2026年海信专卖店年度服务（整合营销策略）项目招标公告

2026****专卖店年度服务项目招标书

第 1 条 背景介绍

1.1 招标背景

专卖店是海信最重要的自有零售阵地，为了更好地建立****专卖店的品牌形象，用良好的形象和积极的舆论响应市场需求，需****公司****专卖店推广需求，策划和执行每月的品牌营销事件、品牌故事写作、品牌建设策略、产品推广等，****专卖店品牌认知度与美誉度，提升专卖店的市场竞争力。

1.2 招标项目

1.2.1 项目名称：2026****专卖店年度服务（整合营销策略）项目

1.2.2 项目地点：**

1.2.3 项目时间：2026年3月1日-2027年2月28日

1.2.4 项目内容：2026****专卖店年度服务（整合营销策略）项目

①.海信专卖店品牌营销策略制定：在自有渠道打造海信独有的品牌形象和差异化优势，找到适合的价值维度，进一步优化和深化。****专卖店品牌建设长短线策略，由专卖店零售能力提升和数智化运营效率提升规划细化之季度、月度动作，规划落地的形式、内容、传播维度，形成系统的推进计划；（频次：据实际需求，1次≥季度）

②.门店高效营促销体系打造与赋能：打造年度营销规划，明确可支撑核心营销动作。****专卖店及品质之家品牌建设年度规划，实现月月有活动、季度有IP。聚焦海信S级、A级营销活动方向，整合自有渠道**，产出适配整合营销策略和具体执行内容，监控细节执行，给予有效指引；产出月度IP与活动的策划及落地输出内容，有效推进门店执行；

（频次：据实际需求，2次≥月）

③.品质之家门店标杆打造与能力提升：品质之家作为品牌形象店，承担着零售能力提升标杆打造的作用，包含不限于规划品质之****专卖店整体策略，不断提升店长及门店整体能力，让其发挥标杆引领作用；（频次：据实际需求，1次≥月）

④.流量触点建设与招商赋能：包含不限于围绕核心招商目标，提出行之有效的触点建设方案。****专卖店招商工作，创意相关物料，优化传播路径和形式，有效助力目标达成。（频次：据实际需求，1次≥月）

⑤.竞品/行业洞察与研究报告：聚焦行业、竞品动向等、分析运维模式、拆解营销打法，对其深度洞察与研究，及时准确同步报告， 并给到策略建议和指引；（频次：2次/月）

⑥.海信专卖店声量打造：****专卖店微信公众号、微博号、视频号等，形成自有渠道声量平台矩阵，包含不限于进行月度内容规划、内容撰写与发布运维等。（频次：4篇/月）

⑦.创意内容与物料支持：围绕每月活动和季度IP、信家套系做传播规划，明确传播渠道和落点，推进创意内容执行，包含不限于优秀营销案例提取、专卖店故事输出、日常工具包、案例工具书、产品传播素材等经验沉淀工作、创意视频脚本规划、拍摄、剪辑等传播执行工作；配合整体策略工作及活动节奏，专卖店相关文案、视频、设计等内容辅助工作。（频次：据实际需求，3次≥月）

8.月度服务报告总结：月度及时进行复盘总结，不断提出创**议 ；（频次：1次/月）

1.3 投标单位资质要求

1.3.1 投标单位须具有合法的营业执照等资质且注册资金300万元以上（包含300万）；一般纳税人资格（能够开具增值税专用发票）；成立两年以上。

1.3.2 投标单位须有项目的相关资历和实力，提供其他会议策划执行相关的**案例三个，公司简介。

1.3.3 团队配置要求：

极强的策略能力。

能够系统策划海信客户大会的创意及执行策略，会议策略要求详细并可执行。包括但物料设计、物料制作、流程设置、视频剪辑等创意方向的建议。

文案及创意设计能力。

具备极强的文案包装能力，能通过优质的文案、软文、创意和画面等形式设计执行策略方向。

团队服务能力。

服务团队不少于10人，服务团队可独立策划出具创意和营销方案

第2条 招标文件

2.1 投标单位应当认真审阅和全面理解招标文件中所有的须知、条件、格式和条款，如果投标单位的投标文件不符合招标文件的要求，该投标文件将被招标单位拒绝，责任由投标单位承担。

2.2 凡是获得本招标文件的投标单位，均应当对招标文件保密。

2.3 投标人获取招标文件后，应仔细检查招标文件的所有内容，如有残缺等问题，应在获得招标文件3 天内向招标人提出，否则由此引起的损失由投标人自行承担。投标人同时应认真审阅招标文件中所有的事项、格式、条款和规范要求等，若投标人的投标文件没有按招标文件要求提交全部资料，或投标文件没有对招标文件做出实质性响应，根据本招标文件项下条款规定，该投标文件将被拒绝，其风险由投标人自行承担。

2.4 除上述内容外，招标人在投标文件提交截止时间 3 天前，以书面形式发出的对招标文件澄清或修改内容，均作为招标文件的组成部分，对招标人和投标人起约束作用。标书代写

第3条 招标原则及投标报价

3.1 招标原则

3.1.1 本招标项目按照公平竞争的原则，采用邀请招标方式。

3.2.1 本次招标请为以下命题拟制方案并提案

围绕“策划和执行每月的品牌营销事件、品牌故事写作、品牌建设策略、产品推广等”，给到创新性且可落地的创意及执行策略，实现强化品牌认同、提升渠道凝聚力，推动自有渠道高质量发展。

3.2.2 本次招标请包含会议服务费用清单，包含但不限于1.2.4包括的各项

服务。

3.3 招标文件答疑时间、地点及联系人

答疑时间：2026 年 3月18日17:00答疑地点： 线上

联系人：丁凯强180****8166

34 投标报价

3.4.1 投标报价以人民币为结算货币。

3.4.2 投标方对本次招标报价应包含各种项目费用在内，错报、漏报或理解错误等均由投标方负责。

第4条 投标须知

4.1 招标单位有权拒绝接受任何不符合、不响应招标文件要求的投标文件。

4.2 投标人出现下列任何一种情况时，招标人直接进入海信中国区供应商黑名单：

﹒ 招标人发现投标人有挂靠、围标、串标、转包行为的；

﹒ 投标人在投标有效期内撤回其投标文件。

﹒ 因投标文件不符合招标文件要求而被取消参与资格，从而导致开标不能顺利进行的；标书代写

﹒ 投标人因迟到或其他原因未参加开标的；标书代写

﹒ 投标文件未加盖投标人公章，也未经法定代表人或其授权代理人签字的；

﹒ 投标文件关键内容字迹模糊、无法辨认的。

﹒ 投标人以明显低于成本价竞标的；

﹒ 投标人递交两份或多份内容不同的投标文件，且未书面声明哪一个有效的；

﹒ 不同投标人聘请同一人为其投标提供技术或者经济咨询服务的，但招标项目本身要求采用技术的除外。

4.3 投标文件的组成

4.3.1 投标文件应包括但不限于下列内容：

（1）投标报价总价和清单明细；

（2）针对命题的竞标方案；

（3****公司以及执行团队简介；

（4）加盖公章的营业执照等资质证书复印件；

（5）法人代表身仹证文件和法人代表授权委托书；

（6）承接的合同额在100 万元以上的**项目证明文件；

（7）按本招标文件规定提交的其他资料。

4.4 投标人应对所提供资料的真实性负责，评标时及中标后，招标人有权对其核实，如有虚假，投标将被拒绝；中标者，招标人有权废除其中标结果。由此给招标人造成损失的，投标人应给予招标人赔偿并承担法律责任。

4.5 投标人提交的投标文件应按招标文件要求的格式整理成文件夹，通过公司邮箱发送至邮箱****公司自有渠道事业****@hisense.com，抄送

****@hisense.com。

4.6 投标报价

4.6.1 因招标表述不明确且在答疑时投标人未提出书面置疑的，投标人必须满足招标人要求，由此可能造成的费用增加由投标人承担，招标人不予调整合同价款。

4.6.2 由于投标人自身原因造成报价中的缺项、漏项和估算错误，由投标人承担，招标人不予调整合同价款。报价书竖向、横向合价累加必须无误；若投标文件中单价、合价或相关解释有误，除招标文件有明确的修改规定外，均以招标人的解释为准。

4.5.3 投标人对本项目的报价将被视为充分考虑了现场、周围作业环境因素、政策因素、社会因素、销售市场因素等不确定因素对本项目造成的风险和风险费用，以及为实现预定目标和质量要求造成赶工等发生的费用，任何因忽视或误解现场情况而导致的索赔或工期**申请将不被批准。

第5条 费用及招标押金

投标方自行承担沟通、谈判过程中自身所发生的所有费用。

投标方在3月16日前需缴纳3万元招标押金到指定对公帐号，并在系统中上传转账凭证。未按时缴纳招标押金的投标方，视为自动放弃投标机会。

账户名：****公司

账号：380********00377311

开户行：****银行****公司****路支行

第6条 开标标书代写

6.1 开标时间： 2026年3月20日（具体时间另行通知）标书代写

开标地点： 线上标书代写

6.2 有下列情况之一的，投标书视为无效（即废标）

6.2.1 投标书内容不全，字迹模糊，难以辨认，或未按照本招标书附件中的项目规定填写报价的；

6.2.2 投标书逾期送达的；

6.2.3 投标文件内容不全的。

第7条 评标

7.1 评标机构

海信中国区营销总部自有渠道BD****小组。

第八条 投诉途径：

8.1在招投标过程中，对于组织招标方内部部门或者人员违反法律、规章制度、有损**双方利益的行为，组织招标方将严惩不贷。同时欢迎各投标人及时举报、投诉。

8.2在招投标过程中，对于其他投标人之间串通投标或采取其他非正常手段投标的，各竞标供应商可随时举报、投诉。

8.3投诉、举报应当真实且有相应证据，不得进行恶意投诉，否则将被视为恶意竞标。

8.4招标过程中若出现任何违法违****纪委投诉或举报，****纪委举报投诉专线电话0532-****8056，邮箱：****@hisense.com，邮件地址：**省**市**区**西路17号 ****纪委，邮编：266000。