招标公告格力电器网络推广综合服务

格力电器网络推广综合服务

招标公告

此次为针对2026年格力电器品牌、产品传播需求，对网络推广综合服务（主要包括媒介**采购及投放执行服务）部分进行公开招标。本次招标共分为四大部分内容，各部分预算情况将于招标结束后另行通知。

贵公司可选择以下内容中擅长的一项或几项进行方案制定，除提及**外，也可另行增加创意投放内容，发挥创意想象。具体如下：

一、项目简介

（一）招标名称

格力电器2026年网络推广综合服务

（二）招标项目概述

为持续提升格力电器品牌及各品类产品在网络平台上的声量、口碑，优化公司消费人群构成（尤其着重提升 A3 - A4 人群的流转率），塑造“格力核心科技”的科技型品牌形象，现面向市场开展抖音、小红书、微博、知乎、b站、腾讯等平台的综合服务招标工作，重点围绕格力品牌活动（包括但不限于新品上市、产品推广、大促节点协同爆发活动）及主推产品展开。具体内容如下：

1、内容方向一：媒介策略规划

能够整合多平台**采购与执行服务，基于品牌节点、传播预算、传播品类、目标人群，制定全媒体组合策略，完成行业洞察、产品分析、预算分配、排期规划、媒体组合、转化预估等工作。

2、内容方向二：平台IP活动

针对抖音、小红书、知乎、b站、腾讯等平台的ip活动，能够从品牌需求出发完成平台ip的定制、策划、物料筹备、线上下执行、落地等工作，构建基于用户场景的精准沟通体系；同时有能力将线上平台与线下活动进行协同联动，为品牌宣传、产品推广赋能，

3、内容方向三：品牌营销事件

针对季度营销、电商大促、新品上市、品牌日、展会等重要宣传节点，能够主动策划并落地品牌营销事件，完成传播方案输出、平台沟通对接（抖音、小红书、知乎、b站、腾讯等）、平台**匹配与采买、创意产出、落地执行、物料设计、现场跟进等工作。

4、内容方向四：产品种草转化

借助抖音、小红书、B 站、知乎、腾讯等平台，对天猫、京东、抖音、微信小程序（董店）站内的空调、冰箱、洗衣机、净水机、风扇、电暖器、电饭煲、净化器、空气能热水器等产品展开宣传，实现用户心智渗透，促进销售转化。

二、招标要求

1、投标方是在中国境内（不含港、澳、台）注册的企业单位，须具有独立法人资格及经营范围许可。企业的营业执照范围：包括但不限于广告投放、广告运营等广告业经营范围。

2、严禁围标、串标等违法违规行为，对于未能按照招标文件要求或因其他原因影响干扰招标秩序和流程，影响招标进行的，我方将按照招标文件进行处理。

3、禁止提供虚假资质文件参与投标，以他人名义投标、允许他人以自己的名义投标或者以其他方式弄虚作假，骗取中标。

4、禁止向招标人、招标代理机构、招标服务机构、评标委员会成员或者其他与招标投标活动有关工作人员行贿或提供其他不正当利益。标书代写

5、整个招投标过程如有投标方违反上述规定，将被取消投标资格。如中标后发现上述情况，中标方将被取消中标资格，同时中标方应承担由此给招标方造成的一切损失（包括实际损失与可得利益损失），并且赔偿给招标方中标金额5%-30%的违约金，具体赔偿比例由招标方根据情节严重程度决定，未中标的投标单位共同参与以上违反招标纪律规定的，应承担连带责任。

三、招标事项说明

1、本次为公开招标。

2、第一轮为资质筛查及初步评估，第二轮为方案评审。

3、****公司在3月27日上午12:00前发送拟投标方向名称、公司营业许可证明、平台服务资质、公司介绍、过往**案例、获奖证明等材料至邮箱greemj@cn.****.com、zhsscb@cn.****.com。

4、一轮初筛后，我司将于3月31日前以邮****公司进行二轮方案评审。****公司请于1个工作日内邮件回复确认是否参加，逾期未回复视为弃标。****公司不另行答复通知。答疑请联系0756-****596。

*招标brief将在一轮初筛后提供

*已在我司供应商库内的供应商无需再参加本次招标

******公司

****

2026年3月20日