关于公开遴选赣县区农产品区级公用品牌推广策划公司的公告

为进一步强化**区农产品区级公用品牌核心竞争力，精准定位品牌形象，拓宽品牌影响力，高效推进品牌升级及市场拓展工作，现公开****公司。本次遴选坚持“公开、公平、公正、择优”原则，通****公司提交的策划方案及综合实力，遴选最贴合我方需求、方案质量最优的**方，具体公告如下：

遴选方：****，负责**区农产品区级公用品牌的整体运营、管理及升级工作，本次遴选全程由遴选方组织实施，接受相关监督。

1.优化区级公用品牌定位，明确区级公用品牌核心价值、视觉体系及传播调性，突出**农产品的客家文化属性、品质优势及供应链特色；

2.制定科学可落地的品牌推广策略，涵盖线上线下传播、渠道联动、口碑打造等，提升区级公用品牌知名度、美誉度及市场占有率；

3.梳理区级公用品牌运营痛点，结合农产品行业特性及客家文化底蕴，提供系统性区级公用品牌升级解决方案，助力区级公用品牌差异化竞争；

4.配合遴选方完成落地执行指导，确保策划方案有效落地，达成区级公用品牌发展目标。

具备独立法人资格，拥有专业策划团队、丰富行业经验及成功案例，可独立完成品牌策划全流程工****公司。

1.资质要求：持有有效营业执照等相关资质，无违法违规及不良信用记录；团队核心成员具备3年以上相关从业经验，分工明确。

2.经验要求：具备农产品、区域文化类品牌策划经验者优先，需提供近2年不少于3个类似成功案例，能精准把握行业痛点及消费者需求。

3.能力要求：具备较强的策略制定、创意设计、落地执行及应急调整能力，沟通高效，可配合完成落地跟踪指导。

1	顶层战略策划	**区农产品区级公用品牌顶层战略设计，挖掘**区农业的根与魂，找到**区可以占领的独特标签和定位，构建专属于**的农业名片	“巷往客家”、“盼农福”2大区级公用品牌的顶层战略定位
2
			“巷往客家”、“盼农福”2大区级公用品牌的根与魂挖掘，即发掘在地专属IP（根脉和灵魂），创造对外推介的核心独有标签，创造市场面和社会面对本地农产品**特色的清晰认知定位，形成专属于**自己的具备差异性的标签。
3
			“巷往客家”、“盼农福”2大区级公用品牌核心宣传口号提炼
4			“巷往客家”、“盼农福”2大区级公用品牌核心价值提炼
5			“巷往客家”、“盼农福”2大区级公用品牌核心故事体系提炼（用最短的话语，讲好农业故事）
6	品牌形象体系	**区农产品区级公用品牌视觉体系创意开发	品牌logo形象创意设计（专属logo、专属字体）
7			品牌专属色彩创意（强识别与记忆的专属色彩）
8	选品策划	产业与供应链调研	对**区本地的特色农业产业**及其关联产业企业、供应链情况做深度调研（基本已完成）
9		战略选品	围绕2大品牌（“巷往客家”、“盼农福”）的战略定位，基于全网洞察、相似品类消费品的研究和实地调研，寻找符合品牌基因同时具备发展潜力、适合2大品牌各自入局且有机会占据话语权的机会品类（或产品趋势），再深层次挖掘和洞察机会产品，并定义首期进入和开发的核心产品方向。
10	战略明星产品策划设计（首批）	产品开发策略（反向开发）	围绕战略明星产品反向开发或二次开发方向，制定产品开发的策略（包括品类创新、市场空位策略、口味配料方向、物理属性、主打核心爆点等）
11		反向开发战略明星产品	协同供应链，协同企业一起共同确定产品的出品标准、配方建议等
12			专属品名、销售配称卖点与产品故事策划升级
13			产品定价策略建议
14			产品包装形象升级设计（内包装、外包装，含效果图）
15			产品包装形象落地指导（工艺指导、较色指导、印刷指导等）

4.服务要求：按约定时间完成服务，坚守诚信，严守保密义务，主动反馈进度、响应调整需求。

1.报名方式：2026年2月28日17时前，将报名资料及策划方案打包发送至指定邮箱（注明“**区区级公用品牌策划报名+公司名称”），逾期无效。

2.资料清单（加盖公章，扫描件+电子版）：

（1）公司资质及团队介绍；

（2）近3年类似案例材料（含方案摘要、落地成果等）；

（3）本次策划方案；

（4）报价方案；

（5）联系方式。

3.****小组核查资质、案例真实性及方案完整性，筛选合格者进入复审，初审结果将电话或邮件通知。

4.复审：评审小组重点考核方案针对性、创新性、可落地性及报价合理性，形成评分表；

5.现场答辩：核心人员现场讲解方案（15-20分钟）、作答提问（5-10分钟），答辩表现纳入最终得分。

6.综合评审：结合初审、复审及答辩得分排序，****公司（得分并列优先选农产品策划经验丰富、报价合理者）；

7.结果公示：拟**名单在官方渠道公示3个工作日，接受异议反馈并核查回复。

8.公示无异议后，签订正式服务合同，明确双方权利义务，启动品牌策划工作。

结合**核心农产品及客家文化，分析痛点并提出精准诊断意见。

1.明确品牌核心定位，突出差异化；

2.搭建品牌核心价值、口号、调性体系，传递核心竞争力。

结合新定位，提出LOGO、产品包装、宣传物料等优化/升级思路，贴合客家文化，符合礼赠及零售需求。

1.明确可量化、可考核的阶段性推广目标；

2.整合线上线下渠道，提出具体运营思路；

3.设计针对性推广活动，明确流程、时间、预算及预期效果；

4.制定口碑传播策略，提升品牌美誉度。

1.明确执行周期，划分工作节点、内容、责任人及时限；2.提出人员、**保障及应急调整措施。

1.报价透明合理，明细清晰，无隐形消费；

评审维度	评分标准	分值
方案针对性及贴合度	精准把握**区农产品区级公用品牌需求、特点及客家文化，痛点诊断准确，方案贴合定位。	25分
方案创新性	定位、推广、设计有新颖思路，区别同类品牌，具独特竞争力。	20分
可落地性	落地计划清晰，措施具体可行，符合实际。	20分
公司综合实力及案例	资质齐全、团队专业，农产品/区域文化类案例丰富、效果好。	15分
现场答辩表现	讲解清晰、应答准确，核心思路明确，应变能力强。	10分
报价合理性	报价透明合理，与服务内容、质量匹配，无隐形消费。	10分

备注：综合得分80分及以上可进入拟**名单，若均低于80分，将重新公开遴选。

1.参选资料及方案授权遴选方用于评审，严格保密，未入选资料不予退还，参选方自行留存；

2.参选方需保证资料、案例及方案真实有效，虚假信息或抄袭将取消资格，自行承担相关责任；

3.本次遴选不收取报名费，参选方自行承担相关费用；

4.遴选方有权调整遴选相关事项，调整后将及时通知；

5.拟**方未按约定履约，遴选方有权取消其资格并重新遴选。

遴选方：****

咨询电话：胡先生159****8662

指定邮箱：****@qq.com

联系地址：**省**市**区梅林镇赣新大道136号311室

日期：2026年2月11日