2026年捷途营销纵横汽车CRM服务及线上平台内容制作项目采购公告

1. 项目名称：2026年捷途营销纵横汽车CRM服务及线上平台内容制作项目

2.项目概况与采购范围

2.1项目概况

计划启动关于2026年纵横汽车线上平台代运营及内容制作项目，全面巩固既有运营成果，并将用户运营体系向更高阶化、专业化、赋能化的方向推进，从而直接有力地支撑纵横品牌2026年整体战略与业务目标的达成，快速助力纵横汽车APP私域平台丰富线上精品内容，并围绕用户活跃度提升、社群关系凝聚与口碑价值激发实现高效转化。

2.2采购范围

本项目围绕纵横汽车自有私域平台（App、小程序及其他关联场景），结合用户画像，以数据为支撑，持续升级用户运营体系，通过社区、兴趣圈、线上活动等核心运营模块，快速拉升APP及小程序活跃度，丰富私域优质内容,实现口碑扩散及潜客转化的多重目的。提案内容包含但不限于以下内容：

2.1用户数据洞察：以用户全生命周期旅程为基础，以提升NPS（净推荐值）为核心目标，持续完善符合纵横用户的运营体系，且通过常态化的用户行为数据分析、需求挖掘与调研，驱动运营策略的精准迭代，并输出年度运营策略方案；

2.2用户圈层运营：围绕社区、兴趣圈、线上活动等重点模块，拆解全年核心业务打法。通过“越野”“公益”“摄影”三大核心圈层的精细化运营，持续深化用户互动，建立用户“品牌心智”锚点，并进行核心圈层用户口碑孵化扩散，促进用户间的价值转化；

2.3潜客转化与精准营销：基于用户洞察与圈层标签，设计针对性沟通策略与营销触点，整合线上线下**，实现从潜在用户到车主的高效转化（转介绍、增换购等），提升营销ROI；

2.4年度整合营销策划：结合车主人群画像与品牌生态，参照行业前沿玩法，以线上私域为主阵地，策划系列年度节点的主题营销活动（如新春、端午、中秋、纵横品牌日等）。输出涵盖主视觉、创意概念、异业**整合、交互玩法及产品demo的完整方案，强调创意视觉与互动技术的创新性，并进行**整合落地；

2.5私域核心用户内容策划：围绕用户与品牌的关系深化，策划创意视频等内容，并规划传播节奏。针对核心圈层，依据其专业与兴趣导向，创作多元形式内容（如图文、视频、音频等），进行深度沟通与价值维系，形成系列用户文化资产沉淀；

2.6用户画像调研分析：按运营周期开展专项用户调研，通过定量问卷、电话深访、线下走访、行为数据分析及竞品监测等方式，持续更新用户画像，输出量化数据报告，并为业务决策提供行业数据支持；

2.7跨界**与异业**整合：围绕纵横品牌定位与用户生活方式，筛选调性契合的异业品牌（如高端生活方式、科技、户外、艺术文化等领域），开展会员权益互通、联合产品开发、主题联名活动等深度**。通过**互换与场景共享，为纵横用户提供独家增值体验，同时拓展品牌外延与客群触达；

2.8行业参考案例：提供其他车企品牌的线上APP代运营或用户阵地运营实例，以及其他品牌的优秀平面与视频内容制作案例，作为策略与执行的参考。

3.技术要求

详见后续发放的采购文件。标书代写

4.供应商资质要求

4.1具备线上平台/内容制作/用户运营等线上私域平台全案代理能力，包含但不限于策略规划、创意策划、内容制作、拍摄剪辑、文案撰写、活动执行、互动营销产品开发能力等，必须为本项目配备专项的项目总监、社区运营、数据分析师、素材及内容制作团队，不接受兼职项目团队或随意拆分外包本项目；

4.2近三年（2023年-2025年）成功承接过豪华汽车品牌、主流合资汽车品牌、新能源品牌、自主品牌汽车APP代运营案例或线上用户阵地运营专项及平面、视频内容制作专项。各专项提供不少于2个相关独立项目方案，单项目业绩证明金额不少于200万元；以PDF形式提供项目方案和合同扫描件（关键信息可隐去）。方案需包含基本运营策略、视觉物料（图片、视频）、核心KPI和实际达成情况；【提供**案例】；

4.3在中华人民**国境内登记注册、具有独立承担民事责任的能力、具有独立法人资格的企业；

4.4注册资本≥1000万元，注册成立时间≥3年，即成立于2023年01月01日之前（提供营业执照，经营范围包含但不限于以下内容之一：营销策划或同类型描述）；

4.5近三年（2023-2025）单年营业额≥人民币5000万元【提供财报或审计报告】（若2025年财报未出，可以在出示说明后提供2022-2024年）；

4.6近三年（2023-2025****公司无重大无行政处罚及违法违纪行为（以国家企业信用信息公示系统为准）；

4.7供应商之前项目**方须为主机厂，****公司及部门（包括但不限于大区、战区等）、经销商或代理商**经历不予采纳；

4.8投标人需具备独立法人资格和承担民事责任的能力，具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度且无不良商业行为；

4.9投标人具有履行合同所必须的执行能力；

4.10本****公司报名；

4.11****银行资信、商业信誉，有足够的资金能力承担本项目的供货，不得转包或分包；

4.12****法院执行或者列为失信被执行人或限制高消费；

4.13在过去承接同类型项目中，没有出现投标人负主要责任的技术、质量、商务等纠纷；

4.14本次采购不接受联合体报名：与招标人存在利害关系可能影响招标公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加投标；单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一招标项目投标。

5.报名要求

5.1报名方式

5.1.1凡有意参加报名的供应商，****集团采购服务平台（https://ebd.****.com），注册成功后（以接收注册成功短信为准），****集团采购服务平台进行投标报名，《供应商操作手册》可在平台网站首页“服务专区”栏查看，注册成功并登录平台后，在采购执行-我的项目-我要参与点击“加入收藏”在我的收藏里查看项目，并按本项目报名资料要求上传相关报名资料，未按照此方式报名的，视作无效报名；报名前，请办理数字安全证书（CA锁）并和登录账户绑定，以免影响后续投标工作。

5.1.2如无法在采购平台完成注册的，请及时联系在线客服或致电0553-****183。

5.2报名截止时间：2026年02月24日17：00标书代写

5.3报名资料

按照以下所列内容，在电子采购平台报名成功后，准备完整资料的原件扫描件，应提交的资料包含但不限于以下内容：

5.3.1企业工商资料：营业执照（三证合一）；

5.3.2投标授权委托书：法定代表人授权委托书及法定代表人身份证复印件、委托人身份证复印件并加盖公章、被授权委托人近3个月个人参保证明；

5.3.3资质证书；

5.3.4类似项目业绩证明及证明材料（不少于3例，单个标的金额≥300万元）；

5.3.5企业概况及履约能力说明；

5.3.6财务报表资料。

注：报名资料需在报名时间截止前提交，逾期不再接收。

6.采购文件的获取标书代写

6.1资格初审：报名截止后，将对所有报名单位进行资格初审，初审合格后购买采购文件；标书代写

6.2采购文件每套售价200.00元，售后不退，采购方向投标方开具6%增值税专用发票（咨询服务类），请按11.1条标书费缴纳方式进行缴纳，开具发票请自行至平台财务管理内申请并下载。标书代写

7.投标保证金

7.1在获取采购文件（标书）后，还需缴纳人民币90000.00元投标保证金（不接受任何私人名义缴纳费用，请按11.2条投标保证金缴纳方式进行缴纳）；标书代写

7.2项目定标后，未中标人如在投标过程中不存在本协议7.3条约定的违约情形及违反法律法规规定的情形，投标保证金无息全额原路退还，退还到账时间一般为7个工作日以内，具体根据招标人财务计划安排；

7.3招标人初步认定发现投标人在投标过程中，提供虚假信息和承诺，围/串标、恶意投标、中途撤回投标、招标人告知中标人中标后放弃中标、拒绝签订合同或提出额外的签订条件的，招标人即有权没收全部投标保证金、取消中标资格，并要求投标人承担包括但不限于招标人重新寻找替代供应商支付的费用、替代供应商投标价格与投标人价格差价作为招标人的损失赔偿。

8.履约保证金

本项目确定中标人后，中标人须向合同甲方缴纳人民币90000.00元履约保证金，合同履行完毕且合同履行期间未发生违约等情况，甲方将无息全额退还履约保证金。

9.发布的媒介

本次****集团采购服务平台网页及奇瑞招标/瑞鲸科技微信公众号上发布，其他媒体转载无效。

10.联系方式

地址：**省**市**区张****广场A座26-27层

商务内容咨询：袁女士

手机号：181****9597

E-mail：****@mychery.com

技术内容咨询：董先生

手机号：187****2185

E- E-mail：****@mychery.com

11.投标缴费信息

11.1标书费缴纳方式：

根据采购服务平台内相应标段生成的支付二维码，扫码或网银进行支付。

11.2投标保证金缴纳方式：

根据采购服务平台内相应标段生成的收款专属保证金账号，通过银行转账方式支付。

12.争议解决

投标方和招标人在招投标过程中所引起的争议，双方应通过**协商解决，协商不成时，任何一方均****人民法院提起诉讼。

注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。

****集团阳光监督、合规投诉/举报方式：

阳光监督：

联系电话：0553-****145，QQ：****014773

联系邮箱：****@mychery.com

合规投诉：

联系电话：0553-****147

联系邮箱：****@mychery.com

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