美的厨房和热水事业部2026年抖音矩阵号直播代运营项目招标招募公告

【背景介绍】

2025抖音渠道厨热各个品类增长迅速 ，而目前自营体系内部分品类直播间数量不足以支撑市场规模 ，为更好地承接2026年的增长爆发 ，培育更多销售稳定、规模大、直播内容质量高的直播间，现需要****公司。

【招标目的】

1、为搭建抖音渠道内，厨热各品类均有销售规模大且稳定的头部直播间。

2、引入高质量的、能稳定承接多个直播****公司。

3、为台净等电商新小品类新增直播间，做到由抖音平台为起始发生平台，全网扩充销售规模。

【服务内容】

1、代播和账号运营

针对甲方项目需求及提供的店铺渠道号或者达人号，供应商搭建实景直播间，合理制定对应的直播和短视频策略。

2、推广投放

根据抖音平台流量属性及账号特点，制定并优化投放策略，投放费用分为甲方充值或乙方充值两种模式。

（1）甲方不定额支持，充值至甲方千川账户，授权乙方进行投放，但乙方须对投放ROI负责。

（2）乙方自主充值，需满足甲方最低消耗费率要求。

3、账号运营

根据平台内容热点和垂直品类人群特点，周期性优化账号运营内容，调整账号运营策略；结合平台活动节奏和甲方内部电商节奏，输出直播规划，产出相应的账号内容与信息流视频。

4、场地设备支持

根据甲方及账号需求进行设计及现场搭建，一年内可进行不高于2次的装修整改优化。包括须符合美的品牌/产品调性的直播场地、契合美的同热品类的家电场景(含厨房、客厅、浴室等)，其中包括不限于样品陈列，声光电器械、直播设备（如摄像机、录像机、导播台调音台、推流设备/软件)，场景渲染物料、手卡、KT版、直播桌椅、家居场景软装道具装饰等。

5、视觉物料制作

根据账号内容规划与直播规划进行视觉物科制作与传播，重点场次可做海报、战报、长图、预热视频剪辑、宣传文案编写、直播录机等

6、人员配备

根据项目要求配备专业、稳定的执行团队、短视频团队与直播运营团队（包括但不限于运营，主牌、场控及投手等）；快速响应项目要求，并在制定时间内反馈项目进度。

【供应商资质需求】

1、基本资质要求：注册资本100万元起（以营业执照为准）；成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）

2、供应商审核内容：历史**情兄、相关优秀案例、企业所得税申报表、企业规模、**配置、代置业务服务能力、短视频制作能力

所有供应商在后3天内，请将以上资质要求的相关资料(需盖公章)发送项目联系人邮箱：王熊，****@midea.com进行审核（务必保证所有提供的资料为真实有效资料，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格），

3、参标、讲****公司缴纳近一年社保证明，公司法人除外。

【招标方式】

1、本次招标项目采用暗标形式，即只公布排名不公布价格、得分等敏感信息

2、评标规则：技术标占比50%+价格标占比50%标书代写

3、本次招标计划共邀标10家供应商，中标4家供应商（以实际发生为准）

4、招标时间：2026年3月16日（暂定）