成都八一骨科医院2026年度医生IP矩阵打造及相关服务采购市场价格调研

****2026年度医生IP矩阵打造及相关服务采购市场价格调研

****现拟对“2026年度医生IP矩阵打造及相关服务采购”进行公开询价，****公司就此项目进行报价。

一、项目目标

1.协助医院打造医生IP矩阵：重点打造不少于6位副主任医师、或临床科室遴选的骨干医生个人IP，打造的抖音账号每个账号粉丝量≥1万，挑战目标为力争出现粉丝量超过10万的标杆账号。

2.提升品牌影响力与门诊量：通过专业内容输出，****医院专科品牌知名度。以实现线上引流效果为核心考核点，实现参与项目的每位医生门诊量在其过去一年总门诊量基础上提升不低于20%。****医院提供基础数据）

3.协助医院优化视频制作：建立高效的选题、拍摄、审核与反馈机制，确保内容质量与合规性，帮助医院建立形成可持续的IP运营模式。根据医院要求反馈，如对视频的结构或画面有异议提出修改意见时，要及时调整视频质量及方向，并持续优化视频内容质量。

二 、服务需求

（一）内容创作

1.协助医院宣传科室为重点专科医生统一办理账号注册、完成抖音、小红书实名认证及黄V。

2.协助制定《医生IP定位及人设包装方案》，含头像、昵称、简介、背板、关键词标签统一设计。

3.供应商建立账号资产台账，****医院，供应商负责协助数据统计，并****医院。

4.建立服务机制，协助医院对通过视频挂号患者提供客服服务，督促医生本人及时回复患者问题。

5.每月输出数据报告（播放、粉丝等）。

6.****医院宣传科室策划并制作5条高质量的短视频脚本，每月完成至少100条短视频的拍摄与后期剪辑制作的医生IP账号内容。

（二）技术要求

1.服务团队拥有视频摄影、剪辑制作、编导策划等制作方面专业人员提供在院驻点。

2.拥有专业的设备，包括高清摄像机、专业摄影镜头、灯光设备、录音设备、后期制作软件等。

3.具备拍摄制作抖音视频的能力。需提供近5年内，不少于3份过往成果报告。****医疗机构的**协议，并提供视频播放数据统计等材料，提供官方后台截图佐证） 。

（三）质量要求

1.确保主动策划选题，选题实施前须先与IP账号医生沟通、商定 。

2.需要精心准备，采访前须提供采访提纲，录制视频前须提供脚本并与账号医生沟通、商定。

3.视频协助拍摄制作，****医院专家组审定且充分尊重专家审稿意见。

4.保证其为提供本合同约定的视频拍摄制作所使用或创作的任何包括但不限于文字、图片等内容和信息享有知识产权或取得了相应的授权，没有侵犯任何第三人的合法权益，任何由该内容和信息引起之争议、****医院无关，且应由乙方自行负责解决并承担相关责任。

5.在本合同执行过程中产****医院所有，乙方需保留所有视频制作的原素材，以备医院资料存档需要 。

6.禁止用AI数字人作品替代真人出镜作品。

7.严禁代专家发布视频 ；严禁违规插入医疗广告、严禁虚假扩大宣传、严禁泄露患者隐私等 。

8.乙方应当对履行本合同过程中的所有素材、现场拍摄内容、脚本、成稿、发布作品等所有内容均负有保密义务，未经采购人书面许可，不得泄露、自用、许可第三人使用等，且所有作品内容仅限用于本合同涉及范围，否则由此产生的所有法律责任和经济责任均由乙方承担 。

三、效果评估与反馈

1.验收与支付核心指标（过程与效果结合）

验收将基于以下可量化、可追踪的指标综合评定，分为基础服务考核与绩效效果考核两部分：

A.基础服务考核（占季度支付权重的70%）：

内容产出量：完成当月约定的视频拍摄与发布数量。

内容质量与合规性：视频内容100%通过医院专家审定，无任何违规插入医疗广告、虚假宣传等情况。

数据报告完整性：按时提交包含播放量、粉丝增长、互动数据、挂号咨询来源分析的月度报告。

B.绩效效果考核（占季度支付权重的30%）：

线上引流效果：考核周期内，各个IP账号的总粉丝增长量、总视频播放量、以及通过视频内容带来的线上咨询量/私信量，门诊协同目标。

2.数据确认机制

每月5日前，双方项目负责人需共同确认上月各项线上数据。

****医院HIS系统导出的数据为基础，每月初由双方共同签字确认，并明确统计口径（如：排除复诊，仅统计通过视频专属挂号码或特定渠道预约的患者）。

3.沟通与培训机制

****医院提供至少1次针对性的培训，培训内容包括短视频拍摄技巧、镜头表现力、线上医患沟通技巧、新媒体平台规则与风险规避、个人IP打造心得等。可采用集中培训、分组演练或一对一指导等形式，****医院医生参与IP运营的积极性和专业能力。在安排医生进行视频拍摄前2天，运营团队需与医生本人及其所在科室负责人进行充分、细致的沟通，确认拍摄主题、内容、时长、地点及相关要求，合理、灵活地安排活动时间，坚决避免与医生正常的门诊、手术、查房等医疗工作发生冲突，确保医生能够安心、顺利地参与到 IP 运营活动中。医院内容审核反馈周期原则上不超过3个工作日，重大修改提供明确意见，以确保项目效率。

四、**要求

1.按季度综合验收：每季度，医院根据乙方提交的《季度服务报告》进行综合验收。

2.报告需包含：

A.基础服务完成证明（视频发布链接、审核记录截图）。

B.绩效效果数据（粉丝、播放、互动、线上咨询数据后台截图）。

C.门诊量协同数据确认单（双方签字）。

D.医院将根据基础服务考核（70%）与绩效效果考核（30%）的加权得分，组织验收。双方在验收记录单上签字确认，作为季度付款依据。

五、报价人资格要求

1.报价人须为在中华人民**国境内注册的企业法人，具有有效独立法人资格，具备有效营业执照；（提供复印件并加盖鲜章）

2.报价人具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度；（提供承诺函并加盖鲜章）

3.报价人具有良好的纳税和社保缴纳记录；（提供承诺函并加盖鲜章）

4.报价人近三年内在经营活动中没有重大违法记录；（提供承诺函并加盖鲜章）

5.报价人未被列入“信用中国”网站(www.****.cn)“失信被执行人或重大税收违法****政府采购严重违法失信行为”记录名单；****政府采购网(www.****.cn)“政府采购严重违法失信行为信息记录”****政府采购活动期间；（递交截止时间前3天内查询，须注明查询网址和查询时间）标书代写

6.报价人不得存在下列情形之一：被列入****集团有限公司商业活动“黑名单”；（该项无须报价人提供）

7.不接受联合体。

8.2023年1月1日至今，具有不少于3个类似项目业绩。（提供复印件并加盖鲜章）

六、报价要求

1. 本项目报价：人民币 万元（含税）；

2. 报价为完成本项目全部服务内容的总价。

七、询价文件的获取

询价人不提供询价文件。

八、报价文件递交时间及方式标书代写

报价截止时间为：2026年3月5日（周四）15时00分，报价文件发送邮箱：****@163.com，报价文件格式：自拟、PDF版，报价表页面及报价文件发邮****公司名称、报价项目名称、联系人及电话。标书代写

九、联系方式

事业发展部：王老师

联系电话：185****2245

采购部：王老师

联系电话：028-****9570

联系邮箱：****@163.com

地址：**市**区**路3号****

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2026年2月26日