淳安县文化和广电旅游体育局2026年4月政府采购意向

标的名称：2026千岛湖五一新媒体营销项目
数量/单位：1批
预算金额（元）：900000.00

采购目录：C****0000其他文化、体育、娱乐服务

需实现的主要功能或者目标：一是提升文化品牌影响力，打造千岛湖非遗露营春假特色IP，大幅提升千岛湖非遗文化与文旅目的地美誉度。
二是提高网络传播热度，新媒体平台曝光超5000万次，核心话题登上抖音城市热榜至少1次，大幅提升千岛湖五一文旅目的地整体热度。
三是增加文旅经济效益，通过非遗爆款活动、全网热点传播的协同带动，配合文旅企业直播带货、套餐预售等交叉营销，拉动五一期间千岛湖游客人次及旅游综合收入实现同比增长，实现非遗文化传播与文旅消费转化的双向共赢。

需满足的质量、服务、安全、时限等要求： 本次采购内容涵盖线上、线下两大板块推广服务：线上采购抖音全矩阵达人（含头部、中腰部垂类、尾部、内容营销、团购短视频/直播达人）、信息流广告投放及小红书全矩阵达人服务；线下采购2场古风达人巡游活动（每场不少于10位达人、发布视频不少于10条），以及文创、视频拍摄等配套服务。；构建1个核心主题+4大传播抓手+N类达人全域渗透的整合传播体系，精准覆盖假期出游、亲子研学、露营爱好者、非遗文化爱好者等客群。
聚焦抖音、小红书等新媒体平台，邀请旅游、亲子、美食、非遗、古风、户外、运动等垂类达人及内容营销达人和本地达人，围绕活动亮点开展精准种草，打造视觉爆点、呈现沉浸体验、助力口碑转化、扩大传播覆盖面。； 做好服务宣传工作，无安全事件等情况； 2026年4月-2026年5月。