业法人营业执照副本、税务登记证或三证合一的营业执照复印件。

4、近三年的财务报表（资产负债表、利润表和现金流量表）或审计报告。

5、近三年内类似2-3个以上项目的业绩清单及合同（合同可接受对隐私信息处理，但提供的至少要包括项目规模、体现项目内容的合同关键页、合同签署页等）。

6、公司实****公司LOGO及公司办公环境）。

7、提供近半年在职员工缴纳社保人数汇总及社保缴纳明细清单，需体现人名，同时需社保系统打印，仅盖公章无效。

8、提供往期服务过的相关优秀服务案例。

五、推荐有效时间

2026年2月1日—2026年2月11日

六、服务商推荐

接收单位：TCL****中心

接收邮箱：****@tcl.com

聚采联系人：王宁

七、报名入口

项目名称：2026年全域OMO项目代运营服务商引入专项；

报名地址：

https://sup.****.com/supplier/bid/bidShare.html?bidId=c810****779844ffb152978eb85d72df