2026年TCL品牌海外KOL传播项目寻源公告

现有《2026年TCL品牌海外KOL传播项目》将于近日启动招标工作，为实现高质量项目交付，达成更好的传播效果，优质供应商必不可少，为达到广泛寻源，优质筛选的目的，根据公司相关规定，现欢迎各位积极推荐符****公司，并确定其能力和意向，按报名入口链接要求填写相关自荐信息。

项目背景

2026年是TCL深化“奥林匹克全球**伙伴”身份、承接米兰冬奥会品牌势能的关键之年。全年贯穿NFL、FIBA女篮世界杯、达喀尔青奥会三大国际体育IP，叠加日本电竞与艺术电视高地激活、****剧院娱乐科技事件、CES科技盛会等多项核心节点，对KOL传播的系统性、创意性与品效协同提出了更**求。为构建“全球统一调性、本土精准渗透”的KOL传播体系，现面向具备国际视野与区域深耕能力的供应商发起年度招标。

项目需求内容

一、项目目标

1.管理提效：完善“头部引爆+腰部渗透+尾部扩散”的KOL分层**模型，建立可复用的品牌海外KOL**库与评估体系。

2.品效协同：推动品牌内容与产品技术深度结合，在重点高地市场实现“品效合一”，全年平均CPV控制在 $0.08以下。

3.区域深耕：通过本土化KOL**，提升品牌在欧美日等核心市场的文化适配性与心智占有率。

4.项目执行时间：2026年5月-2027年5月（实际以合同签订要求为准）。

5、KPI：全年**KOL预计覆盖总粉丝量超 5千万，总曝光量超 1亿。全年核心项目（如冬奥）及日常项目平均CPV（单次有效观看成本）不高于0.08美金。在欧美日高地市场实现品牌搜索量提升 ，社交媒体品牌提及量增长 。

二、策略与战术

1.策略分层，精准匹配：

头部KOL：全球性明星、顶级运动员或泛科技领域意见领袖，用于冬奥、青奥会等大事件品牌声量引爆。

腰部KOL：**区域垂类达人（科技、体育、艺术、生活方式），渗透重点市场兴趣圈层，推动产品场景化体验传播。

尾部KOL/本地达人用于展会打卡、线下事件扩散及UGC动员，提升本地市场覆盖密度。

2.IP驱动，节点贯穿：

体育IP主线：围绕米兰冬奥、达喀尔青奥会开展赛事联动、运动员探访、主题挑战赛等系列内容。

科技展会渗透：针对IFA、CES、等，组织KOL深度探展，强化TCL技术领导力形象。

人文IP深化：结合TCLArt、TCLforHer等品牌IP，与艺术、女性等领域KOL共创内容，传递品牌价值观。

3.区域定制，高地攻坚：

北美：聚焦NFL**及CES，联合体育、科技类KOL，突出大屏观赛与创新科技体验。

欧洲：借势米兰冬奥，**时尚、艺术、体育类KOL，打造“科技+艺术+运动”融合内容。

日本：依托本土代言人及电竞场景，联合ACG、科技类KOL，强化高画质与高端品牌认知。

4.流程优化，体系赋能：

推行“全球策略-区域执行-中央审核”协作流程，确保内容调性统一与本地适配灵活。

建立KOL**效果追踪看板（涵盖CPV、互动率、舆情情感等维度），实现数据驱动的策略调优。

资质要求

一、基础资质

1、在中国大陆或海外合法注册，成立时间不少于3年，注册资本不低于100万元人民币。

2、具备稳定的国际化团队，核心成员具备3年以**外KOL操盘经验。

3、拥有国际品牌（科技、体育、时尚类优先）年度KOL**服务案例。

4、竞业回避承诺：如投标人中标，本项目合同存续期间，中标人应承诺将不会与TCL****公司）以外****公司建立市场、公关、推广和策划相关的**关系。

5、资金要求：具备较强的资金垫付和周转能力，可确保项目顺利执行。

二、**能力

1、覆盖北美、欧洲、日本、非洲等TCL核心市场的本地化KOL**库

2、具备头部KOL（千万级粉丝）直接签约或深度**能力

3、拥有体育、科技、艺术、生活方式等垂类KOL**矩阵

三、创意与执行能力

1、具备大型体育IP（奥运、世界杯、FIBA等）KOL创意事件策划经验

2、过往项目CPV控制水平优秀（需提供案例数据证明）

3、熟悉跨平台（Instagram、TikTok、YouTube、X）内容调性与拥有KOL数据分析能力

1、提供附件《TCL供应商调查表》盖章扫描件。

2、公司简介（PPT，需有公司组织架构图、人员状况简介、业务范围、案例介绍等）。

3、合格有效的企业法人营业执照副本、税务登记证或三证合一的营业执照复印件。

4、近三年的财务报表（资产负债表、利润表和现金流量表）或审计报告（提供至2025年）。

5、近三年内类似2-3个以上项目的业绩清单及合同（合同可接受对隐私信息处理，但提供的至少要包括项目规模、体现项目内容的合同关键页、合同签署页等）。

6、公司实****公司LOGO及公司办公环境）。

7、提供近半年项目商务主要负责人员社保与在职员工缴纳社保人数清单证明（社保系统打印，仅盖公章无效）。

推荐有效时间及接收渠道

推荐有效时间：2026年4月2日—2026年4月10日

接收单位：TCL****中心/**聚****公司

接收邮箱：****@tcl.com

报名入口