2026年TCL AI睡眠空调新品首发整合营销全案招标寻源公告

项目背景

在当前家电行业，高度整合营销打法对于新品上市抢占市场至关重要。面对竞品通过系统化战役建立的用户心智壁垒，我品需在关键节点实现突破。针对TCLAI睡眠空调空调上新，正值春季新品季与AWE年度展会这一集中爆发期，市场竞争与声量争夺高度激烈。为成功引爆新品、穿透市场噪音，实现“声量→搜索→销量”的全链路转化闭环，现需招募具备顶尖能力的全案整合营销服务**伙伴。

所需服务应具备系统性策略前瞻、跨平台**整合、高效落地执行及数据驱动优化的综合能力。服务商需基于行业与用户深度洞察，紧密围绕TCL空调“AI睡眠”定位与核心技术，策划并执行高浓度整合战役，快速占领用户心智，推动新品首发上量，达成品效合一的战略目标。

具体背景如下：

1、市场机遇挑战

①机遇窗口

中国睡眠经济规模超千亿，3月AWE作为亚洲顶级家电行业盛会，是树立年度行业标杆、引爆市场认知的关键战场。

②竞争红海

“舒适风”已建立“AI智慧送风”和“体感舒适”心智。市场亟需突破技术参数竞争、聚焦核心睡眠场景直击用户情绪消费 需求消费的新产品

③用户进化

主力消费人群（25-35岁新中产）需求从“温饱型制冷”升级为“品质型睡眠管理”。既为硬核科技买单，也为情绪价值和场景痛点付费

2、战役核心任务

逢AWE关键节点，通过高浓度、强曝光的整合营销战，快速将技术优势转化为消费者认知和主动搜索行为，实现“声量→搜索→销量”用户链路闭环，打爆品冲结构。

项目时间及需求内容

本次招标项目为《2026年TCLAI睡眠空调新品首发整合营销全案项目》

1、项目执行周期

2026年3月1日- 2026年4月30日（具体时间以合同签订为准）

2、方案需求明细

投标方需提交以“电商渠道新品上市”为核心的整合营销全案规划，方案应超越单一模块，系统呈现从策略到转化落地的全链路操盘能力。具体需包含以下六个核心板块的详细阐述：

① 市场机会分析与竞争策略规划

基于睡眠经济赛道与家电行业竞争格局，提供针对性的市场进入机会分析报告。

深度解析主要竞品（如MD、HE）近1-2年在电商平台的新品上市首发全案打法，包括其产品定位、定价策略、渠道共建【京东天猫抖音】、整合营销策略、打新节奏、首发上量，并提出差异化竞争策略与破局点

② 电商渠道整合上市营销全案规划

提供以“电商销售转化”为最终导向的P6 Ultra新品首发整合营销全案。方案需明确首发目标、营销策略、打新节奏、渠道平衡及差异化定位（京东/天猫/抖音）、预算分配等。包含站外声量引爆、站内**承接、站内外主动搜索、外溢流量转化的完整闭环，实现新品首发即上量。

③ 电商平台**整合与大型营销事件操盘

展示与京东、天猫、抖音等平台在新品IP（如京东新品、天猫小黑盒、抖音开新日等） 上的**经验与**获取能力。

提供针对本次AWE等关键节点的线上线下整合事件营销专项方案（如展会融合传播、跨界直播事件等），阐明其对于电商引流与品牌赋能的策略设计与执行保障。

④ 以电商转化为核心的品效协同执行与优化体系

设计清晰的“营”（品牌声量、内容种草）与“销”（搜索流量、店铺转化）协同路径，考虑清楚各环节关键动作与核心指标，确保营销投入能有效驱动搜索排名提升、店铺流量增长及订单转化。

⑤ 已验证的电商渠道新品上市全案操盘案例

提供1-2个为消费电子或家电行业品牌操盘的、以电商为核心阵地的新品上市整合营销全案案例

案例需完整展示：项目背景与目标、全案策略与创新点、跨渠道整合执行过程、以及最终达成的电商关键成果（如搜索排名、流量结构、GMV达成等）。

⑥ 供应商全案服务能力与核心团队配置

提供公司资质及相关证明。详细介绍为本项目配置的核心服务团队，需确保包含全案策略、电商营销、**整合、创意内容、数据运营及大型事件执行等关键职能的资深人员，附上过往相关的全案营销案例作品或成果链接，佐证综合服务能力

资质及其它要求

1、资质要求

（1）公司成立3年以上，公司注册资金500万及以上。

（2）具备较强的资金垫付和周转能力，可确保项目顺利执行

（3）具备家电或科技行业整合营销全案服务经验，主导过知名品牌的年度新品上市整合战役（需提供案例证明）

（4）坚持数据驱动与结果导向，能够对项目各阶段KPI及最终效果负责，具备完整的数据监测、分析及优化迭代能力

（5）竞业回避承诺：如投标人中标，本项目合同存续期间，中标人应承诺将不会与TCL空调以外****公司建立市场、公关、推广和策划相关的**关系

1、团队能力要求

（1）全案策略与核心创意能力：具备主导新品上市完整整合营销战役的成功经验。团队需拥有从市场洞察、策略定位到核心创意概念提炼的系统性能力，能够基于“AI睡眠”产品技术内核，精准提炼出兼具穿透力与传播力的核心沟通主张，并以此统领线上线下所有传播动作。

（2）大型整合事件策划与执行能力：拥有丰富的线上线下整合营销实战经验，尤其擅长策划并执行如AWE大型展会融合传播、快闪式主题直播、明星/IP联动事件等复杂项目。需具备从创意孵化、**整合（包括明星、达人、媒体、场地等）、现场流程管控到多平台内容扩散的全链路操盘能力，确保事件声量最大化。

（3）品效协同的社媒内容运营能力：在抖音、小红书等核心阵地，拥有将品牌内容与效果转化深度结合的成熟方法论。不仅限于常规达人种草，更需具备打造事件级传播话题、策划引导搜索的营销内容、并通过创新直播等形式直接促进销售转化的综合能力，拥有可验证的品效合一案例。

（4）前瞻性行业洞察与策略迭代能力：对家电、科技及消费趋势保持敏锐洞察，能基于竞品动态与用户反馈，在战役执行中进行策略与内容的快速优化调整，确保传播始终领先市场半个身位，有效巩固品牌技术领导力形象。

3、专属人员要求

投标人须为本项目组建专属全案服务团队，人员要足员足编，不得转包甲方项目，运营团队须优先服务本项目，能够及时响应甲方临时需求。核心角色必须包括且不限于：

策略创意总监：负责整体策略把控与核心创意输出，具备大型整合战役主导经验。

资深内容策划：擅长社交爆款内容与事件话题创作，理解品效内容逻辑。

全案项目经理：拥有复杂线上线下项目的高效统筹与执行管理能力。

新媒体运营与BD：负责平台**整合、达人矩阵管理及内容分发优化。

视觉设计：能产出符合高端科技品牌调性、适配多场景的视觉物料。

直播及大型活动执行导演：具备直播栏目策划与大型线下活动控场经验。

团队需架构完整、人员稳定，能实现从策略到落地的高质量交付，并确保在AWE等关键节点能全力投入、快速响应。

4、稳定性要求

（1）投标人专职于本项目的人员应稳定，保证项目传播期内不可更换；在招标方案中的团队人员需为实际执行人员（团队签订合同）；如产生更换需配备同样资历经验的足员人员，且需经由甲方同意，否则属于违规行为。

（2）****公司更佳；****公司，重大、紧急项目执行阶段需要配合企业需求驻场；

5、竞业回避承诺

如投标人中标，本项目合同存续期间，中标人应承诺将不会与TCL空调以外****公司建立市场、公关、推广和策划相关的**关系。

推荐有效时间及接收渠道

推荐有效时间：2026年2月5日—2026年2月23日

接收单位：TCL****中心/**聚****公司

接收邮箱：****@tcl.com

报名入口